潮玩成為年輕群體拉近彼此距離的社交鑰匙。圖片來(lái)源：廣州日報

　　2022年的開(kāi)年“頂流”冰墩墩，熱度正持續發(fā)酵。數據預測，以“冰墩墩”周邊為代表的本屆特許商品收入將突破25億元。而冰墩墩聯(lián)名、盲盒甚至數字盲盒等備受“Z世代”追捧的玩法，難免令人聯(lián)想到以相似路徑風(fēng)靡年輕群體的“潮玩”。不過(guò)，對于一般的潮玩產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，若沒(méi)有冬奧會(huì )的概念加持，一時(shí)風(fēng)行亦未必具有可持續發(fā)展動(dòng)能，唯有將“原創(chuàng )IP+互動(dòng)+品質(zhì)”做到極致，才能在日漸激烈的賽道上擁有長(cháng)久制勝的可能。

　　在冰墩墩熱的帶動(dòng)下，廣東潮玩領(lǐng)域正依托完善的制造產(chǎn)業(yè)鏈條、發(fā)達的ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng)）文化、日漸強大的原創(chuàng )設計能力，探尋一條長(cháng)遠發(fā)展之路。

　　潮玩可成“Z世代”社交鑰匙

　　不少業(yè)內人士認為，“冰墩墩”的火爆與潮玩在年輕群體中打下的市場(chǎng)基礎不無(wú)關(guān)系。

　　在廣州多個(gè)潮玩品牌門(mén)店可以看到，店內分為多個(gè)區域，陳列有設計師潮玩、手辦、積木、高達、雕像等豐富品類(lèi)，單個(gè)產(chǎn)品價(jià)位多在兩位數到三位數不等，尤其是五、六十元價(jià)位的潮玩產(chǎn)品（多以盲盒為主），正處于年輕人的“擊球甜點(diǎn)區”。

　　一位潮玩品牌相關(guān)人士說(shuō)，“潮玩更多地表達出設計師的獨特理念，而備受二次元群體追捧的‘手辦’則往往承載著(zhù)宏大的世界觀(guān)和完整的故事線(xiàn)。但隨著(zhù)潮玩概念不斷外延，現在也把手辦納入潮玩的一種。比起兒童玩具，潮玩的目標群體更偏向于已成年的年輕男女?！?/p>

　　潮玩市場(chǎng)到底有多火？華興資本發(fā)布的《中國創(chuàng )新經(jīng)濟報告2021》預計至2024年，潮流玩具規模將達到764億元。據悉，自泡泡瑪特以潮玩盲盒形式迅速破圈以后，52TOYS、Suplay、TOYCITY、TOPTOY、19八3等國內潮玩相關(guān)品牌也逐漸走入大眾視野。

　　廣州美術(shù)學(xué)院城市學(xué)院副院長(cháng)、中國美協(xié)動(dòng)漫藝委會(huì )委員葉正華表示，“嚴格意義上來(lái)說(shuō)，冰墩墩原初并非是以成為‘潮玩’而設計的，大型國際活動(dòng)的吉祥物和潮玩的設計與操作邏輯并不一樣，但冰墩墩的火爆一定會(huì )對潮玩市場(chǎng)起到進(jìn)一步帶動(dòng)作用，如今大眾對冰墩墩的熱情追捧，已經(jīng)讓它具有了潮玩的賣(mài)點(diǎn)和收藏溢價(jià)優(yōu)勢?！?/p>

　　葉正華認為，潮玩雖非生活“剛需品”，但卻是滿(mǎn)足年輕一代社交心理剛需的一種優(yōu)質(zhì)載體。據了解，在“一墩難求”的背景下，于朋友圈等社交平臺曬出冰墩墩的年輕人大多因此擁有了一把開(kāi)啟話(huà)題的“神奇鑰匙”。

　　工信部信息通信經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )委員、中南財經(jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)盤(pán)和林指出，“潮玩的最終落點(diǎn)還是在于社交，收藏、喜愛(ài)同一系列潮玩的玩家，最終聚在一起形成新的社群?！?/p>

　　“00后”男生小晟說(shuō)，“無(wú)論是小時(shí)候收集動(dòng)畫(huà)卡牌，還是長(cháng)大后收藏潮玩，都讓我和很多原本不熟悉的同好打開(kāi)話(huà)題、成為摯友?！庇纱丝梢钥闯?，當潮玩被不少人認為“昂貴且無(wú)用”時(shí)，注重自我體驗、社交體驗、情緒體驗的“Z世代”，正以實(shí)際行動(dòng)證明著(zhù)潮玩的“無(wú)用之用”。

　　“原創(chuàng )IP+互動(dòng)+品質(zhì)”是潮玩賽道制勝法則

　　有業(yè)內人士指出，冰墩墩的可愛(ài)形象以及營(yíng)銷(xiāo)手段，并不能真正促成“一墩難求”的全民追捧盛況，“北京冬奧會(huì )”這一全球知名IP的支撐，才真正使“頂流冰墩墩”的形象得以完成。如果沒(méi)有冬奧會(huì )帶來(lái)的感動(dòng)與驕傲，大眾的狂熱度一定會(huì )大打折扣。

　　葉正華表示，IP毫無(wú)疑問(wèn)是潮玩的核心商業(yè)價(jià)值。粉絲收集行為的產(chǎn)生基于對IP的追捧，銷(xiāo)售模式再有趣，若IP不吸引人，大眾也不愿參與。潮玩IP市場(chǎng)的競爭是個(gè)殘酷的洗牌過(guò)程，被淘汰下來(lái)的 IP形象基本不會(huì )有被重新接納的可能。

　　以“殘酷洗牌”來(lái)形容潮玩市場(chǎng)，并不為過(guò)。年輕消費者“喜新厭舊”的速度可能比你想象得更快，短暫燃燒又迅速熄滅的潮玩企業(yè)并不在少數。葉正華指出，持有知名IP的潮玩產(chǎn)品，一定要通過(guò)更新?lián)Q代的設計來(lái)保持自身優(yōu)勢。

　　在多個(gè)潮玩品牌店可以看到，店內不乏迪士尼、萬(wàn)代、漫威等全球頂流IP，也隨處可見(jiàn)“我不是胖虎”等國內知名IP，此外，還有品牌原創(chuàng )孵化的IP形象。一位在店內挑選產(chǎn)品的年輕消費者表示，一直很喜歡國內某位漫畫(huà)家的作品，所以來(lái)購買(mǎi)漫畫(huà)衍生的潮玩盲盒。

　　企業(yè)買(mǎi)家數量全國第一 廣東潮玩產(chǎn)業(yè)持續升溫

　　據了解，“冰墩墩熱”帶動(dòng)潮玩市場(chǎng)熱度進(jìn)階，也令廣東本土廠(chǎng)商吃到了“紅利”。春節過(guò)后，廣東一些授權制造廠(chǎng)商訂單火爆，加急生產(chǎn)“冰墩墩”及其周邊產(chǎn)品。就整個(gè)潮玩市場(chǎng)而言，這種火爆很可能并非曇花一現。依托完善的制造產(chǎn)業(yè)鏈條與發(fā)達的ACG文化，廣東在潮玩領(lǐng)域一向表現不俗。盤(pán)和林表示，這是潮玩在廣東長(cháng)期發(fā)展的優(yōu)勢所在。

　　數據顯示，我國目前有2000多家潮玩相關(guān)企業(yè)，2021年同比增長(cháng)406.5%，受冬奧影響，增長(cháng)趨勢顯著(zhù)。而廣東省以逾500家的數量成為全國潮玩相關(guān)企業(yè)數量最多的地區。不僅會(huì )“賣(mài)”，也會(huì )“買(mǎi)”。某知名電商平臺數據顯示，2021年1月-8月，潮玩品類(lèi)成交額同比增長(cháng)近60%，“Z世代”用戶(hù)數量同比增長(cháng)近50%。其中，廣東潮玩買(mǎi)家數量位列全國第一。

　　擁有不俗制造能力之余，更重要的是廣東本土原創(chuàng )設計能力同樣可圈可點(diǎn)。如誕生于廣東的TOYCITY等潮玩品牌已孵化出Angel Boy、Laura、Cassy等爆款原創(chuàng )IP，冰墩墩的設計也是最佳例證。葉正華自豪表示，冰墩墩由廣州美術(shù)學(xué)院團隊所設計，這是中國設計軟實(shí)力的良好體現，也映射出大灣區的設計水平。

　　葉正華指出，廣東潮玩要想進(jìn)階發(fā)展，必須進(jìn)一步培育足夠強勢的本土化設計，以及讓本土消費人群對藝術(shù)品的溢價(jià)產(chǎn)生足夠認同，讓大眾消費除了落在美食等直接體驗感的層面，還要走向超越體感的文化消費。而關(guān)于如何帶動(dòng)文化消費，他建議，“要把準方向，主力打造廣東特色文化，相信隨著(zhù)廣東消費者的文化和精神消費力度提高，國潮復興加上本土 IP設計的不斷涌現，廣東潮玩產(chǎn)業(yè)將會(huì )持續升溫?！?/p>