“RCEP生效實(shí)施后，日本企業(yè)都非常期待。日本酒在中國非常受歡迎，食品關(guān)稅的減免將讓他們獲得更大的發(fā)展機遇?！比毡举Q易振興機構廣州代表處副所長(cháng)秋葉隆充興奮地說(shuō)，消博會(huì )成為企業(yè)尋求新增長(cháng)點(diǎn)的“機遇之地”。

　　《區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）今年正式生效實(shí)施以來(lái)，RCEP區域合作不斷深化。7月27日，在消博會(huì )2022消費創(chuàng )新論壇上，RCEP區域跨境電商進(jìn)口（B2C）指數報告首次發(fā)布。報告顯示，RCEP區域跨境電商零售進(jìn)口總指數呈現“逐浪上升、快速增長(cháng)、周期變化”的趨勢。

　　更多國際品牌搶抓機遇進(jìn)入中國市場(chǎng)的同時(shí)，粵企也在RCEP國家延伸產(chǎn)業(yè)鏈，完善全球布局。在德勤中國華南區主管合伙人歐振興看來(lái)，粵港澳大灣區和東盟等RCEP國家互補性較強，可利用RCEP規則靈活進(jìn)行海外布局。

　　引進(jìn)來(lái)??

　　跨境電商帶動(dòng)RCEP區域數字貿易

　　“此次我們展區面積擴大了1.5倍，吸引了很多日本企業(yè)參展?！鼻锶~隆充介紹，日本企業(yè)數從首屆參展的19家提高至40余家，不僅增加了以化妝品為主的高質(zhì)量消費品，還展示了很多日本酒類(lèi)與跨境電商的日本商品，現場(chǎng)設置了品鑒日本酒、試用日本化妝品的體驗區?！跋ＭM者可以通過(guò)跨境電商現場(chǎng)下單入手中意的產(chǎn)品?！鼻锶~隆充說(shuō)。

　　本屆消博會(huì )上，RCEP成員國參展熱情高，日本、韓國、馬來(lái)西亞等成員國總參展面積超過(guò)5000平方米，較首屆增長(cháng)近20%。RCEP降低了成員方之間跨境貿易的關(guān)稅成本，其中受影響最大的是傳統高稅率行業(yè)，例如食品、農業(yè)、消費品和汽車(chē)領(lǐng)域。隨著(zhù)關(guān)稅在一定時(shí)期內逐步降低，消費者將以更便宜的價(jià)格買(mǎi)到日本汽車(chē)、澳洲護膚品、新西蘭蜂蜜、馬來(lái)西亞的水果等。

　　消博會(huì )上發(fā)布的B2C指數報告也印證了這一趨勢。該報告重點(diǎn)關(guān)注海外中小企業(yè)，結合天貓國際上RCEP區域國家的貿易規模、企業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)需求、消費體驗，呈現區域內數字貿易的發(fā)展態(tài)勢。

　　報告顯示，RCEP區域跨境電商零售進(jìn)口總指數呈現“逐浪上升、快速增長(cháng)、周期變化”的趨勢，3.5年間上漲1.96倍，2019年至2021年的年化增長(cháng)率達33.2%，是同期海關(guān)總署“中國—東盟貿易指數”增速的1.69倍，體現出RCEP區域數字貿易活力強勁。

　　其中，RCEP區域國家的跨境進(jìn)口貿易規模的指數增速最快，達43.8%；從市場(chǎng)需求來(lái)看，RCEP國家的品牌黏性持續上升，持續滿(mǎn)足國人進(jìn)口消費需求。報告還指出，率先從疫情中恢復的中國市場(chǎng)展現出強大的內需潛力，跨境電商新模式靈活性強、持續創(chuàng )新，吸引區域內品牌加速入華拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　以天貓國際為例，過(guò)去一年，平均每月有400多個(gè)海外新品牌入駐。截至目前，共有全球87個(gè)國家和地區的2.9萬(wàn)多個(gè)海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個(gè)品類(lèi)，其中八成以上品牌首次入華。

　　“RCEP區域跨境電商零售進(jìn)口在與全國經(jīng)濟走勢基本一致的基礎上，疊加了電商的季節性特點(diǎn)，逐浪上升，發(fā)展快于整體貿易大盤(pán)和區域一般貿易進(jìn)口，展現出勃勃生機。同時(shí)，區域品牌對中國市場(chǎng)的信心、國內對區域國家商品的需求，受到疫情的影響較小，體現出跨境電商行業(yè)的韌性?！卑⒗锇桶虰2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋說(shuō)。

　　走出去??

　　用好RCEP規則靈活布局海外市場(chǎng)

　　消博會(huì )上RCEP成員國參展熱情高漲，不少粵企也期待搶抓RCEP的機遇，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)?！癛CEP國家是我們開(kāi)拓的重點(diǎn)市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)銷(xiāo)售的微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機、小家電等產(chǎn)品，約占我們總出口額的10%。隨著(zhù)東南亞等市場(chǎng)需求的增長(cháng)，占比越來(lái)越大?！备裉m仕相關(guān)負責人說(shuō)。

　　“我們將深入研究RCEP國家市場(chǎng)，結合市場(chǎng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)更多適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，加大本土化運營(yíng)?！备裉m仕相關(guān)負責人說(shuō)，格蘭仕已在日本設立研發(fā)中心，用海外研發(fā)來(lái)助力本土推廣，未來(lái)也將在越南、韓國等國家加大推廣自主品牌。

　　在歐振興看來(lái)，隨著(zhù)RCEP推動(dòng)亞太經(jīng)貿合作不斷融合，未來(lái)亞太地區有望聚集全球最大規模的生產(chǎn)鏈、供應鏈和消費鏈?！皬漠a(chǎn)業(yè)結構和發(fā)展現狀而言，粵港澳大灣區和東盟等RCEP國家互補性較強，企業(yè)可以利用RCEP規則靈活進(jìn)行海外布局，對原材料零部件采購、產(chǎn)業(yè)鏈構建、對外投資進(jìn)行精細完善?！?/p>

　　近年來(lái)，數字化驅動(dòng)新一輪全球化貿易?！皵底仲Q易成為重要增長(cháng)力量，粵港澳大灣區有潛力成為引領(lǐng)全球貿易數字化轉型的重要力量和數字貿易高地?！睔W振興說(shuō)。

　　來(lái)自廣州的逸仙電商就在積極拓展日本和東南亞市場(chǎng)，并通過(guò)Shopee、lazada、亞馬遜等跨境電商平臺銷(xiāo)售產(chǎn)品?！巴昝廊沼洀?020年開(kāi)始進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，當年銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)元，2021年銷(xiāo)售額達到7800萬(wàn)元。在2022年4月，完美日記在Shopee新加坡和越南站點(diǎn)占據了彩妝銷(xiāo)量榜首，并獲得馬來(lái)西亞站點(diǎn)唇妝類(lèi)目銷(xiāo)量第一?！币菹呻娚滔嚓P(guān)負責人說(shuō)。

　　“海外市場(chǎng)的電商化程度普遍低于國內，因此，線(xiàn)下是海外市場(chǎng)的兵家必爭之地，線(xiàn)下的滲透甚至會(huì )反哺到整個(gè)品牌力的滲透?！币菹呻娚滔嚓P(guān)負責人坦言，對于一個(gè)從電商起步的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要進(jìn)入海外市場(chǎng)并且拓展線(xiàn)下渠道，需要更多的積累以及探索?！拔覀儗⑼ㄟ^(guò)建設工廠(chǎng)、生產(chǎn)基地、研發(fā)實(shí)驗室，打造質(zhì)量體系等方式，成為一家有‘芯片’的企業(yè)，并在全球范圍內與更多品牌做深度聯(lián)名，服務(wù)全球消費者?！?/p>