“雙11”開(kāi)始前，家住中山的羅先生就提前體驗了一把“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的快樂(lè )。剛裝修完新家的他，在線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)和家人一起把電視、空調、洗衣機等大家電買(mǎi)齊，通過(guò)以舊換新補貼政策，一次性省下幾千元。

　　9月以來(lái)，在以舊換新補貼的帶動(dòng)下，中山賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入今年銷(xiāo)售情況最好的旺季。如蘇寧易購在中山的一個(gè)門(mén)店，9—10月銷(xiāo)售環(huán)比7—8月增長(cháng)超七成，用戶(hù)數量增長(cháng)約四成。

　　這一積極增長(cháng)的趨勢有賴(lài)于政府以舊換新補貼的拉動(dòng)。蘇寧易購中山地區管理中心門(mén)店經(jīng)營(yíng)中心負責人陳偉龍介紹，9月1日以舊換新補貼活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，補貼帶動(dòng)銷(xiāo)售占比整體銷(xiāo)售達86%。

　　作為全省最早啟動(dòng)新一輪消費品以舊換新行動(dòng)的城市之一，中山以舊換新工作進(jìn)度居全省前列，已超過(guò)50%。作為家電制造和汽車(chē)消費大市，以舊換新補貼的有效發(fā)放，帶動(dòng)了中山產(chǎn)業(yè)供需活躍，也給消費者和商家帶來(lái)了“真金白銀”的福利。

　　多方“加補”

　　吸引市民改善型消費

　　“這款冰箱是1級能效的，在政府補貼20%的基礎上，門(mén)店補貼10%，品牌補貼15%，綜合下來(lái)整機差不多優(yōu)惠到原價(jià)的一半?！?0月24日，在蘇寧易購的中山石岐大信門(mén)店，品牌促銷(xiāo)員李旦向到店客戶(hù)介紹了一款冰箱。

　　李旦表示，9月以來(lái)，單這一款冰箱產(chǎn)品，銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)30多臺，由于以舊換新補貼的力度大，到門(mén)店選購的人非常多，整個(gè)門(mén)店的業(yè)績(jì)都因為以舊換新補貼而上升了。

　　9月1日，中山成為全省第一批啟動(dòng)加力支持家電以舊換新線(xiàn)下活動(dòng)的地市之一。計劃為新家購置家電的小羅發(fā)現，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)也能夠實(shí)現“又好又省”。除了政府對冰箱、洗衣機、電視、空調等8類(lèi)家電產(chǎn)品根據能效進(jìn)行15%到20%的補貼外，品牌與門(mén)店還同步進(jìn)行促銷(xiāo)補貼，整體優(yōu)惠幅度“有驚喜”。

　　“洗衣機、烘干機優(yōu)惠了四五千元、空調優(yōu)惠了幾百元……”“劃算”成為羅先生這一次購物的直觀(guān)體驗。

　　對于門(mén)店來(lái)說(shuō)，本輪以舊換新補貼政策更是難得的利好。中山蘇寧易購公共事務(wù)負責人吳舒媛介紹，蘇寧易購在中山市有5家自營(yíng)門(mén)店都參與以舊換新活動(dòng)，蘇寧易購還提供換新補貼10%，疊加政府補貼、工廠(chǎng)補貼、銀行補貼、舊機回收補貼，五種補貼疊加最高可省55%。從9月1日到10月22日，蘇寧易購在中山單一門(mén)店參與國家補貼優(yōu)惠的產(chǎn)品數量就接近1萬(wàn)臺。

　　從促銷(xiāo)效果來(lái)看，更優(yōu)能效、更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品更受青睞，“改善”成為本輪消費補貼的關(guān)鍵詞。陳偉龍介紹，本輪以舊換新補貼帶動(dòng)銷(xiāo)量比較多的品類(lèi)有空調、冰箱、洗衣機、電視機，其中一級能效產(chǎn)品、新風(fēng)空調、400升以上平嵌冰箱、洗烘套裝，以及85寸以上大屏電視受到更多消費者的歡迎。

　　首批落地動(dòng)作快

　　精簡(jiǎn)規則用足量

　　據了解，自9月1日啟動(dòng)家電以舊換新以來(lái)，截至10月22日，中山已銷(xiāo)售八大類(lèi)家電17.6萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額6.3億元；汽車(chē)置換更新促消費方面，中山已有近160家車(chē)企參與，截至10月22日，參與汽車(chē)置換更新活動(dòng)消費者已超過(guò)3900人，拉動(dòng)消費7.3億元?！皠?dòng)作快、經(jīng)驗足、流程簡(jiǎn)”是中山本輪以舊換新補貼進(jìn)度相對超前的主要原因。

　　近年來(lái)，中山已多次開(kāi)展汽車(chē)和家電促消費活動(dòng)，結合以往促消費經(jīng)驗，多渠道擴大宣傳面，利用中山“五一”車(chē)展、新能源汽車(chē)節、國慶車(chē)展等平臺積極宣傳推廣“以舊換新”促消費活動(dòng)，以節假日宣傳效應擴大活動(dòng)知曉度。深中通道通車(chē)前后舉辦的“中山消費月”活動(dòng)也擴大了“以舊換新”的覆蓋面。

　　中山市商務(wù)局有關(guān)負責人介紹，在符合省活動(dòng)規則要求的前提下，中山最大程度精簡(jiǎn)規則，不增加額外限制要求，同時(shí)通過(guò)召開(kāi)政策宣講會(huì )、組建商家微信工作群等渠道及時(shí)解決商家疑問(wèn)，指導參與商家準確了解掌握活動(dòng)要求，用好用足補貼政策。

　　此外，中山通過(guò)政企銀聯(lián)動(dòng)，一方面積極發(fā)動(dòng)商家向廠(chǎng)家爭取優(yōu)惠，鼓勵金融機構推出優(yōu)惠貸款政策等，放大政策優(yōu)惠效應；另一方面發(fā)動(dòng)企業(yè)出臺配套讓利措施，增強力度刺激消費。今年9月以來(lái)，僅蘇寧易購和天明科電兩家企業(yè)配合中山開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng)，就投入了超過(guò)700萬(wàn)元讓利消費者。