2018年南粵古驛道定向大賽發(fā)布會(huì )正式召開(kāi)

南粵古驛道，是古代廣東境內用于傳遞文書(shū)、運輸物資、人員往來(lái)的通路，包括水路和陸路，官道和民間古道。南粵古驛道是歷史上中原漢人入粵和嶺南商貿活動(dòng)的主要路徑，是海上絲路向內陸延伸的重要通道，也是廣東多民族民系文化形成發(fā)展的歷史軌跡和彰顯海外僑胞深厚家國情懷的歸根紐帶，是我省寶貴的歷史文化資源。

一、古驛道定向大賽時(shí)代背景

為貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于文化自信和“讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)活起來(lái)”、“留住歷史根脈”等重要講話(huà)精神，響應“一帶一路”與廣東創(chuàng )建“文化強省”戰略的重要舉措，2016年以來(lái)，在省政府的工作部署下，廣東進(jìn)一步延伸和拓展綠道的內涵和功能，以古驛道、綠道串聯(lián)鄉村地區，提升新農村建設的文化內涵。兩年來(lái)，在省委、省政府的高度重視、社會(huì )各界廣泛關(guān)注下，省體育局聯(lián)合省住房和城鄉建設廳、省委農辦、省經(jīng)濟和信息化委員會(huì )、省教育廳、省環(huán)境保護廳、省水利廳、省文化廳、省旅游局、省地方志辦、省地方稅務(wù)局、省工商局、省通信管理局、省“三師”專(zhuān)業(yè)志愿者委員會(huì )等部門(mén)，綜合施策，合力攻堅，選取了18站涵蓋廣府、潮汕、客家、海絲古港、僑批城市等不同文化特色的典型古村落、古港、古碼頭、古城區，以古驛道為載體，采用“古驛道+體育”“古驛道+文化”“古驛道+旅游”“古驛道+特色農業(yè)”等創(chuàng )新模式，精心組織策劃具有挑戰性、趣味性、參與性的南粵古驛道定向大賽，活化利用沿線(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)，打造多元文化主題線(xiàn)路，帶動(dòng)沿線(xiàn)農村經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，讓古驛道、古村落煥發(fā)新時(shí)代“聲音”。2017年，大賽以體育為抓手，為進(jìn)一步擴大賽事影響力，融入海上絲綢之路古水道、古碼頭、古城區等“一帶一路”元素，突出“一站一特色”，也是貫徹落實(shí)十九大報告中提出的“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強國建設”，“實(shí)施鄉村振興戰略”“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新型發(fā)展”的生動(dòng)實(shí)踐，大賽深入挖掘古驛道文化內涵和改善農村人居環(huán)境為切入點(diǎn)，創(chuàng )新方式，多措并舉，活化利用古驛道沿線(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)，促進(jìn)體育、旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)精準扶貧脫貧，實(shí)現古驛道沿線(xiàn)村莊振興，將其打造成為展現嶺南獨特歷史文化和地域風(fēng)貌的復興之路。經(jīng)過(guò)一年各部門(mén)通力合作、各級政府密切配合、社會(huì )力量主動(dòng)參與，南粵古驛道定向大賽取得了一定的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。

二、南粵古驛道定向大賽開(kāi)展成效

（一）賽事始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想

南粵古驛道定向大賽以群眾需求為目的，以體育賽事為載體，以歷史文化為依托，以培育經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)為關(guān)鍵，進(jìn)一步推進(jìn)南粵古驛道定向大賽，充分發(fā)揮賽事對社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)作用。大賽同時(shí)獲得全社會(huì )高度關(guān)注、體育愛(ài)好者積極參與和當地群眾的大力支持，得到各級領(lǐng)導高度肯定。賽事的成功舉辦，得到全國政協(xié)委員、省人大代表、專(zhuān)家學(xué)者、著(zhù)名社會(huì )人士等廣泛關(guān)注，新華社、中國體育報等中央媒體深入報道。國家體育總局趙勇副局長(cháng)對此批示“廣東省工作雷厲風(fēng)行，抓得實(shí)，抓得好。望緊緊圍繞‘六邊’工程抓落實(shí)，讓每個(gè)百姓都受益?！?/span>

（二）賽事深受廣大群眾喜愛(ài)

一是賽事利用古驛道、古村落、古港，古城區，開(kāi)展定向賽事，每站在冠軍運動(dòng)員、文化名人的參與下，滿(mǎn)足群眾對全民健身的多層次、多樣化需求，得到了廣大群眾的積極歡迎和踴躍參與，推動(dòng)全民健身工作的開(kāi)展。二是創(chuàng )新理念和方式。將全民健身大體育融入特色地方旅游，將體育與傳統文化相結合，打造出具有廣東特色的全民體育旅游項目，帶動(dòng)當地旅游消費，得到當地群眾的擁護。三是賽事聚焦農村環(huán)境改善。在省政府的統一部署下，疊加體育、建設、國土、環(huán)保、旅游、文化、工商、農業(yè)等省直各部門(mén)的政策和資金支持，整合資源向古驛道沿線(xiàn)傾斜;各舉辦市具體推進(jìn)，形成合力，有效幫助鄉村建立起發(fā)展的內生動(dòng)力和“造血機能”，讓一條條古驛道活起來(lái)、一個(gè)個(gè)鄉村實(shí)現振興。

（三）賽事與歷史文化資源深度融合

南粵古驛道定向大賽積極響應國家“一帶一路”與我省“文化強省”戰略，在賽事籌辦過(guò)程中注重挖掘、宣傳、保護、活化各地文化要素，加強與各地歷史文化資源的深度融合，賽事與歷史文化資源兩者充分結合，優(yōu)勢互補，讓文化自信變得更“實(shí)”。古驛道定向大賽以濃厚的嶺南文化為依托，各地獨特的歷史文化資源也賦予同樣賽事不同地域風(fēng)格。每站賽事突出“一站一特色”，結合當地特色，挖掘當地驛道歷史文化、海絲文化、紅色文化、僑批文化、名人文化等，利用賽事為載體，突出特色主題，提升文化軟實(shí)力，增強當地文化自信。文化遺產(chǎn)是滋養中華民族的乳汁，挖掘整理、宣傳推介南粵古驛道，喚起村民從內心深處對家園久違的自豪感，為廣東提供了最為基礎、最為根本，也是最為深沉的文化自信源泉。廣東海上古港作為海上絲綢之路的發(fā)祥地之一，南粵古驛道遺存串珠成鏈，有助于挖掘“海上絲綢之路”的文化內涵，提升廣東歷史文化遺產(chǎn)在“一帶一路”的影響力，得到了海內外華人廣泛關(guān)注。

（四）賽事促進(jìn)精準扶貧脫貧

古驛道兩側各5公里范圍內涵蓋的貧困村數量為1320個(gè)，約占省定貧困村總數(2277個(gè))的60%。借助南粵古驛道定向大賽及古驛道保護利用，帶動(dòng)沿線(xiàn)貧困村發(fā)展是古驛道產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要職能。一是部分站點(diǎn)所在區縣經(jīng)濟相對落后，以舉辦古驛道定向大賽為契機，倡議和組織“三師”(規劃師、建筑師、工程師)專(zhuān)業(yè)志愿者與省定貧困村進(jìn)行結對幫扶，指導做好村莊建設和規劃，促進(jìn)當地優(yōu)化古村人居環(huán)境、建設美麗鄉村，擴大旅游影響力、帶來(lái)投資消費機遇等，形成示范效應并帶動(dòng)各地積極探索發(fā)展新路徑。二是為古驛道沿線(xiàn)村莊的特色農產(chǎn)品設計創(chuàng )意包裝，推動(dòng)農產(chǎn)品注冊國家地理標志商標，指導改造民宿，開(kāi)辦特色農家樂(lè )，做好旅游開(kāi)發(fā)，拓寬村民致富渠道，助力精準扶貧。三是賽事拉動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展，還吸引村里的年輕人返鄉創(chuàng )業(yè)，外出務(wù)工人員的回流，給村里帶回資金、人才、技術(shù)等，帶動(dòng)村民共同致富，大力推動(dòng)了鄉村振興和逆城鎮化，走出一條城鄉融合發(fā)展之路。

（五）賽事影響力不斷提升

2017年，新增國家體育總局航空無(wú)線(xiàn)電模型運動(dòng)管理中心為主辦單位。同樣，為擴大賽事影響力，在國家“一帶一路”的倡議下，加強體育文化的交流與合作，首站臺山?？诓何覀兣c世界2000個(gè)城市一起舉行世界定向日活動(dòng)，在總決賽上舉行世界定向排位賽，目的讓更多國際友人感受南粵古驛道厚重的歷史文化，真正把“南粵古驛道定向賽事”推向世界。

（六）賽事宣傳成效顯著(zhù)

2017年，國際、港澳、央媒、省媒及各地市媒體總計發(fā)稿量3649篇（不完全統計），較2016年定向大賽報道量增長(cháng)達30%。就賽事新聞報道發(fā)稿量看，界內罕見(jiàn)。國家、省市高權重權威新聞網(wǎng)站轉載量大，“2017南粵古驛道定向大賽”關(guān)鍵詞百度精確信息留痕達187萬(wàn)條，形成網(wǎng)絡(luò )熱詞。直播方面，一場(chǎng)賽事直播圍觀(guān)數可達300余萬(wàn)，每次賽事都形成了傳播高潮和涌浪，在國內外主流媒體形成了聚焦點(diǎn)。一是媒體投入陣容齊全，涵蓋了平媒、新媒體及廣播、電視，國際媒體投入力度加大，除央媒境外傳輸渠道外，ICN國際衛視（覆蓋全美）、國際定聯(lián)網(wǎng)站、國外推特、Facebook等國外選手自媒體、鳳凰網(wǎng)、港澳媒體均展開(kāi)了宣傳和報道，形成了國際和國內廣泛的影響力，賽事不僅在海外華僑屆廣泛傳播，也在國際定向賽項目屆形成了號召力，賽事參與人員國際化和傳播渠道的國際化趨勢已經(jīng)形成。二是深度宣傳水平有較大的突破，從新聞報道內容角度看，比較賽事國內國際差距、剖析運動(dòng)訓練和比賽水平及人物故事內容的報道明顯增加，豐滿(mǎn)了宣傳內涵，增強了宣傳吸引力，旅游、文化、鄉村振興好故事不斷延續，體育宣傳實(shí)現了文化平臺的拓展，為賽事品牌培育增添了新彩。三是參與媒體層級高。中央電視臺五套參與了首站江門(mén)站的轉播報道工作。中國體育報更是深入宣傳南粵古驛道，2016-2017年，中國體育報共宣傳報道南粵古驛道新聞多達56篇。開(kāi)通廣東體育頭條、廣東體育發(fā)布、南粵古驛道網(wǎng)站，同時(shí)與新華社、中新社、中國體育報、南方日報、羊城晚報、省電視臺、省廣播電臺、鳳凰網(wǎng)、南方網(wǎng)、活力圈形成了信息共享圈，及時(shí)發(fā)布消息，讓社會(huì )和網(wǎng)民及時(shí)了解和關(guān)注南粵古驛道情況；今年賽事首站發(fā)布南粵古驛道定向大賽主題曲，邀請知名人士作為賽事形象大使。四是為了進(jìn)一步擴大南粵古驛道定向大賽的知名度和影響力，便于廣范圍地直觀(guān)感受賽事，領(lǐng)略古驛道定向大賽魅力及認知產(chǎn)生的綜合效益，在潮州站、汕頭站、肇慶站、佛山西樵山站、廣州站采用網(wǎng)絡(luò )直播方式，實(shí)現賽事的互聯(lián)網(wǎng)信息化，提升賽事的可觀(guān)賞性和傳播吸引力，增強賽事宣傳影響力。移動(dòng)端口設立為宣傳增添了巨大新動(dòng)能，從宣傳及時(shí)及參與性效果看，賽事直播極為活躍，全年賽期直接圍觀(guān)人數屢創(chuàng )百萬(wàn)新高，2000萬(wàn)人次通過(guò)手機客戶(hù)端關(guān)注了賽事。

三、下一步工作計劃

深入貫徹落實(shí)黨的十九大報告提出的“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強國建設”精神以及習近平總書(shū)記對廣東提出的“四個(gè)堅持、三個(gè)支撐、兩個(gè)走在前列”的要求，貫徹落實(shí)李希書(shū)記在省委十二屆二次全會(huì )指出：“在發(fā)展區域文化上，要傳承和保護具備各自特色和魅力的地域文化、民俗文化，同時(shí)要‘各美其美、美人之美、美美與共，共同創(chuàng )造南粵文化之美，融入中華文化的大美’?！?018年省政府工作報告提出“加大梅關(guān)古道、西京古道等南粵古驛道、古村落活化利用力度”“新一輪綠化廣東大行動(dòng)不斷深入，綠道、古驛道、美麗海灣建設和雷州半島生態(tài)修復等重點(diǎn)生態(tài)工程順利推進(jìn)”。馬興瑞省長(cháng)在廳領(lǐng)導所寫(xiě)的文章匯編上的批示：“南粵古驛道這件事，與鄉村振興、旅游及生態(tài)文明建設相關(guān)，建議明年應有一定的投入，找出幾條很好用的古驛道?！绷稚俅撼?wù)副省長(cháng)批示：“南粵古驛道要同已在開(kāi)展的新農村建設結合起來(lái)?！本o緊把握體育強國夢(mèng)與中國夢(mèng)息息相關(guān)的重要定位，把南粵古驛道系列賽事融入實(shí)現“兩個(gè)一百年”奮斗目標的大格局中去謀劃，全面貫徹落實(shí)全民健身國家戰略，把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體，我們將在總結成功舉辦賽事的基礎上，繼續辦好明年賽事。

一是通過(guò)體育賽事帶動(dòng)鄉村振興。以賽事為抓手，結合新時(shí)代“鄉村振興戰略”，“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新型發(fā)展”，“為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品”，“以‘一帶一路’建設為重點(diǎn)，推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局的宏偉戰略”，以“紅色文化”為主題，選取廣州、韶關(guān)、湛江、汕頭、河源、惠州、茂名、肇慶、梅州等9個(gè)古驛道，古村落，古碼頭，古城區開(kāi)展定向大賽（附件），串聯(lián)起沿線(xiàn)的貧困村落及“文化散點(diǎn)”，賦予相應時(shí)代發(fā)展意義，講好故事，古為今用，以道興村、助推振興鄉村，為公眾提供優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品。充分發(fā)揮全民健身、休閑旅游、精準扶貧脫貧、文化傳承及文物和古建筑活化利用、區域經(jīng)濟發(fā)展等多元效益，共享賽事成果，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現古驛道保護利用的多贏(yíng)。

二是團結發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )作用。2018年賽事組織在省體育局相關(guān)職能部門(mén)的統籌下，由廣東省戶(hù)外運動(dòng)協(xié)會(huì )牽頭運作競賽，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )作用，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢，廣泛宣傳、團結、發(fā)動(dòng)更多戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者，參與到大賽當中。將長(cháng)距離古驛道與連接市縣的古驛道有機結合，廣泛開(kāi)展徒步、自行車(chē)等體育賽事，把多種戶(hù)外運動(dòng)項目加入本系列賽事中，豐富、接納更多的不同年齡和戶(hù)外愛(ài)好者加入本系列賽事，了解古驛道，促進(jìn)古驛道的活化利用。

三是賽事舉辦突出“一站一特色”。每站提出有針對性的口號，讓古驛道煥發(fā)新生機、新活力。聯(lián)合省住建等部門(mén)扎實(shí)開(kāi)展古驛道示范段的修復、修繕工作，完善古驛道基礎配套設施建設，優(yōu)化創(chuàng )新古驛道特色，使古驛道特點(diǎn)更具有新時(shí)代意義。通過(guò)挖掘、整理具有地方文化和地域特點(diǎn)的文化資源，同時(shí)宣傳展示古驛道及古驛道所在地區未來(lái)發(fā)展規劃，吸引更多投資者和旅游者，實(shí)現整合和彰顯，漸成特色，促進(jìn)區域經(jīng)濟文化發(fā)展。

四是完善賽事相關(guān)賽制。增加比賽激烈性、專(zhuān)業(yè)性、觀(guān)賞性。賽事的影響力，除取決于參與人群的廣泛性，觀(guān)眾數量外，更取決于比賽的激烈程度和專(zhuān)業(yè)程度。因此，明年賽事將采用分站賽積分制。各分站賽命名，除用所在地名命名各站之外，還將加入數字命名的前綴，體現賽事系列性，即“第一站+地名”、“第二站+地名”，運動(dòng)員在每站的排名，將采用積分制，最終根據積分排名參加總決賽。

五是深度活化開(kāi)發(fā)利用南粵古驛道。深入挖掘古驛道相關(guān)歷史資源，進(jìn)一步發(fā)掘梳理古驛道沿線(xiàn)歷史資源、相關(guān)歷史人物故事。持續培育南粵古驛道文化之旅品牌形象，辦好南粵古驛道文化創(chuàng )意大賽，豐富“藝道游學(xué)”組織形式，推動(dòng)古驛道音樂(lè )活化利用等。策劃南粵古驛道主題旅游產(chǎn)品，形成南粵古驛道文化之旅標識系統，適時(shí)推出配套旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品，打造紅色旅游活動(dòng)等。合力改善沿線(xiàn)農村人居環(huán)境，打造古驛道沿線(xiàn)特色農業(yè)景觀(guān)，扶持當地培育特色農產(chǎn)品，通過(guò)省級新農村示范片建設、農村連片整治、農村危房改造等工作持續推動(dòng)農村環(huán)境綜合整治。推進(jìn)古驛道科普教育基地建設，針對青少年開(kāi)發(fā)古驛道研學(xué)產(chǎn)品和假期實(shí)踐活動(dòng)等。

六是充分利用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體。鑒于傳統媒體諸多限制、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢崛起，網(wǎng)絡(luò )直播平臺的影響力和傳播效果不可忽視。2017年南粵古驛道定向大賽最后兩分站賽事實(shí)況采用網(wǎng)絡(luò )直播平臺同步直播報道，最后兩分站單站賽事直播平臺瀏覽人數就超過(guò)100萬(wàn)人次，再加上文創(chuàng )大賽、藝道游學(xué)等直播平臺，總共瀏覽數量超過(guò)200萬(wàn)人次。因此，研究提高定向大賽拍攝水平，聯(lián)合相關(guān)合作網(wǎng)絡(luò )直播平臺，明確官方指定媒體的職責，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體優(yōu)勢，最大可能宣傳報道古驛道賽事實(shí)況。