近日，省政府辦公廳正式印發(fā)《廣東省促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2025）》（粵辦函〔2022〕268號，以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》），現就《行動(dòng)方案》有關(guān)內容解讀如下：

　　一、出臺背景

　　2022年1月，商務(wù)部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》，對“十四五”時(shí)期老字號有關(guān)工作進(jìn)行了系統部署，明確了重點(diǎn)任務(wù)，健全了政策保障，要求各地要健全老字號保護、傳承、創(chuàng )新、發(fā)展四個(gè)體系。為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項目規劃落地落實(shí)，貫徹落實(shí)國家關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展的決策部署，我省制定出臺《行動(dòng)方案》，全面深入推進(jìn)廣東老字號創(chuàng )新發(fā)展。

　　二、主要目標

　　到2025年，老字號保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展體系基本形成，老字號持續健康發(fā)展的政策環(huán)境更加完善，產(chǎn)品服務(wù)更趨多元，市場(chǎng)競爭力明顯增強，對推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作用更加明顯，人民群眾認同感和滿(mǎn)意度顯著(zhù)提高。

　　具體計劃培育老字號集聚區、特色區共10個(gè)；培育老字號（數字）博物館、展覽館、體驗館共20個(gè)；組織開(kāi)展老字號專(zhuān)題展銷(xiāo)活動(dòng)50場(chǎng)；認定100家“廣東老字號”企業(yè)。

　　三、主要內容

　　《行動(dòng)方案》圍繞“建立規范化標準化管理機制”、“構建多層次立體化的保護傳承體系、“打造集約化國際化發(fā)展平臺”、“創(chuàng )新現代化多元化運營(yíng)模式”、“強化工作保障”五大中心任務(wù)，提出20項重點(diǎn)工作，69條具體工作措施。

　?。ㄒ唬┙⒁幏痘瘶藴驶墓芾頇C制。一是深入挖掘地方資源，二是健全名錄和檔案管理機制，三是建立健全評定標準體系。

　?。ǘ嫿ǘ鄬哟瘟Ⅲw化的保護傳承體系。一是加強法制建設，二是加強商標品牌保護，三是加強原址原貌保護，四是加強文化遺產(chǎn)保護，五是加強人才和技藝傳承。

　?。ㄈ┐蛟旒s化國際化的發(fā)展平臺。一是實(shí)施“六個(gè)一”行動(dòng)，二是優(yōu)先納入城市發(fā)展規劃，三是推進(jìn)“四品”提升工程，四是支持實(shí)施“走出去”戰略。

　?。ㄋ模﹦?chuàng )新現代化多元化的運營(yíng)模式。一是拓展產(chǎn)品服務(wù)，二是賦能消費升級，三是創(chuàng )新企業(yè)管理機制，四是強化金融支撐。

　?。ㄎ澹娀ぷ鞅Ｕ?。一是建立協(xié)同工作機制，二是加強政策扶持，三是加強共建共治，四是加強宣傳保護。

　　四、主要亮點(diǎn)

　?。ㄒ唬┲贫ǔ雠_廣東老字號認定管理辦法，首次開(kāi)展廣東老字號認定工作。建立健全科學(xué)、規范的管理機制，定期核查、動(dòng)態(tài)增減、按年發(fā)布廣東老字號名錄。

　?。ǘ┙V東省保護與促進(jìn)老字號工作聯(lián)席會(huì )議機制，加強老字號工作的組織協(xié)調，統籌推進(jìn)各項工作任務(wù)。

　?。ㄈ?shí)施“六個(gè)一”行動(dòng)。建設“一個(gè)博物館”，推動(dòng)建設大灣區（廣東）老字號博物館；建設“一條街”，支持和推動(dòng)有條件的地市建設老字號一條街；舉辦“一場(chǎng)展會(huì )”，舉辦粵港澳大灣區老字號（文化）博覽會(huì )；拍攝“一部紀錄片”，推動(dòng)省內廣播電視制作機構選取有代表性的老字號企業(yè)拍攝“一品牌一故事”紀錄片；開(kāi)發(fā)“一條線(xiàn)路”，開(kāi)發(fā)“廣東老字號文化之旅”，打造粵菜美食鄉村游、工業(yè)旅游精品路線(xiàn)、中醫養生體驗游等廣東歷史文化精品旅游線(xiàn)路；舉辦“一場(chǎng)活動(dòng)”，舉辦“廣東老字號嘉年華”。

　?。ㄋ模┘訌娫吩脖Ｗo。將老字號網(wǎng)點(diǎn)建設信息納入廣東省歷史文化保護傳承綜合平臺。在城市更新改造中注重對老字號原址原貌的保護，涉及動(dòng)遷的需征求商務(wù)主管部門(mén)意見(jiàn)。

　?。ㄎ澹﹥?yōu)先納入城市發(fā)展規劃。支持各地編制老字號網(wǎng)點(diǎn)建設專(zhuān)項規劃，并將專(zhuān)項規劃成果納入國土空間規劃“一張圖”。鼓勵有條件的地市依照本地歷史文化特色創(chuàng )建老字號特色集聚區。在不影響道路交通運行前提下，商業(yè)老字號門(mén)店周邊道路可設置路內停車(chē)泊位。

　?。?shí)施“老字號‘三進(jìn)’行動(dòng)”。大力推動(dòng)老字號“進(jìn)社區”“進(jìn)校園”“進(jìn)干部學(xué)堂”，開(kāi)設課程、論壇和講座，創(chuàng )建“廣東老字號‘三進(jìn)’實(shí)踐基地”。

　?。ㄆ撸┐蛟炖献痔柶放?。支持開(kāi)展“廣東十大旅游手信”評選，開(kāi)發(fā)“粵手禮”品牌。發(fā)布大灣區（廣東）老字號品牌榜。通過(guò)大眾認可度、盈利能力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力、品牌創(chuàng )新力等指數，全方位展現廣東老字號品牌的發(fā)展力和影響力。

　?。ò耍┩苿?dòng)老字號企業(yè)與國內電商平臺“新國潮”“新國貨”等各類(lèi)扶持計劃對接，推動(dòng)電商平臺設立廣東老字號專(zhuān)區，支持老字號企業(yè)在大型電商平臺開(kāi)設旗艦店和品牌店。

　?。ň牛┘哟筘斦С至Χ?。設立老字號發(fā)展專(zhuān)項資金，指導推動(dòng)老字號創(chuàng )新發(fā)展納入各級財政支持范圍，支持老字號傳承發(fā)展、展銷(xiāo)活動(dòng)、集聚經(jīng)營(yíng)、人才培訓、標準建設、創(chuàng )建示范等工作。

　?。ㄊ┘訌娦麄魍茝V。開(kāi)設老字號宣傳專(zhuān)題專(zhuān)欄。推動(dòng)《廣東省老字號志》編纂工作，做好老字號發(fā)展史料、典故、照片、影像、實(shí)物、口述檔案的數字化保護。