5月20日，“520”的浪漫紀念讓“浪漫經(jīng)濟”升溫?！?20”和“618”雙重效應疊加下，位于廣州的天河城、天河領(lǐng)展等購物中心和商場(chǎng)紛紛宣布周末舉行“520”等主題活動(dòng)，既有現場(chǎng)活動(dòng)，也有連環(huán)打折贈禮。

　　在消費提振與城市更新的雙重驅動(dòng)下，廣東商業(yè)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪發(fā)展熱潮，也進(jìn)一步激活了消費的一池春水。

　　近日，《廣東省提振消費專(zhuān)項行動(dòng)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》）出臺，從居民就業(yè)增收促進(jìn)、消費環(huán)境改善提升等7大方面31條具體舉措出發(fā)，全方位落實(shí)好消費提振，大力促進(jìn)廣東消費動(dòng)能。

　　憑借著(zhù)歷史文化活化、首店經(jīng)濟崛起、都市圈消費協(xié)同及國際化消費擴容等創(chuàng )新實(shí)踐，廣東正在持續釋放消費潛力，為區域經(jīng)濟注入強勁動(dòng)能。2024年，廣州社會(huì )消費品零售總額突破11055.77億元，消費規模穩居全國省會(huì )城市之首；深圳緊隨其后，以10637.70億元體量躋身全國前十。兩地消費“雙引擎”協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)粵港澳大灣區消費能級躍升。

　　城市更新+首店經(jīng)濟：老城煥發(fā)商業(yè)新活力

　　城市更新浪潮下，廣州通過(guò)“文化賦能+商業(yè)場(chǎng)景”模式盤(pán)活歷史資源。

　　《方案》提出，要鼓勵各地深入挖掘當地餐飲文化，培育名廚、名店、名品和美食街（城）、名鎮、名村，發(fā)展夜間餐飲、休閑餐飲等特色餐飲集聚區，支持各地特色小吃品牌化連鎖化發(fā)展。

　　今年“五一”假期，以活化900余年“火村”古村落為基底的嶺南特色文旅街區“花廳坊”正式開(kāi)放，引入南北院火鍋華南首店、九和鵝村黃埔“非遺”主題首店、鮑螺萬(wàn)侑黃埔旗艦店等多元業(yè)態(tài)，形成“日逛古村、夜享市集”的全時(shí)段消費場(chǎng)景。

　　據不完全統計，2025年廣州計劃新增或升級27個(gè)商業(yè)項目，覆蓋購物中心、文旅商業(yè)、存量改造等類(lèi)型，總商業(yè)面積達185.5萬(wàn)平方米。

　　《深圳市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規劃（2025-2035）》更是提出，深圳要打造5個(gè)世界級地標商圈、6個(gè)全國級引領(lǐng)商圈、42個(gè)區域級活力商圈、N個(gè)社區級便民網(wǎng)點(diǎn)，即“5+6+42+N”商圈體系。

　　新型活力商圈馬不停蹄建設，引領(lǐng)消費新風(fēng)尚；傳統百貨升級體驗場(chǎng)景，推動(dòng)“老商圈”煥發(fā)“新活力”。這些中大型項目成為主流，源源不斷地為廣東消費體驗升級提供空間支撐。

　　都市圈消費“引力場(chǎng)”成型：跨城聯(lián)動(dòng)激活消費半徑

　　廣東都市圈消費協(xié)同效應日益凸顯。

　　百度遷徙數據顯示，近一個(gè)月內，佛山長(cháng)期占據廣州人口遷出目的地榜首（占比約30%），肇慶、清遠等地短途消費熱度攀升。

　　《方案》指出，要培育壯大“+旅游”等商旅文體融合消費，支持A級景區、博物館、美術(shù)館等引入餐飲、演藝、研學(xué)等消費業(yè)態(tài)。繼續開(kāi)展廣東文旅消費季惠民補貼活動(dòng)，舉辦“跟著(zhù)賽事去旅行”“跟著(zhù)影視去旅行”“跟著(zhù)美食去旅行”等文旅促消費活動(dòng)。

　　美團旅行數據顯示，“五一”假期期間，廣東省吃喝玩樂(lè )服務(wù)消費規模領(lǐng)跑全國各省，同比增速達到54%，其中文旅消費較去年同期增長(cháng)94%。

　　其中，佛山A級景區接待游客278.18萬(wàn)人次，營(yíng)收近1.4億元；肇慶星湖景區省內游客占比達85%，其中70%來(lái)自廣佛深莞四城?？绯窍M帶動(dòng)下，順德香云紗園林酒店廣深住客占比達30%，廣州北站免稅旅游綜合體、新塘樂(lè )益天地等郊區項目加速布局，進(jìn)一步延伸消費輻射半徑。

　　這背后，是愈發(fā)密集的交通網(wǎng)絡(luò )支撐的消費流動(dòng)。2024年廣州對外銜接通道增至91條，與省內20市日均出行量達366萬(wàn)人次，其中廣佛日均互通189.6萬(wàn)人次，為深莞間的1.42倍。便捷的交通網(wǎng)絡(luò )推動(dòng)“八爪魚(yú)式”都市圈消費一體化，中心城區與外圍區域形成“服務(wù)消費+休閑旅游”互補格局。

　　特色消費IP+場(chǎng)景擴容：構建差異化競爭力

　　珠水流光、云山疊翠、古祠流芳、荔灣勝境……延續千年的“羊城八景”讓古往今來(lái)無(wú)數游客奔赴廣州。2025年，廣州以“羊城消費新八景”為抓手，打造美食、時(shí)尚、藝術(shù)等特色標簽。

　　天河路商圈通過(guò)“文化零售”模式強化吸引力，廣州K11引入Christian Louboutin等7家首店，客流同比上漲45%；東山口、永慶坊等街區憑借小眾品牌與歷史風(fēng)貌，成為年輕人“打卡”熱點(diǎn)。非核心商圈亦表現亮眼：保利時(shí)光里引入保稅跨境購體驗店，吸引外籍消費者涌入，工作日夜間超20位外國客群同時(shí)在場(chǎng)消費；白云站TOD粵勝廣場(chǎng)依托亞洲最大火車(chē)站樞紐，探索“交通+商業(yè)”新模式。

　　《方案》強調，要積極促進(jìn)入境消費，加強對外宣傳推介，持續提升通關(guān)便利化和服務(wù)保障水平，吸引港澳居民來(lái)粵消費。

　　今年以來(lái)，離境退稅“即買(mǎi)即退”、144小時(shí)過(guò)境免簽等舉措成效顯著(zhù)。廣交會(huì )舉行期間，廣州離境退稅日均開(kāi)單量同比激增168%；“五一”假期入境游訂單量同比漲130%，白云機場(chǎng)入境旅客超37萬(wàn)人次，同比增長(cháng)151%。目前全市349家離境退稅商店中，10家實(shí)現“即買(mǎi)即退”，市內免稅店籌建提速，進(jìn)一步接住“會(huì )展+消費”流量。

　　今年“五一”假期，廣東推出了“AI賦能，大‘集’大利”系列活動(dòng)，在廣州、深圳、佛山、惠州、東莞五市同步舉辦了“人工智能+”系列宣傳活動(dòng)，成功吸引了全省超210萬(wàn)人次參與參觀(guān)體驗，掀起了一場(chǎng)全民參與的“AI盛宴”。

　　AI+消費、首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟……政策東風(fēng)勁吹之下，企業(yè)創(chuàng )新活力競相迸發(fā)，廣東不斷挖掘消費新場(chǎng)景新體驗新業(yè)態(tài)新亮點(diǎn)，展示出多元化消費市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，充分反映消費市場(chǎng)新亮點(diǎn)和穩中向好的長(cháng)期態(tài)勢。