春節假期期間，“賞花燈 品年味 游水上新春集市”活動(dòng)在廣州南沙創(chuàng )享灣連辦5天，吸引不少市民和游客前來(lái)。來(lái)源：南方日報

　　剛剛過(guò)去的龍年春節黃金周，文旅消費暢旺，市場(chǎng)秩序井然。

　　據廣東省文化和旅游廳初步測算，2024年春節假期八天，全省共接待游客7606.9萬(wàn)人次，較2023年春節（除夕至初六）增長(cháng)68.4%，較2019年春節（除夕至初六）增長(cháng)20.2%；實(shí)現旅游收入693.6億元，較2023年春節（除夕至初六）增長(cháng)160.8%，較2019年春節（除夕至初六）增長(cháng)40.2%。據2024年春節假期全省游客抽樣調查結果顯示：春節假期期間（初一至初八），游客人均花費912元，較2023年春節假期增長(cháng)54.9%，較2019年春節假期增長(cháng)16.7%。

　　熱情攬客 實(shí)力寵粉

　　春節假期，廣東天氣晴好，進(jìn)一步推高出游熱情。這份暖意不僅體現在氣溫上，更在誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的文旅體驗。省文化和旅游廳推出“請到廣東過(guò)大年”“美麗鄉村自駕游”“文旅補貼惠民游”“暢游廣東粵好玩”“門(mén)票減免惠游人”“繽紛浪漫水系游”“文藝演出添姿彩”“食在廣東‘尋味’游”“灣區同心研學(xué)游”“活力廣東入境游”等2024年十大促文旅消費舉措，貫穿全年推出200萬(wàn)張折扣機票、200萬(wàn)張景區減免門(mén)票、2萬(wàn)間優(yōu)惠客房、1000場(chǎng)文藝演出進(jìn)景區等惠民措施。

　　全省各級公共圖書(shū)館、博物館、文化館、美術(shù)館等公共文化場(chǎng)館結合本地實(shí)際和嶺南文化特色，積極組織有品質(zhì)、有溫度的文化藝術(shù)活動(dòng)，滿(mǎn)足人民群眾節日精神文化生活需求。春節前后全省各級文化館將舉辦群眾文化活動(dòng)4600多場(chǎng)，各級公共圖書(shū)館舉辦展覽413場(chǎng)、閱讀推廣活動(dòng)1776場(chǎng)，各級博物館推出1000多場(chǎng)陳列展覽、舉辦200多場(chǎng)迎春展覽和400多場(chǎng)新春文化活動(dòng)。鼓勵引導具備條件的鎮村舉辦“村晚”，圍繞廟會(huì )、舞龍、年畫(huà)、楹聯(lián)等春節民俗和非遺項目開(kāi)展宣傳展示活動(dòng)。

　　各地精心準備特色新春文化活動(dòng)，舉辦群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的傳統民俗活動(dòng)，帶領(lǐng)廣大群眾和游客賞民俗、品非遺，盡顯文化年味；同時(shí)借助數字技術(shù)，推動(dòng)文化活動(dòng)多形式、全景式呈現，開(kāi)啟“沉浸式”過(guò)年新體驗。

　　定制游需求上升

　　文旅消費熱源于流動(dòng)的復蘇。出行方面，同程旅行數據顯示，春節假期國內熱門(mén)城市的機票、火車(chē)票、酒店預訂同比漲幅均超過(guò)三成；飛豬數據顯示，春節假期，廣東旅客的跨境機票預訂量同比去年勁增超11倍。

　　攜程數據顯示，春節假期，門(mén)票玩樂(lè )客單價(jià)顯著(zhù)增長(cháng)，用戶(hù)更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗買(mǎi)單，國內門(mén)票玩樂(lè )訂單均價(jià)400元以上，較去年春節翻倍。值得一提的是，客單價(jià)更高的定制游，憑借自由、個(gè)性化的旅行體驗也增長(cháng)明顯。今年春節假期，定制游訂單同比增長(cháng)超5倍，定制游訂單均價(jià)格約2.8萬(wàn)元，同比增長(cháng)24%。

　　作為全國最大的客源地，春節假期廣東出游人次創(chuàng )新高。愛(ài)玩會(huì )玩的“老廣”這個(gè)春節除了選擇賞雪、娛雪、滑雪等國內主題游，依舊熱衷于出境旅游。出境游目的地如法國、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、俄羅斯、英格蘭、愛(ài)爾蘭、阿聯(lián)酋、土耳其、埃及、南非，澳大利亞、新西蘭以及日韓等目的地正在回歸主流，廣東游客喜愛(ài)的東南亞目的地以免簽“泰新馬”最受青睞，老撾、越南、斯里蘭卡、印尼巴厘島、尼泊爾等也在這個(gè)春節出現了“老廣”的身影。

　　文旅市場(chǎng)興旺有序

　　流動(dòng)消費中，暢通便捷的自駕游正在發(fā)揮更大的帶動(dòng)作用。攜程租車(chē)發(fā)布《2024年春節租車(chē)自駕游報告》顯示，龍年春節國內租車(chē)自駕訂單量同比去年增長(cháng)近一倍，較2019年春節增長(cháng)超400%。從花費來(lái)看，今年春節人均租車(chē)花費同比去年上漲20%。國內租車(chē)自駕的最長(cháng)租期為39天，自駕里程約有一萬(wàn)多公里。

　　隨著(zhù)廣汕鐵路、汕汕高鐵等關(guān)鍵交通線(xiàn)路的順利開(kāi)通，大灣區城市人群與粵東西北文旅資源加速連接。截至目前，廣東成為全國第一個(gè)高速公路里程超過(guò)1萬(wàn)公里的省份。自駕游已然成為大多數廣東人周邊游省內游的主流方式。

　　一業(yè)興，百業(yè)旺。文旅消費貼近普通百姓的日常生活，涉及面廣、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強，是穩住消費基本盤(pán)、積極擴大內需、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。夜間文旅消費，是假期消費中最重要的組成部分之一。廣東省文化和旅游廳公開(kāi)數據顯示，2024年春節假期，廣東省人均夜間文旅消費支出308.74元。從支出結構看，夜食人均消費支出最高，為105.19元，占比34.06%。

　　業(yè)界人士分析稱(chēng)，作為國內經(jīng)濟發(fā)展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個(gè)生活服務(wù)業(yè)消費向好，為全年消費市場(chǎng)開(kāi)了好頭，也彰顯了內需潛力，2024全年消費市場(chǎng)有望持續升溫。