今年春節假期，廣東文旅消費潛力得到充分釋放。2月4日，據廣東省文化和旅游廳消息，據初步測算，2025年春節假期8日（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8萬(wàn)人次，同比增長(cháng)5.3%；實(shí)現旅游收入745.3億元，同比增長(cháng)7.5%。據2025年春節假期全省游客抽樣調查結果顯示，全省游客人均花費930元，同比增長(cháng)2.0%。種種數據，釋放出今年旅游經(jīng)濟樂(lè )觀(guān)向好的積極信號。

　　“請到廣東過(guò)大年”出圈背后

　　是文旅深度融合價(jià)值增量

　　今年春節，廣東文旅系統鉚足全力，打出“請到廣東過(guò)大年”的品牌推廣組合拳。

　　春節期間，省文化和旅游廳面向來(lái)粵游客及本省居民發(fā)放總計800萬(wàn)元的文旅消費券，截至2月4日12時(shí)，“請到廣東過(guò)大年”文旅消費補貼活動(dòng)已帶動(dòng)訂單金額超6155萬(wàn)元。

　　全省聯(lián)動(dòng)部署開(kāi)展“請到廣東過(guò)大年”，精心策劃8000多場(chǎng)特色惠民文化和旅游活動(dòng)。全省組織開(kāi)展“博物館里過(guò)大年”約1000場(chǎng)陳列展覽活動(dòng)、約200場(chǎng)迎春特展和400場(chǎng)新春活動(dòng)，推出“非遺賀新春”、粵劇“過(guò)年睇大戲”等近1000場(chǎng)主題活動(dòng)，開(kāi)展約1000場(chǎng)非遺進(jìn)景區、文藝進(jìn)景區活動(dòng)。為迎接春節成功申遺以來(lái)的首個(gè)農歷新年，廣東各大文化場(chǎng)館都為蛇年新春到來(lái)備足了“非遺年貨”。廣東省立中山圖書(shū)館主題館舉辦“問(wèn)書(shū)探非遺坊市”活動(dòng)，展出嶺南盆景技藝、嶺南押花、廣州彩瓷、廣州刺繡、廣州灰塑、廣州剪紙、廣式紅木宮燈、佛山獅頭彩扎、佛山木版年畫(huà)9種廣東非遺項目。廣州博物館把VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮海樓內，南越王博物院在珠江游船上創(chuàng )新復刻“王的年夜飯”……系列文博新玩法的“上新”也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

　　“寵粉”背后

　　是文旅重點(diǎn)項目新實(shí)力

　　“請到廣東過(guò)大年！春節快樂(lè )！”1月28日下午，在廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界中央演藝廣場(chǎng)，隨著(zhù)現場(chǎng)觀(guān)眾的齊聲吶喊，“中國好人”、全國勞動(dòng)模范陳慶城在公證人員的見(jiàn)證下，按下抽獎鍵，抽出了首位幸運中獎?wù)?。這是由南方+客戶(hù)端、觸電新聞客戶(hù)端共同主辦，長(cháng)隆度假區、廣汽埃安共同協(xié)辦的“請到廣東過(guò)大年之游長(cháng)隆、抽大獎、開(kāi)埃安”活動(dòng)的抽獎現場(chǎng)。中獎?wù)邔@得一輛全新款新能源汽車(chē)的使用權兌換券。這也是繼去年春節假期和國慶假期后，廣東第三次為游客奉上新車(chē)好禮。

　　為期8天的活動(dòng)，先后在廣州、橫琴、清遠三地的長(cháng)隆度假區舉行。截至2月4日，該活動(dòng)已送出8輛廣汽埃安新車(chē)大獎，線(xiàn)上、線(xiàn)下關(guān)注度持續走高，也吸引了不少游客前來(lái)廣東游玩、期望抽取這份“豪橫特產(chǎn)”。

　　全省多地文旅紛紛上新，以其豐富活動(dòng)、創(chuàng )新玩法等引發(fā)關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費潛力。在廣州，闊別三年、擁有近40載歷史的“星紀世界·南湖樂(lè )園”于節前升級后開(kāi)放，自主開(kāi)發(fā)原創(chuàng )科幻IP，打造大型RPG科幻主題樂(lè )園；新近開(kāi)業(yè)的廣州塔廣場(chǎng)，集合了餐飲、潮流、娛樂(lè )等多元業(yè)態(tài)，令城市地標在觀(guān)賞之余、為市民游客帶來(lái)更豐富的微度假體驗；作為目前國內占地面積最大、燈組最多、展期最長(cháng)的燈會(huì )，廣州南沙的粵港澳大灣區燈會(huì )從春節當天開(kāi)始延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間，大年初一至初四日均吸引近3萬(wàn)名游客入園賞燈，成為“灣區頂流”。備受矚目的清遠長(cháng)隆度假區也于節前正式亮相，首期項目集森林探險、動(dòng)物互動(dòng)、主題游樂(lè )、住宿餐飲等于一體，吸引了大批親子游客春節期間前往嘗鮮。

　　穗深入境游火爆背后

　　是利好政策+豐富供給疊加效應

　　受益于240小時(shí)過(guò)境免簽政策出臺、“免簽朋友圈”進(jìn)一步擴展以及春節升級為“世界非遺版”，2025年春節入境游呈現強勁增長(cháng)態(tài)勢。攜程數據顯示，深圳、上海、廣州、北京四座一線(xiàn)城市占據入境游熱門(mén)目的地前四名；另有珠海、中山、佛山三座廣東城市進(jìn)入入境旅游目的地熱門(mén)榜前十。

　　廣州與深圳作為中國南方的重要門(mén)戶(hù)城市，交通便利、文化旅游資源豐富，吸引了大量外國游客前來(lái)“China Travel”。截至2月2日，深圳機場(chǎng)口岸春節假期入境外國人超4000人次，同比增長(cháng)40.7%，其中免簽入境的占比近60%，同比增長(cháng)224.1%。

　　一對美國夫婦在抖音曬出第一次在中國度過(guò)春節的見(jiàn)聞：“許多人強烈推薦我們去廣州?！币曨l中出現了許多廣州市民熟悉親切的地標：象征來(lái)年繁榮和新生的新春花市，“令人感覺(jué)就像置身于另一個(gè)世界”的越秀公園燈會(huì )，熙熙攘攘的北京路步行街夜景，非遺醒獅表演……花城古典與現代、寧靜與熱烈并具的濃郁年味令他們寫(xiě)下“這是一次我們永遠不會(huì )忘記的經(jīng)歷”。

　　據廣之旅方面介紹，預計元宵節前后將迎來(lái)全球游客來(lái)粵高峰，屆時(shí)將有由中國南方航空邀請的來(lái)自海外的逾80名KOL來(lái)到廣州，展開(kāi)游玩考察活動(dòng)；廣東省第十二次歸僑僑眷代表大會(huì )也將在廣州召開(kāi)，超200名海外華僑將通過(guò)多條旅游線(xiàn)路考察深圳、中山、梅州、江門(mén)等地。

　　民宿滿(mǎn)客背后

　　是鄉村旅游供給的再升級

　　這個(gè)春節假期，縣域游再度火熱。廣東各鄉村目的地人氣滿(mǎn)滿(mǎn)，鄉村民宿、餐飲等業(yè)態(tài)迎來(lái)“開(kāi)年紅”。數據顯示，春節假期全省納入監測的100個(gè)鄉村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待351.3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)6.0%。

　　獨特的鄉土氣息，以及豐富的文化節慶活動(dòng)，成為各鄉村目的地吸引游客的關(guān)鍵。比如潮汕，因英歌舞出圈后，這個(gè)春節，又有大量外地游客涌入這片寶地，嘗美食、賞民俗，體驗風(fēng)土人情。

　　“這個(gè)春節特別火爆！南澳縣的不少精品民宿，入住率達到90%以上?！鄙穷^市民宿協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭凱說(shuō)。比如位于南澳島東澳村的榕昇歸厝精品鄉村民宿，以獨特的潮汕文化建筑，吸引了不少外來(lái)游客，除夕至初六基本滿(mǎn)客。

　　作為鄉村文旅的重要載體，這個(gè)假期，廣東多地的鄉村民宿、酒店游客眾多，滿(mǎn)客成為常態(tài)。在提升住宿消費的同時(shí)，也帶動(dòng)了鄉村農家樂(lè )、特色旅游小鎮等業(yè)態(tài)的發(fā)展。