兔年春節假期落下帷幕，文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長(cháng)23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實(shí)現國內旅游收入3758.43億元，同比增長(cháng)30%，恢復至2019年同期的73.1%。

　　廣東的旅游景區、酒店、餐廳、民宿等文旅消費場(chǎng)景亦重現人潮涌動(dòng)的火熱場(chǎng)面。在疫情防控進(jìn)入新階段后，文化和旅游作為美好生活的重要組成部分，正在逐步回歸日常。這不僅有助于提升居民的幸福感和獲得感，也為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的內生動(dòng)力。

　　注入文旅消費“活水”

　　在疫情防控政策調整后的首個(gè)春節假期，消費流動(dòng)性的恢復帶動(dòng)了長(cháng)線(xiàn)旅游市場(chǎng)加速回暖，廣東既進(jìn)一步釋放最大旅游客源地的活力，又展現出躍升全國最暢旺旅游目的地的潛力。

　　今年春節假期，廣州、深圳、佛山、韶關(guān)等地推出文旅消費券和一系列文旅優(yōu)惠政策，激發(fā)市場(chǎng)活力，廣東游客由此開(kāi)啟久違的“旅游過(guò)年”模式。廣之旅總裁趙文志表示，從運營(yíng)數據來(lái)看，春節旅游市場(chǎng)呈現出“跨省需求增長(cháng)強勁、周邊度假市場(chǎng)暢旺、出境游意愿復蘇明顯”三大特點(diǎn)。受益于疫情防控政策優(yōu)化調整、春節假期處于寒假中末段的時(shí)機以及抑制的出游需求得到釋放等有利因素，跨省游高峰覆蓋了整個(gè)春節假期，周邊游呈現出休閑度假、選擇多元、深度慢游等新特點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，大量外地游客涌入廣東，也為文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁的市場(chǎng)“活水”。攜程數據顯示，兔年春節，目的地為廣州、深圳的整體旅游訂單量同比去年分別增長(cháng)120%和145%，門(mén)票訂單量同比分別增長(cháng)182%和552%。除了珠三角，粵東粵西粵北的重點(diǎn)旅游景區景點(diǎn)人氣高漲，游客接待量超過(guò)2019年同期。

　　如果說(shuō)門(mén)票預訂量的增長(cháng)能夠反映市場(chǎng)回暖的速度，那么過(guò)夜游客的結構調整則體現了旅游經(jīng)濟的質(zhì)量。穗深城央部分酒店春節假期整體營(yíng)收已與2019年同期持平。據白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮海透露，該酒店自臘月二十九（1月20日）至正月初五（1月26日）連續7天實(shí)現100%開(kāi)房率和100%餐廳上座率，創(chuàng )歷史新高。其中，廣東以外的國內客源占比高達82%，主要來(lái)自上海、北京、浙江、江蘇和四川等客源地。

　　“貫徹中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神，文化和旅游系統要主動(dòng)擔當，積極作為，充分發(fā)揮旅游在擴大內需特別是最終消費中的突出作用?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌表示，消費是理解旅游經(jīng)濟的鑰匙，也是行政主體和市場(chǎng)主體，特別是市場(chǎng)主體一切創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。

　　下一步，廣東將錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，旅游業(yè)將成為加快釋放內需潛力、促進(jìn)全省經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。

　　夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)根基

　　過(guò)去3年，文旅需求的衍變導致產(chǎn)業(yè)結構的深刻變革?；浉郯拇鬄硡^新增大型文旅項目超30個(gè)，既包含傳統旅游景區、主題樂(lè )園，也不乏文化公共設施、休閑康養度假村以及文商旅綜合體等文旅融合項目。

　　在近期公布的2023年廣東省重點(diǎn)建設項目計劃中，文旅體相關(guān)的正式項目和預備項目共102個(gè)，其中既有國有大型公共文化設施項目，也包括極具市場(chǎng)潛力的民營(yíng)旅游項目；除廣州、深圳、珠海等大灣區中心城市外，佛山、江門(mén)、中山、惠州、東莞、云浮、陽(yáng)江等多個(gè)地市均有項目落地。

　　位于二三線(xiàn)城市的下沉市場(chǎng)正在成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新“紅?！?。去年，佛山、江門(mén)、河源、肇慶、珠海均有新文旅項目對外營(yíng)業(yè)。河源春沐源嶺南生態(tài)旅游度假區、江門(mén)華僑城古勞水鄉文化生態(tài)旅游度假區、肇慶萬(wàn)達國家度假區等作為廣東省重點(diǎn)建設項目，成為拉動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

　　作為科技大省，廣東還不斷探索科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。近年來(lái)，廣東培育出一批文旅新業(yè)態(tài)和新企業(yè)，電競、VR/AR、3D制造、光影體驗、4K/8K超高清視頻、虛擬現實(shí)等，為文旅融合發(fā)展提供創(chuàng )新場(chǎng)景和技術(shù)支撐。

　　今年，隨著(zhù)文旅市場(chǎng)復蘇，新一批文旅項目將迎來(lái)新發(fā)展機遇。由廣東美術(shù)館、廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心、廣東文學(xué)館共同構成的“三館合一”項目白鵝潭大灣區藝術(shù)中心已完成主體結構全面封頂；位于珠海橫琴的廣東省珠海長(cháng)隆二期工程核心項目——長(cháng)隆海洋科學(xué)樂(lè )園已完成主體工程建設；悅榕莊、地中海俱樂(lè )部等國際知名酒店品牌已落戶(hù)佛山、汕尾等地，有望于今年年底與公眾見(jiàn)面。

　　新興文旅項目不僅旨在描繪美好生活新圖景，打造文化生活新空間，亦將構建文旅消費新場(chǎng)景，讓“詩(shī)和遠方”觸手可及，令社會(huì )效益和經(jīng)濟效益比翼齊飛。

　　粵港澳大灣區城市群擁有龐大的旅游休閑市場(chǎng)，是廣東發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢?！爱敶说纳钍俏覀內≈槐M、用之不竭的旅游資源和旅游發(fā)展的動(dòng)能?！贝鞅笳J為，一個(gè)好的旅游目的地，不僅要讓人看到文化的遺產(chǎn)，更要看到城市的未來(lái)，因此在建設世界級旅游目的地的過(guò)程中，文旅系統需要充分梳理當代旅游發(fā)展的資源和動(dòng)能，培育更多具有國際競爭力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新引領(lǐng)力的市場(chǎng)主體，進(jìn)一步發(fā)揮粵港澳大灣區的優(yōu)勢。