正值暑假，廣東現代國際展覽中心人頭攢動(dòng)，豬豬俠、熊大等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象，AR、VR、MR等前沿科技，機甲象棋、LAURA等原創(chuàng )IP，吸引眾多參展觀(guān)眾駐足觀(guān)看。

　　7月20日上午，第十三屆中國國際影視動(dòng)漫版權保護和貿易博覽會(huì )啟動(dòng)儀式在東莞舉行。啟動(dòng)儀式上，東莞被中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )授予全國唯一的“中國潮玩之都”稱(chēng)號。本次漫博會(huì )參展IP達1500余個(gè)，參與的國際企業(yè)和國際IP數量均為近年最多。

　　當地企業(yè)將向潮玩和原創(chuàng )IP方向發(fā)展

　　就在本次展會(huì )開(kāi)幕的前一天，東莞籃球城市地標LAURA以嶄新形象亮相?！八睋Q上了紫紅色發(fā)帶、藍色球衣、藍白相間的球鞋，頭上紅色發(fā)帶“中國潮玩之都”字樣格外搶眼，站立在東莞最繁華的中心地段，繼續展示著(zhù)東莞這座“青春之城”的潮流魅力。

　　“世界玩具看中國，中國玩具看東莞?！睎|莞玩具制造產(chǎn)業(yè)起步于改革開(kāi)放初期，逐步形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系，玩具產(chǎn)量最高時(shí)占全球產(chǎn)量的30%、廣東玩具總產(chǎn)量的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。截至目前，東莞擁有超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。

　　依托“世界工廠(chǎng)”成熟完善的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)的文化資源優(yōu)勢，在制造加持、文化賦能的雙重作用下，“動(dòng)漫+制造”融合發(fā)展，“潮玩+”產(chǎn)業(yè)蓬勃生機，使東莞成為全球潮玩的集聚地。

　　“今天東莞被授予全國唯一‘中國潮玩之都’稱(chēng)號，將是一個(gè)嶄新的開(kāi)始?！盩oyCity創(chuàng )始人鄭波表示，東莞在潮玩產(chǎn)業(yè)有著(zhù)獨一無(wú)二的優(yōu)勢，越來(lái)越多的本地企業(yè)將會(huì )向潮玩和原創(chuàng )IP的方向發(fā)展。

　　本次漫博會(huì )特別設置了潮玩專(zhuān)區，位于專(zhuān)區最中央的ToyCity城仕玩具展區前人山人海，身穿不同NBA球衣的巨型LAURA模型吸引了許多前來(lái)參展男生的眼球。

　　“我們還與NBA合作推出聯(lián)名款式，消費者可以自行選購身穿主隊球衣的LAURA形象，沉浸式感受品牌文化與籃球運動(dòng)的魅力。同時(shí)，借助NBA這一平臺，更好地推動(dòng)中國原創(chuàng )IP走向世界?！背鞘送婢叱绷鱅P商業(yè)創(chuàng )新中心總監蘇曉欣介紹。

　　走機甲風(fēng)的摩動(dòng)核則走出了另一種風(fēng)格。位于摩動(dòng)核展位最高位置的國風(fēng)機甲呂布豪華版，共有1000多個(gè)零件、2700多道工序，還需180天精雕細琢，光是涂裝環(huán)節的噴油工序，就超過(guò)1000次。而其他金屬拼圖同樣受到了消費者的歡迎，摩動(dòng)核市場(chǎng)部的李罡介紹說(shuō)，其中一款金屬翼的拼圖網(wǎng)絡(luò )預訂已超10萬(wàn)件。

　　無(wú)獨有偶，這些機甲風(fēng)的潮玩同樣來(lái)自于《星甲魂將傳》這個(gè)動(dòng)漫IP。這部動(dòng)漫2021年登陸騰訊動(dòng)漫后，上線(xiàn)僅一年就斬獲49億人氣值，成功開(kāi)創(chuàng )國漫玄幻機甲新領(lǐng)域。

　　從國潮到西漫 參與IP近年最多

　　作為動(dòng)漫領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性、國際化展會(huì )，動(dòng)漫博覽會(huì )已日漸成為推動(dòng)我國影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。本屆漫博會(huì )主題是“國漫新時(shí)代 國潮新力量”，將集中呈現國產(chǎn)動(dòng)漫內容，設置動(dòng)漫原創(chuàng )內容展、動(dòng)漫供應鏈與平臺生態(tài)展以及動(dòng)漫商貿渠道展三大展區。據介紹，本屆展會(huì )的總面積20800平方米，設國際標準展位1600個(gè)，引入40個(gè)國家和地區的500多家企業(yè)機構（其中300多家通過(guò)線(xiàn)上平臺參展），參展IP達1500余個(gè)，參與的國際企業(yè)和國際IP數量均為近年最多。

　　同時(shí)今年漫博會(huì )策劃了2023中國國際動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、粵港澳大灣區動(dòng)畫(huà)電影高質(zhì)量發(fā)展論壇等4場(chǎng)重磅論壇，首次舉辦“中國潮玩之都·動(dòng)漫潮玩之夜”、國漫國潮嘉年華等主題活動(dòng)，充分展示中國動(dòng)畫(huà)百年來(lái)輝煌成就。

　　這次展會(huì )是科幻愛(ài)好者的樂(lè )園。展會(huì )專(zhuān)門(mén)設置了動(dòng)漫元宇宙展區，將元宇宙生態(tài)涉及的技術(shù)設備、舞美設計、互動(dòng)內容、虛擬數字人、數字化場(chǎng)景等相關(guān)內容逐一呈現。在這里，可以通過(guò)VR、AR、人機結合、全息互動(dòng)等形式，進(jìn)入影視動(dòng)漫世界的虛擬環(huán)境，與喜愛(ài)的角色進(jìn)行互動(dòng)交流。

　　來(lái)自深圳的博樂(lè )信息技術(shù)有限公司此次將MR視覺(jué)交互應用平臺和AR大屏互動(dòng)系統帶到了展會(huì )現場(chǎng)。博樂(lè )信息市場(chǎng)經(jīng)理陳云雷介紹，這套AR大屏互動(dòng)系統適合在景區、學(xué)校和科普館等場(chǎng)合，利用其大屏交互，可以吸引客流量，在激活文旅項目上有著(zhù)特殊的作用。而MR視覺(jué)交互應用平臺則多用于科普館，以更加直觀(guān)的效果達到交互的目的。

　　這次展會(huì )還將是國風(fēng)愛(ài)好者的殿堂。本屆展會(huì )將舉辦國漫國潮嘉年華、千人百變國潮秀等主題活動(dòng)。在這里，喜歡歷史古風(fēng)的，可以近距離感受唐宮夜宴原班人馬的展會(huì )首秀，以及敦煌飛天輕靈曼妙的舞蹈；喜歡角色扮演的，可以參加cosplay，感受穿越千年的時(shí)空變幻；喜歡傳統文化的，可以通過(guò)“六藝八雅”劇本互動(dòng)，體驗琴棋書(shū)畫(huà)、詩(shī)酒花茶的古人風(fēng)雅。

　　三大主題展聯(lián)展 粵產(chǎn)漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)匯聚

　　本屆漫博會(huì )特別策劃舉辦三大主題展，展出優(yōu)秀的主題動(dòng)畫(huà)作品，展示近年來(lái)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)取得的成績(jì)和突破。

　　其中，社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)主題動(dòng)畫(huà)作品展，集中展示展播50部主旋律突出、正能量強勁，藝術(shù)精湛、風(fēng)格多樣的主題動(dòng)畫(huà)作品。

　　粵產(chǎn)優(yōu)秀電視動(dòng)畫(huà)作品展，展覽展示近三年來(lái)獲國家廣播電視總局年度、季度優(yōu)秀的粵產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品?！盎浉郯拇鬄硡^特色展”引入華強方特、奧飛娛樂(lè )、華僑城文化、詠聲動(dòng)漫等粵港澳大灣區城市群的動(dòng)漫原創(chuàng )內容，設立香港文創(chuàng )設計館、澳門(mén)潮流文化館，策劃小林、小黑、村長(cháng)、陳耀絢、瘋子木等粵港澳大灣區漫畫(huà)藝術(shù)家主題畫(huà)展。

　　為大力扶持和引導國產(chǎn)原創(chuàng )影視動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng )作、生產(chǎn)和傳播，加快推動(dòng)中國動(dòng)漫“走出去”步伐，漫博會(huì )推出“動(dòng)感金羊”優(yōu)秀作品扶持項目?！皠?dòng)感金羊”優(yōu)秀作品評選項目主題館，展示近年來(lái)部分獲扶持原創(chuàng )精品。