清明假期，文旅市場(chǎng)火了。

　　經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，清明節假期3天，全國國內出游1.26億人次，同比增長(cháng)6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長(cháng)6.7%。

　　清明假期數據表明，中國消費市場(chǎng)依然表現出十足的韌性與升級潛力，假日經(jīng)濟與文旅融合新業(yè)態(tài)持續釋放內需活力，為穩增長(cháng)注入新動(dòng)能。

　　在出游人次與消費總額雙增長(cháng)的數據背后，清明假期文旅市場(chǎng)的結構性變化更具觀(guān)察價(jià)值。

　　消費市場(chǎng)的韌性來(lái)源于供給側的創(chuàng )新突破。相關(guān)平臺數據顯示，清明假期國內體育賽事、音樂(lè )演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%，部分熱門(mén)研學(xué)產(chǎn)品提前20天售罄。

　　各地也紛紛推出文旅跨界融合新供給，以文化內核重塑消費形態(tài)。成都、眉山、雅安三地聯(lián)合推出“跟著(zhù)蘇堤春曉游四川”，圍繞國家大劇院在川演出“觀(guān)劇惠游”，帶動(dòng)三蘇祠、瓦屋山等景區熱度提升。

　　結合清明期間節氣特點(diǎn)，賞花、登山等踏春項目受到大多數人的青睞。在河南云臺山，傳統文化愛(ài)好者化身國風(fēng)花神或精靈仙子在萬(wàn)峰吐綠、山花爛漫間漫步。北京的各大公園和郊區景點(diǎn)推出漢服游園、河燈祈福、傳統手工體驗等活動(dòng)。

　　文旅融合新場(chǎng)景為消費復蘇注入強勁動(dòng)能。迪士尼用IP魔法打造夢(mèng)幻王國，環(huán)球影城以電影科技制造高刺激體驗，清明假期間，主題樂(lè )園門(mén)票預訂量也飆升，近一周某平臺上的主題樂(lè )園門(mén)票預訂規模同比增長(cháng)近50%。

　　“百畝森林歡慶會(huì )”、“春日狂歡派對”等主題活動(dòng)通過(guò)“IP活化+沉浸式場(chǎng)景”重構消費鏈路。鄭州銀基國際旅游度假區憑借“動(dòng)物奇趣+沉浸體驗+品質(zhì)服務(wù)”的創(chuàng )新模式，清明小長(cháng)假累計接待游客16.21萬(wàn)人次，同比增長(cháng)6.59%。

　　而在稍早前，4月2日，上海樂(lè )高樂(lè )園正式公布票價(jià)方案，這預示著(zhù)該品牌國內首個(gè)樂(lè )園距離正式開(kāi)園迎客又近了一步。中國超大規模市場(chǎng)蘊含消費升級的巨大潛力以及消費者對高品質(zhì)文化娛樂(lè )體驗的迭代需求，外資品牌紛紛加碼中國“快樂(lè )經(jīng)濟”。

　　政策工具箱的精準發(fā)力鞏固了市場(chǎng)回暖基礎。文化和旅游部精選推出32條“花期鄉遇”主題鄉村旅游精品線(xiàn)路，串聯(lián)起大江南北花事勝景。江蘇通過(guò)“以舊換新”補貼、觀(guān)影券等方式激發(fā)消費需求。江西整合推出“云游江西”一卡通，并聚焦重點(diǎn)客群的多元化需求出臺優(yōu)惠政策。

　　很多城市也拿出真金白銀釋放文旅消費潛力，天津濱海新區、浙江溫州、青海西寧等地發(fā)放了文旅消費券，通過(guò)“政府補貼+企業(yè)讓利”的模式，有效撬動(dòng)消費杠桿。

　　此外，一些人性化的措施，也體現假日期間城市治理溫度，成為激發(fā)消費活力的潤滑劑。如，山東臨沂市、威海市交警部門(mén)在清明假期期間推行輕微交通違法免罰措施。

　　這些措施的背后是促消費的政策工具在持續升級，通過(guò)“精準滴灌+系統協(xié)同”釋放乘數效應。2025年政府工作報告也提出，制定提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專(zhuān)項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動(dòng)消費提質(zhì)升級。

　　隨著(zhù)相關(guān)政策持續發(fā)力，一個(gè)更具韌性的“政策—市場(chǎng)—民生”協(xié)同體系正在形成，既以制度創(chuàng )新釋放14億人的消費潛能，又用優(yōu)質(zhì)供給滿(mǎn)足人民美好生活需要。