夜幕降臨，華燈初上。在廣州，天河路商圈的夜演、夜游、夜市、夜娛、夜購等活動(dòng)繽紛多彩；在深圳，集音樂(lè )文化、藝術(shù)表演、餐飲美食于一體的國際啤酒節，打造“不夜深圳”；在汕頭，萬(wàn)象城商圈燈火輝煌的夜市，掀起盛夏夜晚的消費熱潮……

　　消費是經(jīng)濟增長(cháng)的重要拉動(dòng)力，對經(jīng)濟循環(huán)具有牽引帶動(dòng)作用。在全國第一消費大省廣東，7月以來(lái)，以“夜生活·粵精彩”為主題的2022廣東夜經(jīng)濟暨暑期消費促進(jìn)活動(dòng)全面啟動(dòng)。全省各地發(fā)揮商業(yè)步行街、商圈的輻射帶動(dòng)作用，開(kāi)展形式多樣的夏日消費活動(dòng)，一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)涌現，激發(fā)消費新活力。

　　據廣東省商務(wù)廳消息，從“五一”小長(cháng)假消費旺季開(kāi)始，截至目前，全省已發(fā)放政府消費券超12億元，其中財政支出超8億元，拉動(dòng)消費額近80億元，財政支出拉動(dòng)比約10倍。接下來(lái)，廣東將繼續組織發(fā)放消費券，持續鼓勵各市增加投入，掀起下半年全省消費熱潮。

　　特色產(chǎn)品“出圈”??

　　引領(lǐng)消費新潮流

　　夜晚，珠江游船的甲板上掛起了露營(yíng)天幕，游客們在微涼江風(fēng)中一邊品嘗美食、啤酒，一邊觀(guān)賞兩岸美景；扎染、廣彩、廣繡、中藥香囊DIY、粵菜烹飪、茶道……一批批年輕人走進(jìn)非遺課堂，制作國潮文創(chuàng )品?？扉W音樂(lè )節、美食節、復古觀(guān)光車(chē)、夜間徒步、夜觀(guān)植物園、支教夏令營(yíng)……一個(gè)個(gè)新玩法、新消費產(chǎn)品，帶動(dòng)夏日消費潮。

　　今年暑假期間，疫情防控常態(tài)化之下，各種創(chuàng )新型、跨界合作的文旅項目涌現，吸引了眾多學(xué)生、家長(cháng)和市民出門(mén)休閑游玩，釋放消費力。

　　在廣州塔、沙灣古鎮、陳家祠、省博物館、佛山祖廟、深圳華僑城、肇慶鼎湖山等旅游景區和商圈，除常規旅游線(xiàn)路外，還紛紛推出以各自景區特色為造型的文創(chuàng )雪糕。好吃又好玩，在年輕游客的社交平臺里頻頻“出圈”。

　　“五羊像”雪糕生產(chǎn)商、風(fēng)行乳業(yè)雪糕事業(yè)部部長(cháng)周鋼稱(chēng)，文創(chuàng )雪糕已成為當下游客旅游打卡的“標配”道具，它不僅是拉動(dòng)游客量、增加景區營(yíng)收的新“利器”，而且還成為景區品牌打造、形象宣傳的“推廣員”。

　　溫暖的氣候與包容開(kāi)放的人文氣氛，為廣東暑假經(jīng)濟、夜經(jīng)濟提供了良好的發(fā)展“土壤”。今年夏季，廣東各大商圈的購物中心、百貨商場(chǎng)、商業(yè)空間腦洞大開(kāi)，推出多元且兼具精神享受和游玩樂(lè )趣的“微景區”。

　　比如，廣州友誼環(huán)市東廣場(chǎng)引入“航天”熱點(diǎn)文旅項目——VR航天航空體驗展，將航天知識科普與太空沉浸式體驗結合并融入傳統消費體驗?！碍h(huán)游星球60天”活動(dòng)在正佳廣場(chǎng)開(kāi)啟，從大西洋的深海到南極洲的部落，從亞馬遜的森林到侏羅紀的恐龍，從廣州到光年以外的太空，給人帶來(lái)世界級體驗。

　　文旅消費尤其夜間消費的興旺，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用也在今夏獲得充分體現。露營(yíng)熱、飛盤(pán)熱、水上運動(dòng)熱、夜間運動(dòng)熱等拉升了一眾運動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。廣東戶(hù)外知名品牌“駱駝”有關(guān)負責人稱(chēng)，近期，該品牌一款自動(dòng)液壓帳篷單款銷(xiāo)售量達200萬(wàn)頂，銷(xiāo)售額達6億元，“今年前7月，我們線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道露營(yíng)裝備銷(xiāo)售額，同比增長(cháng)200%”。

　　掘金新“夜”態(tài)??

　　潮流集市點(diǎn)亮夜經(jīng)濟

　　一盞宋茶，慢煮光陰。周末的夜晚，“藝凡上茶”車(chē)尾箱小攤支起，抹茶粉與水充分融合，散發(fā)出誘人的香味……在廣州天德廣場(chǎng)的車(chē)尾箱集市，游客們可“穿越”回700多年前的宋朝，體驗一番點(diǎn)茶樂(lè )趣。

　　今年夏天，類(lèi)似車(chē)尾箱集市這樣的潮流創(chuàng )意集市，在廣州、深圳、東莞、佛山、湛江等地的商業(yè)廣場(chǎng)、江邊、草坪公園等室內外場(chǎng)所不斷涌現。

　　廣州的珠江游船上，甲板也變身“江上夜市”，攤主將精心裝扮的攤檔搬到甲板上，現場(chǎng)擺售鮮花手作、潮流飾品等。游客們在觀(guān)賞珠江兩岸燈光夜景的同時(shí)，還增添了逛集市、購物的樂(lè )趣。廣州藍海豚游船公司有關(guān)負責人表示，近期在珠江游船上增加船尾集市后，游客量比沒(méi)開(kāi)展前增加了20%—30%。

　　除本地居民外，外地游客亦是廣東夜間的“消費大軍”。以廣州為例，數據顯示，異地游客占廣州夜間消費者總數的比重已達54.2%。在永慶坊、北京路步行街、上下九等商圈，不時(shí)可見(jiàn)到一家大小前來(lái)廣州游玩的旅客。

　　廣東財經(jīng)大學(xué)商貿流通研究院院長(cháng)王先慶表示，夜經(jīng)濟的爆發(fā)說(shuō)明政府前期出臺的各種促消費政策已經(jīng)收到一定成效，“下一步，各大商圈、商場(chǎng)可以進(jìn)一步增強消費者體驗，構建更多吸引消費者的新業(yè)態(tài)、新模式；還可以鼓勵現有的生產(chǎn)制造企業(yè)直接對接消費端，生產(chǎn)更多消費者需要的產(chǎn)品和服務(wù)”。

　　暑期“大禮包”??

　　激活夜消費新引擎

　　“你搶到消費券了嗎？”這是廣東居民近期熱議的話(huà)題。在整體購買(mǎi)力向來(lái)穩居全國前列的廣東，一波接一波的消費券“福利”來(lái)襲，暑期更是迎來(lái)又一波消費熱潮。

　　在廣州，超60個(gè)重點(diǎn)商圈、商業(yè)綜合體、商貿企業(yè)以“Young城Yeah市”為主題，策劃500余場(chǎng)暑期夜間消費活動(dòng)，并將精選前五輪最受歡迎的政府消費券，向消費者發(fā)放暑期“大禮包”。

　　在東莞，暑假親子消費嘉年華活動(dòng)火熱開(kāi)啟。該活動(dòng)不僅融合了購物、美食、旅行、工農業(yè)觀(guān)光研學(xué)等元素，還將在暑假期間發(fā)放1000萬(wàn)元餐飲住宿券、1000萬(wàn)元文旅體消費券、500萬(wàn)元開(kāi)學(xué)福袋，打造暑期“最熱”消費季。

　　在汕頭，萬(wàn)象城商圈燈火輝煌，以潮流時(shí)尚風(fēng)格為主題的夜市讓市民眼前一亮。為調動(dòng)各方促消費積極性，參加2022汕頭歡樂(lè )購·夏日消費促進(jìn)活動(dòng)的企業(yè)、商家按照所在領(lǐng)域制訂并執行促消費活動(dòng)，活動(dòng)結束后可根據相關(guān)規定申報支持資金。

　　在湛江吳川，指定消費場(chǎng)所定向幫扶限額以上商貿企業(yè)，鼓勵商貿企業(yè)積極參與促銷(xiāo)活動(dòng)，支持線(xiàn)上消費券、服務(wù)券兌換及送貨上門(mén)服務(wù)，補足疫情導致的線(xiàn)下商貿、餐飲業(yè)、娛樂(lè )業(yè)的消費規模缺口。

　　廣東省商務(wù)廳相關(guān)負責人介紹，消費券政策推出后，5月中下旬起，疊加疫情防控形勢穩定，消費迅速回暖。6月份，廣州、深圳、佛山、惠州、中山等大市消費實(shí)現較快增長(cháng)，為全省一舉扭負為正提供有力支撐。

　　“下一步，廣東將繼續組織發(fā)放消費券，爭取全額度發(fā)放；持續鼓勵各市增加投入、提高使用率、加大宣傳力度、優(yōu)化使用方式、做好統計分析，嚴厲打擊‘黃牛黨’，掀起下半年全省消費熱潮?！痹撠撠熑吮硎?。