“狂飆”帶火了江門(mén)，開(kāi)平赤坎華僑古鎮一季度接待游客約77萬(wàn)人次；廣州北京路“百年花市”回歸，熱門(mén)商圈拿號排隊等位成常態(tài)；從中央到地方，密集派送的促消費政策“紅包”，點(diǎn)燃市民消費熱情……春暖花開(kāi)時(shí)節，廣東處處人潮涌動(dòng)、熱鬧非凡。

　　人氣聚起來(lái)，消費火起來(lái)。廣東省統計局發(fā)布的數據顯示，一季度廣東社會(huì )消費品零售總額1.18萬(wàn)億元，同比增長(cháng)5.1%，增速比1—2月提高3.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　作為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的“三駕馬車(chē)”之一，一季度廣東消費加快復蘇，推動(dòng)供需兩端雙向回暖，為經(jīng)濟運行整體好轉提供堅實(shí)支撐，市場(chǎng)活力持續釋放。

　　市場(chǎng)火熱??

　　消費信心重振

　　夜幕下，廣州市越秀區西湖路上，霓虹燈影交錯、唯美浪漫。這個(gè)春節，百年西湖花市回歸，帶動(dòng)周邊商店人流“飆升”，有商家僅1天銷(xiāo)售額就突破2800萬(wàn)元；同樣火熱的還有景區，長(cháng)隆旗下各園區客流量已恢復到2019年同期水平，2月部分周末營(yíng)收同比增長(cháng)300%，還帶旺了周邊民宿、餐館等。

　　熱鬧非凡的商圈景點(diǎn)，燃旺的是城市的“煙火氣”。今年一季度，消費大省廣東“出門(mén)必塞車(chē)”“吃飯排長(cháng)龍”“景點(diǎn)人爆棚”等話(huà)題屢屢刷爆社交媒體。

　　接觸性消費強勁反彈，線(xiàn)下消費場(chǎng)景被重新激活。一季度，廣東餐飲消費1393.7億元、增長(cháng)31.4%，拉動(dòng)全省增長(cháng)3個(gè)百分點(diǎn)，特別是3月當月增長(cháng)58.3%；旅游市場(chǎng)火爆，住宿和餐飲業(yè)增加值增長(cháng)13.9%，在服務(wù)業(yè)各行業(yè)中增幅最大。

　　“種草文化”催生網(wǎng)紅打卡地，“流量消費”引領(lǐng)消費新潮流。各地文旅局長(cháng)紛紛走到臺前“代言”，云浮市文廣旅體局局長(cháng)黃小澗體驗4000米高空跳傘，直接帶動(dòng)“羅定”“跳傘”等關(guān)鍵詞搜索量水漲船高。

　　大街小巷升騰的人氣，其背后是市場(chǎng)預期的改善和消費信心的重振。

　　一季度，廣東居民人均可支配收入13867元，同比增長(cháng)3.8%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)2.4%。城鎮居民人均可支配收入16758元，同比增長(cháng)3.3%，實(shí)際增長(cháng)1.5%；農村居民人均可支配收入6985元，同比增長(cháng)5.2%，實(shí)際增長(cháng)4.2%。

　　“從短期看，旅游餐飲等接觸性服務(wù)消費也會(huì )帶動(dòng)交通運輸等其他服務(wù)消費快速回歸常態(tài)，有助于改善消費和市場(chǎng)預期?！敝袊暧^(guān)經(jīng)濟研究院（國家發(fā)改委對外經(jīng)濟研究所）研究員王海峰指出，“從長(cháng)期看，要想保持長(cháng)期消費向好的勢頭，必須保持有效的就業(yè)和穩定的工資收入，才能產(chǎn)生有效需求、形成合理的消費預期?！?/p>

　　各方發(fā)力??

　　創(chuàng )造新消費供給

　　4月26日晚，廣東省文化和旅游廳廳長(cháng)李斌在粵港澳大灣區消費季暨第三屆直播電商節透露，將面向在廣東消費的居民和游客，全年發(fā)放總值不少于1億元的文旅消費券。

　　紅包發(fā)起來(lái)、消費旺起來(lái)，正是消費券釋放出的“乘數效應”。有研究表明，每投放1元的消費券，大約可產(chǎn)生2至3倍的直接消費乘數，推動(dòng)經(jīng)濟良性循環(huán)。

　　“一方面，收入增長(cháng)是最重要的內生動(dòng)力，另一方面，市場(chǎng)要提供更多與消費升級相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品，同時(shí)要實(shí)施更積極、精準的消費政策來(lái)引領(lǐng)、刺激消費，以更好實(shí)現消費對經(jīng)濟增長(cháng)的支撐作用?！睆V東省統計局局長(cháng)楊新洪表示。

　　2023年伊始，廣東就相繼印發(fā)實(shí)施《促進(jìn)廣東省綠色智能家電消費實(shí)施方案》《廣東省進(jìn)一步搞活汽車(chē)流通擴大汽車(chē)消費實(shí)施方案》等政策，針對不同領(lǐng)域的促消費政策文件，加強政策引領(lǐng)，提振市場(chǎng)信心。

　　市場(chǎng)也給出了積極的回應。餐飲領(lǐng)域表現最為直接迅速。今年一季度，廣東餐飲主體數量增長(cháng)3.7%，達到107萬(wàn)家。各種業(yè)態(tài)取得長(cháng)足發(fā)展，數據顯示，廣東預制菜市場(chǎng)規模增速達31.1%。

　　為了更好滿(mǎn)足游客對文旅消費的需求，各大平臺也在發(fā)力。多個(gè)平臺與熱門(mén)城市共同推出涵蓋餐飲、酒店、外賣(mài)、閃購、商場(chǎng)、景點(diǎn)門(mén)票等多個(gè)品類(lèi)的消費券，不僅給消費者帶來(lái)了實(shí)惠，也為消費市場(chǎng)增強了信心。

　　如何創(chuàng )造新消費供給？廣東財經(jīng)大學(xué)商貿流通研究院院長(cháng)王先慶認為，要根據不同人群、不同時(shí)期想辦法創(chuàng )新消費需求，從而帶動(dòng)消費?！翱梢詮墓┙o端創(chuàng )造新的消費場(chǎng)景，比如說(shuō)把番禺的珠寶產(chǎn)業(yè)做成情侶定制，同時(shí)聯(lián)動(dòng)周邊旅游景區及婚紗攝影行業(yè)，開(kāi)發(fā)婚慶消費‘一條龍’服務(wù)，打通不同場(chǎng)景、不同環(huán)節消費，提升居民消費欲望?！?/p>

　　挖掘潛力??

　　打開(kāi)市場(chǎng)新空間

　　“人多”才能有流量，有流量才能“財旺”。洶涌的人潮帶來(lái)了消費市場(chǎng)的快速升溫，也帶來(lái)了更充分的經(jīng)濟活力。

　　從市場(chǎng)規?？?，廣東人口基數大、市場(chǎng)需求大，潛力無(wú)限。百度實(shí)時(shí)遷徙地圖大數據顯示：廣東的四個(gè)萬(wàn)億級城市廣州、深圳、佛山、東莞，在春節后一直“雷打不動(dòng)”地占據人口遷入城市榜單前十。

　　而作為人口大省，廣東已實(shí)現常住人口和戶(hù)籍人口“雙過(guò)億”，并且成為全國唯一一個(gè)連續三年出生人口超100萬(wàn)人的省份，人口增長(cháng)動(dòng)力強勁。

　　從渠道看，在深入實(shí)施“百縣千鎮萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”的大背景下，廣東正進(jìn)一步發(fā)掘消費下沉空間。數據顯示，一季度，鄉村消費品零售額增長(cháng)12.8%，高于城鎮（4.1%）8.7個(gè)百分點(diǎn)，占全省比重提升至12.4%。

　　“要引導農村消費朝著(zhù)提升生活品質(zhì)的方向發(fā)展?！蓖跸葢c認為，可通過(guò)促進(jìn)家電、汽車(chē)、教育、文旅消費，以及農業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技下鄉、現代物流和電子商務(wù)等，激活農村消費，同時(shí)通過(guò)發(fā)展鄉村游、周邊游等，帶動(dòng)消費“下沉”到縣域鄉鎮。

　　從消費場(chǎng)景看，線(xiàn)上線(xiàn)下消費新業(yè)態(tài)不斷升級，消費場(chǎng)景更加豐富多元。

　　一季度，廣州展覽場(chǎng)次、參展觀(guān)展人次分別是2022年同期的2.8倍、4.09倍。當前，第133屆廣交會(huì )正如火如荼地舉行，有關(guān)平臺數據顯示，本屆廣交會(huì )期間入住廣州酒店的預訂量相比2019年增長(cháng)1.6倍，廣州相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(cháng)超兩成，琶洲商圈夜間異地交易額同比增幅近600%。

　　3月底，2023年廣東流量消費節活動(dòng)啟動(dòng)，拉開(kāi)線(xiàn)上線(xiàn)下雙向聯(lián)動(dòng)的系列促消費活動(dòng)大幕。一季度，廣東線(xiàn)上消費增長(cháng)13.6%，拉動(dòng)全省限額以上單位商品零售額增長(cháng)4.2個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)上消費拉動(dòng)作用明顯。

　　當前，隨著(zhù)廣交會(huì )線(xiàn)下展的順利舉辦，數以萬(wàn)計的國內外采購商前來(lái)參觀(guān)和采購，激活廣東消費市場(chǎng)的同時(shí)，也將繼續擴大展會(huì )“溢出效應”、促進(jìn)消費潛力釋放。2023年“五一”假期，廣州南站預計到發(fā)旅客530萬(wàn)人次，日均到發(fā)66.25萬(wàn)人次?？梢灶A見(jiàn)的是，隨著(zhù)“五一”、端午等節假日和夏季出游高峰季的到來(lái)，廣東還將續寫(xiě)火熱行情，促進(jìn)消費持續走旺，為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動(dòng)能。