愛(ài)上一座城，從夜晚開(kāi)始。夜間的城市，煙火味更濃。消費也變得自然而然地發(fā)生。

　　近日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單的公示》，擬確定全國120個(gè)項目為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，其中廣東5個(gè)項目入選，包括廣州市北京路、廣州市正佳廣場(chǎng)、佛山市佛山創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場(chǎng)、潮州市潮州古城。

　　當夜幕降臨，這些文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高、夜間消費市場(chǎng)活躍的街區、文體商旅綜合體、旅游景區變得熱鬧而生動(dòng)起來(lái)：賞夜景、看表演、逛夜市、嘆夜宵……夜間文旅體驗成為市民游客的必選項目，夜色下的體驗、消費已成為時(shí)下休閑旅游的新風(fēng)尚。

　　熱點(diǎn)追蹤

　　這些首批公示入選項目不簡(jiǎn)單

　　廣州市北京路、廣州市正佳廣場(chǎng)、佛山市佛山創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場(chǎng)、潮州市潮州古城，從這5個(gè)首批公示的國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單中，可以發(fā)現每一個(gè)擬入選的項目都不簡(jiǎn)單，其中，既有文商旅融合的千年古街、古城，有融綜合性商場(chǎng)和國際級景區為一體的城市中心綜合體，還有近年來(lái)日益受關(guān)注的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，其中還有項目已具備“國家級”的稱(chēng)號。比如北京路文化核心區是國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區，潮州古城古民居建筑群有“國家歷史文化名街”的頭銜。

　　為廣州“夜生活”注入新活力

　　夜晚時(shí)分，來(lái)到位于廣州天河商圈的正佳廣場(chǎng)，便能開(kāi)啟一段五光十色的文旅消費體驗。李女士是正佳極地海洋世界的年卡用戶(hù)，她常在下班后或周末時(shí)間，帶著(zhù)孩子到正佳廣場(chǎng)，吃晚餐，然后進(jìn)入廣場(chǎng)內的海洋館休閑遛娃?！昂Ｑ箴^內冬暖夏涼，還能帶著(zhù)孩子親近動(dòng)物，還能參與館內的親子科普活動(dòng)，時(shí)常來(lái)都會(huì )有新鮮感?！崩钆空f(shuō)，如今購物商場(chǎng)越來(lái)越像個(gè)旅游目的地，既可以在里面吃飯購物，也有豐富多彩的文旅體驗。對于此次入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區公示名單，正佳廣場(chǎng)方面表示，這幾年以打造更具特色的夜間文旅消費集聚示范項目為目標，正佳廣場(chǎng)圍繞“夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜讀”開(kāi)啟“夜游模式”。同時(shí)，在豐富的文旅業(yè)態(tài)的基礎上，正佳廣場(chǎng)大力發(fā)展海底夜宿、博物館奇妙夜、夜探雨林館、海底夜宴等夜間體驗項目?！耙褂谓?jīng)濟的打造是正佳廣場(chǎng)未來(lái)的重點(diǎn)，將進(jìn)一步豐富夜間經(jīng)濟內容供給，打造更多具有想象力的特色夜間主題活動(dòng)，為市民和游客營(yíng)造一個(gè)輕松愜意、個(gè)性鮮明的夜間文化和旅游消費集聚區，為廣州‘夜生活’注入新活力?！闭褟V場(chǎng)相關(guān)負責人表示。

　　夜色中感受“千年商都”繁華

　　北京路是此次公示名單中廣州入選的另一個(gè)集聚區。如今，只要去北京路走走逛逛，便會(huì )感受到北京路這條古老步行街的新活力。夜晚的北京路，華燈璀璨，沿途騎樓建筑顯得生動(dòng)華麗，逛商場(chǎng)、購物、品美食的市民游客絡(luò )繹不絕，一派生機勃勃的景象。去年9月，北京路步行街在升級改造后重新開(kāi)街，人們發(fā)現，街道變漂亮了，店鋪更新了，體驗內涵豐富了。北京路已被打造成傳統與現代交融、國潮品牌與國際時(shí)尚交相輝映的高品質(zhì)全國示范步行街，成為人們品味嶺南文化和藝術(shù)美學(xué)的文商旅融合典范。廣州人小程向記者表示：“現在外地朋友來(lái)，我都會(huì )推薦他們去北京路，在這條步行街上，每走一步都能感受到歷史底蘊和‘千年商都’的繁華，是外地游客了解廣州的窗口?！?/p>

　　遴選標準

　　以區帶動(dòng) 突出“消費”要點(diǎn)

　　為何文旅部會(huì )提出建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區？從文旅部的遴選標準中，可以略知一二。

　　今年7月，文旅部發(fā)布相關(guān)通知，明確將分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區。具體來(lái)說(shuō)，這些國家級的夜間文化和旅游消費區，需要符合一些基本要求，包括“文化和旅游發(fā)展方向、文化內涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費規模較大、消費質(zhì)量和水平較高，并且具有典型示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用”。

　　業(yè)內人士表示，文旅部對國家級夜間文化和旅游消費集聚區的相關(guān)遴選標準突出了“消費”這個(gè)要點(diǎn)。在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，文旅對消費有直接的帶動(dòng)作用，其中，夜間文旅消費的潛力龐大。

　　與此同時(shí)，夜間文旅消費的“集聚”態(tài)勢凸顯。新元新經(jīng)濟智庫《城市夜間文旅發(fā)展態(tài)勢（2020）》中分析，2020年，夜間文旅集聚主要表現在業(yè)態(tài)聚合和空間集聚亮點(diǎn)上。從業(yè)態(tài)上來(lái)看，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，景區、步行街、市集、商圈等空間傾向發(fā)展為多元的文旅業(yè)態(tài)，形成小型的夜間文旅消費集聚空間，從空間集聚來(lái)看，城市商業(yè)街區和城市商圈開(kāi)展夜間文旅內容建設，加速引入文化和旅游相關(guān)內容，實(shí)現各種文旅場(chǎng)景與商業(yè)空間的串聯(lián)，部分城市專(zhuān)門(mén)規劃夜間文旅消費集聚區也因此形成了夜間文旅消費的全新核心空間。

　　如今，不斷煥新的創(chuàng )意園區集合了美食、旅游、休閑等體驗，并結合本身片區的特色，打造城市里新興的消費熱點(diǎn)。除了廣州之外，此次廣東入選名單中，潮州古城是近兩年省內游的熱點(diǎn)，潮州古城古民居建筑群擁有“國家歷史文化名街”的頭銜，能看古跡、賞非遺、聽(tīng)故事、嘆歷史……在文物古跡保護完好的潮州古城里，人們可以通過(guò)步行漫游的方式，了解古城歷史，成為游客體驗潮州韻味的必去地。

　　而對于佛山的潮人們來(lái)說(shuō)，佛山創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園是近兩年的熱門(mén)聚腳點(diǎn)。打開(kāi)社交平臺，輸入關(guān)鍵詞，就會(huì )看到一系列潮人打卡這個(gè)創(chuàng )意園的視頻分享，大家紛紛發(fā)表“拍照好好看”“市集活動(dòng)很有特色”等評論。此外，中山市中山假日廣場(chǎng)是當地人家門(mén)口的消費熱點(diǎn)區，許多第一次進(jìn)駐中山的品牌都會(huì )首選入駐這里，品牌形成了強大的吸引力，人氣高、消費旺，從每個(gè)周末節假日熱鬧的場(chǎng)景中就可看出來(lái)。

　　消費行為

　　以小見(jiàn)大 文旅促進(jìn)夜間經(jīng)濟

　　夜晚是不少城市熱門(mén)體驗發(fā)生的時(shí)間，文化和旅游項目往往是諸多體驗中最常見(jiàn)的內容，而消費也就變成了自然發(fā)生的結果——在文旅和消費資源融合的休閑熱點(diǎn)區域，這樣的故事每天都在上演。

　　“晚上的休閑時(shí)間里，我更喜歡去城市里有文化和旅游體驗的大商場(chǎng)、休閑街區、創(chuàng )意園區、景區去逛逛，因為體驗很豐富，看美景、逛展覽、看表演、品美食，豐富多彩?！卑最I(lǐng)程小姐表示，曾經(jīng)自己和朋友相約周五下了班，驅車(chē)去了花都的融創(chuàng )文旅城去滑雪，之后吃了夜宵才滿(mǎn)足地回家。正佳廣場(chǎng)里的正佳極地海洋世界里，平日里晚上的游客人數增多，下班帶上孩子來(lái)到商場(chǎng)里的海洋館遛娃的家長(cháng)有不少，吃完飯，逛逛景區，消費了也放松休閑了，一舉多得。

　　而在北京路上，各種元素的集聚提供了諸多方便，人們總能輕松找到自己喜歡的那一種體驗，隔著(zhù)玻璃看腳下千年古街遺跡，轉入街邊小巷探味地道老字號美食，或是在古老的永漢電影院看一場(chǎng)電影，都可以讓人感受到精神和文化上的滿(mǎn)足。隨著(zhù)北京路的體驗越來(lái)越豐富，吸引力也與日俱增，數據顯示，2021年上半年北京路累計人流量4143萬(wàn)人次，同比增長(cháng)62.8%，累計營(yíng)業(yè)額78.8億元。未來(lái)，將有更多融合文化、旅游、商業(yè)、休閑等元素的集聚區在廣州繼續呈現。

　　一站式文商旅體驗，形成了吸引合力，聚力成龐大的消費動(dòng)能。以小見(jiàn)大，可以從這些集聚文化、旅游、餐飲、休閑等消費的區域里窺見(jiàn)夜間經(jīng)濟的巨大潛力。據《2021中國夜間經(jīng)濟最新發(fā)展報告》顯示，截至2020年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規模超過(guò)30萬(wàn)億元，預計到2021年將增至36萬(wàn)億元，2022年突破40萬(wàn)億元，夜間消費潛力巨大。

　　特色亮點(diǎn)

　　以點(diǎn)帶面

　　夜間經(jīng)濟效應顯著(zhù)

　　很多人愛(ài)上一座城市，往往是從夜晚開(kāi)始的。相比起白天，夜間的城市里的“人間煙火味”更濃厚，中國旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項調查數據表明，當前游客夜間文旅項目參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷，因此，相比起白天景區打卡，夜晚的文旅體驗更有休閑意味，也會(huì )讓人們在輕松的氛圍里，對當地的文化和生活方式有新的感知。

　　夜晚時(shí)分，城市里燈光璀璨，裝點(diǎn)了迷人的夜間時(shí)空。隨著(zhù)城市夜間景觀(guān)的提升以及夜間文化、旅游、餐飲等消費體驗項目的日益豐富，夜間文旅消費的業(yè)態(tài)結構更加豐盈。

　　以文旅帶動(dòng)消費，是“夜間文化和旅游消費集聚區”的核心內容。未來(lái)，以點(diǎn)帶面，必將令夜間經(jīng)濟的“增值”效應更加顯著(zhù)。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力和供給新動(dòng)能。而在夜間文旅發(fā)展的背后是國家出臺一系列政策措施的助推。2019年，國家相繼出臺《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》，明確鼓勵發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟、開(kāi)展各類(lèi)夜間文旅活動(dòng)，帶動(dòng)夜間消費。

　　根據中國旅游研究院發(fā)布的《2020中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》，相關(guān)政策密集出臺，建設規劃依然是主旋律。中國旅游研究院夜間旅游課題、項目負責人趙一靜博士透露，截至2020年10月1日，我國共出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策共計197項，其中以夜間經(jīng)濟命名的政策文件共82項。政策利好下，夜間文旅消費市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道，而內涵更豐富、更具有一站式體驗的文旅消費集聚區也將成為各地整合夜游資源、夜間消費和釋放文旅新活力的熱點(diǎn)。