今年春節，來(lái)中國旅游、體驗中國年的外國游客越來(lái)越多。受益于簽證政策的進(jìn)一步優(yōu)化，入境游有望成為春節旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

　　去年以來(lái)，外交、金融、交通、文旅等部門(mén)不斷出臺政策，地方政府、旅游企業(yè)全面發(fā)力，入境游實(shí)現有效復蘇。國家移民管理局數據顯示，2024年全國移民管理機構累計查驗出入境人員6.1億人次，其中外國人6488.2萬(wàn)人次，同比上升82.9％；免簽入境外國人2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3％。

　　“中國游”熱度走高，“打開(kāi)方式”也悄然生變：大規模團隊游比例下降，自由行、小團定制游比例上升；通過(guò)網(wǎng)絡(luò )“種草”，除了北京、上海、西安等傳統熱門(mén)目的地之外，張家界、重慶、哈爾濱等城市以及其他小眾目的地受到更多關(guān)注；過(guò)境免簽政策讓外國游客得以“閃現”中國，吸引他們的理由可以是長(cháng)城、故宮，也可以是一頓火鍋、一次旅拍、一場(chǎng)City　walk……中國文化和美好生活體驗共同構成入境游的核心吸引力。

　　外國游客來(lái)的多了，“中國游”的產(chǎn)品和服務(wù)供給要跟上入境游快速增長(cháng)的節奏。在線(xiàn)路設計上，應更加關(guān)注客群的結構性變化。面對更年輕的外國游客，我國豐厚的歷史文化資源可以通過(guò)現代科技的加持，給游客帶來(lái)更多沉浸式旅游體驗，讓歷史和文化在新時(shí)代煥發(fā)生機。除了經(jīng)典景點(diǎn)，可以結合地方特色，豐富在地體驗，設計美食、非遺等各種主題線(xiàn)路，增加新鮮感和互動(dòng)性。在服務(wù)方面，開(kāi)發(fā)靈活的旅游套餐，支持散客自由組合行程，提供更多定制服務(wù)，并提升旅游從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力。旅游推介也要改變方式方法，用外國人感興趣的角度和喜歡的語(yǔ)言給他們“種草”……

　　面對國際旅游市場(chǎng)的新趨勢和新挑戰，“中國游”需要不斷提檔升級，持續優(yōu)化和豐富產(chǎn)品、改善和提高服務(wù)，讓外國游客在旅途中更好感受中國的古老與現代、發(fā)展與活力。