春節假期，廣州市民游客逛北京路步行街。圖片來(lái)源：南方日報

　　新春期間，廣州“以節促游、以節興游、以節興市”，推出600余項文旅活動(dòng)，打出惠民措施“組合拳”。廣州旅游接待和經(jīng)營(yíng)情況保持雙增長(cháng)，穩居國內熱門(mén)旅游目的地之一。據統計，春節黃金周7天廣州全市共接待市民游客983萬(wàn)人次，同比增長(cháng)27.6%；旅游業(yè)總收入超過(guò)68億元，同比增長(cháng)25%；外地來(lái)穗游客超過(guò)312萬(wàn)人次，同比增長(cháng)42.5%。

　　廣州文旅市場(chǎng)盡顯“煙火氣”，喜獲“開(kāi)門(mén)紅”。亮眼成績(jì)單背后，反映出廣州錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)、牢牢把握擴大內需戰略基點(diǎn)的信念和決心。作為國家中心城市、粵港澳大灣區核心引擎、省會(huì )城市，廣州文化和旅游業(yè)以“量質(zhì)齊飛”的文旅活動(dòng)，向世人展示復蘇振興的新氣象、新活力。

　　600余項文旅活動(dòng)引“燃”消費熱潮

　　“廣州的年味回來(lái)了！”春節前夕，廣州各大花市紛紛開(kāi)市，消息不脛而走。素有“百年花市”之稱(chēng)的越秀西湖花市，開(kāi)市首日便迎來(lái)大客流，至除夕（1月21日）共接待市民游客約152萬(wàn)人次。

　　新春伊始，一場(chǎng)“文化盛宴”的帷幕在羊城拉起。大年初六（1月27日）下午，位于廣州粵劇院新址的紅線(xiàn)女大劇院座無(wú)虛席，鑼鼓鏗鏘，聲聲悠揚粵韻傳來(lái)。為期三天的《大展鴻“兔”迎新春》系列專(zhuān)場(chǎng)演出上，黎駿聲、陳韻紅、吳非凡等多位粵劇名家傾情演繹，以經(jīng)典佳作為市民送上新春祝福。

　　為營(yíng)造喜慶祥和的節日氛圍，廣州備足“文旅年貨大禮包”，全市春節期間推出600余項文化旅游活動(dòng)，邀請市民游客行花街、賞文博、觀(guān)演出、樂(lè )游園。其中，廣東音樂(lè )曲藝團開(kāi)展別開(kāi)生面的“廣東音樂(lè )新春進(jìn)地鐵”系列惠民演出，讓乘客在地鐵站里“沉浸式”體驗廣東音樂(lè )魅力。廣東省木偶藝術(shù)劇院新創(chuàng )木偶音樂(lè )劇《一天零一夜》，也將在大年初十（1月31日）正式與觀(guān)眾見(jiàn)面。

　　“文旅年貨”形成的強大合力為廣州吸引八方游客，有力拉動(dòng)了假期的文旅消費。游生態(tài)花海、住特色民宿、吃廣府美食、賞非遺文化……各大景區絡(luò )繹不絕的客流，也讓廣州“千年商都”的濃濃煙火氣得以重現。

　　據廣州市納入監測的文化旅游景區直報數顯示，春節期間全市15家重點(diǎn)景區、11家紅色文化景區、5個(gè)文化特色街區，分別接待游客215萬(wàn)人次、17萬(wàn)人次、552萬(wàn)人次。其中，白云山、廣州塔、華南國家植物園、北京路等景區和旅游項目的接待情況，均超過(guò)疫情前水平。

　　參觀(guān)博物館、逛圖書(shū)館、參加文化場(chǎng)館特色活動(dòng)也成為“老廣”新年俗。各大文化場(chǎng)館人氣爆棚，市屬圖書(shū)館、文化館接待游客7萬(wàn)人次，市屬16家博物館接待游客19萬(wàn)人次。

　　“這里的園林建筑很有‘穿越感’！處處都能見(jiàn)到精致的嶺南元素?！痹囘\行的廣州文化館春節假期推出“粵享新年·六六大順——廣州市文化館新年惠民專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)”，廣繡、廣彩、廣東醒獅等60場(chǎng)演出與非遺體驗活動(dòng)驚喜連連。

　　非遺傳承人現場(chǎng)制作的工藝品備受追捧，也推動(dòng)了各大文博場(chǎng)所文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)量顯著(zhù)提升。廣東民間工藝博物館相關(guān)負責人介紹，今年春節假期文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售額達到478108元，大幅超過(guò)歷史最高位，更在大年初五（1月26日）刷新單日最高銷(xiāo)售額的紀錄，“這生動(dòng)反映游客對嶺南優(yōu)秀傳統文化的高度認同”。

　　“以節興旅”組合拳發(fā)掘文旅消費潛力點(diǎn)

　　濃郁的“廣府年味”為廣州聚集了人氣。攜程、同程等平臺旅行數據顯示，廣州位列春節假期全國熱門(mén)旅游目的地之一。廣州整體旅游訂單量同比增長(cháng)120%，門(mén)票訂單量同比增長(cháng)182%。廣州地區主要旅行社接待旅游團隊3491個(gè)，接待人數同比增長(cháng)235%。此外，廣州春節假期主要高星級酒店平均入住率超70%，主要民宿平均預訂率約80%。

　　文旅市場(chǎng)的“開(kāi)門(mén)紅”，得益于廣州促消費“組合拳”的提前部署。年前，整合全市1700多家文旅企業(yè)資源，廣州市文化廣電旅游局面向全社會(huì )分批次發(fā)放2000萬(wàn)元文化旅游消費券，使用場(chǎng)景涵蓋景區、酒店、旅行社、旅游集聚區和展覽、演出消費，讓市民游客將實(shí)實(shí)在在的新春“福利”拿到手。

　　據介紹，隨著(zhù)“讀懂廣州”惠行動(dòng)開(kāi)展，廣州依托微信小程序上架一系列旅游線(xiàn)路、酒店民宿、景區門(mén)票、美食餐飲、手信特產(chǎn)等特惠產(chǎn)品，春節前后累計售出5萬(wàn)余件產(chǎn)品，政府讓利資金直接帶動(dòng)10倍文旅消費。許多景區、酒店、旅行社也推出了新春優(yōu)惠活動(dòng)，讓廣大游客感受到了廣州的誠意。

　　“以節興旅”為廣州文旅消費催生不少“潛力點(diǎn)”。各文旅企業(yè)積極打造多元化的文旅項目，引入了賞燈、逛會(huì )、串巷、看戲等“沉浸式”體驗活動(dòng)，滿(mǎn)足游客深度文旅體驗需求：南沙區和廣州融創(chuàng )樂(lè )園獻上新春煙花秀，北京路打造省內首個(gè)“巴士+鮮花”主題花市，花都區竹洞村水幕燈光秀全新落成……

　　夜幕降臨，一江兩岸，花城璀璨。正佳廣場(chǎng)舉行的“大唐千燈會(huì )”，是“國風(fēng)頂流IP”《唐宮夜宴》團隊打造的全沉浸、全互動(dòng)、治愈系夜游項目，身穿漢服的年輕人仿佛從盛唐“穿越”而來(lái)。長(cháng)隆、廣州塔、北京路等夜間文化和旅游消費集聚區，也推出夜飲、夜娛、夜購等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，逐步成為夜經(jīng)濟的主力軍。

　　因需而變，提質(zhì)升級，各大旅行社也紛紛推出高性?xún)r(jià)比春節假期產(chǎn)品。廣之旅全新升級千年越秀、粵韻西關(guān)、商都溯源等“走讀廣州”本地游產(chǎn)品，把“廣府年味”融入到旅游產(chǎn)品中，深受市民游客歡迎。廣之旅總裁趙文志期待，游客跟著(zhù)旅游專(zhuān)家“走讀”羊城，讓廣州的“老城市新活力”更加深入人心。