據中國旅游研究院專(zhuān)項監測數據，在2023年春節假期出游人數領(lǐng)先的省份里，廣東位列第一；在旅游接待人數領(lǐng)先的省份里，廣東位居第三。作為經(jīng)濟強省、人口大省的廣東，旅游經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢再次顯現。

　　廣東省文化和旅游廳透露，今年將充分發(fā)揮重大項目在穩增長(cháng)促消費當中的牽引作用，扎實(shí)推動(dòng)54項重大文旅項目建設；培育一批高質(zhì)量的A級景區、旅游度假區和歷史文化休閑街區，項目化推動(dòng)粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設，從供需兩端推動(dòng)旅游業(yè)全面復蘇；扎實(shí)推進(jìn)文化地標建設，實(shí)施好嶺南文化“雙創(chuàng )”工程，以高品質(zhì)文化供給助推廣東高質(zhì)量發(fā)展。

　　站在推動(dòng)粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設、旅游業(yè)邁向全面復蘇的關(guān)鍵節點(diǎn)，業(yè)態(tài)創(chuàng )新、技術(shù)革新、思維更新，正為粵港澳大灣區文旅發(fā)展注入強勁動(dòng)能。

　　新業(yè)態(tài)豐富消費場(chǎng)景

　　春節假期，正佳集團旗下多個(gè)文旅場(chǎng)所游人如織。作為文商旅綜合體的典型代表，正佳集團打造的“正佳星球”項目，以“為城市注入想象力 打造主客共享新空間”為主題，入選中國旅游研究院2022年度“跨界融合創(chuàng )新案例”。近年來(lái)，隨著(zhù)體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展，文旅新業(yè)態(tài)應運而生，大型商場(chǎng)從曾經(jīng)的“賣(mài)場(chǎng)”轉變?yōu)橐詢(xún)热莓a(chǎn)品創(chuàng )新和游客體驗為中心的文商旅綜合體。

　　位于深圳市南山太子灣片區的“K11 ECOAST”，作為K11內地首個(gè)旗艦項目正在抓緊建設中，擬于明年底開(kāi)業(yè)。有別于一般商業(yè)綜合體運營(yíng)模式，K11集團是全球首個(gè)將藝術(shù)、人文、自然三個(gè)元素融合的購物中心，通過(guò)將藝術(shù)融入商業(yè)零售，為大眾帶來(lái)前所未有的沉浸式體驗，目前在香港、上海、北京、廣州、天津等多地擁有16個(gè)項目，總經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)140萬(wàn)平方米?！癒11 ECOAST”項目有望成為大灣區海濱文化零售新地標。

　　變商業(yè)空間為城市文旅場(chǎng)景，構建主客共享的美好生活，這樣的生動(dòng)案例在經(jīng)濟活力十足的廣州、深圳、香港等大灣區核心城市不勝枚舉。

　　作為今年廣東重點(diǎn)文旅項目之一，中旅·阿那亞·九龍湖項目今年有望與公眾見(jiàn)面。有別于“酒店+樂(lè )園”的傳統開(kāi)發(fā)模式，該項目以需求為導向，用文化藝術(shù)等元素與城市文明和生態(tài)景觀(guān)深度融合?！皹嫿ǜ暾哪戏缴罘绞襟w系”，阿那亞品牌創(chuàng )始人馬寅說(shuō)，要將其營(yíng)造成一個(gè)煙火與詩(shī)意并存的南方人文社區，成為大家自由探索廣州和大灣區生活的新起點(diǎn)。

　　“面對疫情發(fā)生以來(lái)旅游市場(chǎng)的收縮，業(yè)界進(jìn)一步認識到‘景觀(guān)之上是生活’‘從風(fēng)景到場(chǎng)景，旅游目的地是生活環(huán)境的總和’‘從戲劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)，重新發(fā)現旅行的美好’等的現實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌分析，是旅游者在定義旅游業(yè)、不是旅游業(yè)在定義旅游者，“人民群眾的需求到了哪里，我們的產(chǎn)品創(chuàng )新就應該跟到哪里”。

　　新技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)升級

　　前不久，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì )舉辦期間，在大庸古城上演的《遇見(jiàn)大庸》讓與會(huì )嘉賓交口稱(chēng)贊。這臺大型演出由利亞德集團廣州勵豐文化科技股份有限公司總體創(chuàng )意承制。用科技創(chuàng )新賦能文旅新業(yè)態(tài)，令這家粵企成為文化科技領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。其首創(chuàng )的全景多聲道技術(shù)、可變聲學(xué)環(huán)境處理技術(shù)、分布式燈光配電技術(shù)被應用于藝術(shù)表演場(chǎng)館，演出管理控制技術(shù)、8K視頻處理技術(shù)在藝術(shù)表演場(chǎng)館及信息系統集成應用領(lǐng)域處于國際先進(jìn)水平。

　　今年廣東重點(diǎn)文旅項目之一——深圳科技館（新館）將于2023年底完工。其中5D巨幕影院、懸浮天文館等，將令游客不僅可以欣賞場(chǎng)館造型之美，還能在館內解鎖獨特體驗。作為深圳市“新十大文化設施”之一，其建成后將成為科學(xué)傳播與研究的研學(xué)基地，體現灣區特色、具有全球影響力的科學(xué)探索中心和公眾創(chuàng )新中心。

　　隨著(zhù)科技與文化和旅游業(yè)的深度融合，文旅數字化將成為廣東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢?！稄V東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規劃》多次提及粵港澳大灣區文旅發(fā)展的數字化，提出推動(dòng)文藝、文博、非遺等傳統文化行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，培育一批旅游演藝精品項目、線(xiàn)上演播項目、沉浸式體驗項目、數字藝術(shù)體驗場(chǎng)景。

　　隨著(zhù)數字化賦能文旅業(yè)態(tài)創(chuàng )新、文旅融合創(chuàng )新和文旅治理創(chuàng )新的逐步深入，文旅產(chǎn)業(yè)邊界在不斷延展。北京聯(lián)合大學(xué)在線(xiàn)旅游研究中心主任楊彥鋒認為，文旅數字化是文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級與高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，文旅管理部門(mén)和市場(chǎng)主體對數字化均有龐大的需求。從文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，數字化需要進(jìn)行龐大的技術(shù)投資、前瞻判斷和相關(guān)技術(shù)標準的選擇，這僅僅依靠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或難以實(shí)現，需要行業(yè)主管部門(mén)介入與提前規劃。

　　“有意思的旅游”轉向“有意義的旅游”

　　全省54項重點(diǎn)文旅項目包括文化中心項目6項、博物館項目3項、文化旅游項目45項。從空間布局上看，54個(gè)項目中位于二三線(xiàn)城市的不在少數，其中河源市和汕尾市均有5項，占比約9%，數量排名并列第二；佛山、江門(mén)、湛江、清遠四市均分布項目4個(gè)；潮州、韶關(guān)、珠海均為3項；揭陽(yáng)、肇慶、惠州、中山、陽(yáng)江、云浮均有項目繼續投產(chǎn)或新建。從業(yè)態(tài)融合上看，不少項目將實(shí)現文旅與科技、農業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)“文旅+”跨界融合高質(zhì)量發(fā)展。

　　黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。戴斌認為，強調“深度”二字，意味著(zhù)融合雖然開(kāi)局，但是程度還不夠深、范圍還不夠廣、人民群眾的實(shí)感還不夠。

　　“在以中國式現代化全面推進(jìn)中華民族偉大復興的進(jìn)程中，旅游業(yè)面臨理念重構和實(shí)踐創(chuàng )新的現實(shí)課題?！贝鞅髲娬{，這要求把共同富裕作為發(fā)展導向，不僅是物質(zhì)上，也包括精神上的共同富裕。

　　文化和旅游恰恰是精神富裕的重要組成部分。所以在發(fā)展旅游、繼續強調旅游經(jīng)濟屬性的同時(shí)，文化旅游系統要充分認識到旅游在推動(dòng)人的全面發(fā)展過(guò)程中的重要作用，要讓老百姓有得游、游得起、游得開(kāi)心、玩得放心。發(fā)展理念的重構，意味著(zhù)要在強調經(jīng)濟屬性的同時(shí)，更加強調其社會(huì )屬性。

　　近年來(lái)，線(xiàn)性文化遺產(chǎn)保護利用新模式，成為粵港澳大灣區打造世界級旅游目的地的一大亮點(diǎn)。廣東打造的粵港澳大灣區文化遺產(chǎn)游徑、南粵古驛道等線(xiàn)性文化公共產(chǎn)品，成為可利用的文旅平臺，助力鄉村經(jīng)濟發(fā)展。

　　今年春節假期，鄉村旅游表現搶眼。中國旅游研究院專(zhuān)項調查顯示：春節假期農村居民出游比例達25.6%，全國出游游客中農村居民占比40.7%。數據表明，探親訪(fǎng)友仍然是農村居民出游的主要動(dòng)機，但是從農村到中心城鎮和縣城的購物休閑，從小城市向中心城市和大城市的休閑娛樂(lè )，以及自駕出行的中遠程觀(guān)光游覽已經(jīng)進(jìn)入廣大居民的日常生活選項，向上流動(dòng)和中心集聚為旅游經(jīng)濟帶來(lái)了市場(chǎng)下沉和消費升級的全新可能。

　　“市場(chǎng)的空間總是隱藏在人們的消費痛點(diǎn)和難點(diǎn)之中?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建表示，在人們開(kāi)始從“有意思的旅游”轉向“有意義的旅游”，開(kāi)始越來(lái)越追求切身參與、深度體驗和精神豐富的過(guò)程中，“休閑的貧困”是其中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。誰(shuí)能解決它、誰(shuí)能富有創(chuàng )意地解決它，誰(shuí)就能找到自己的藍海。