創(chuàng )新時(shí)尚再領(lǐng)潮 融合共贏(yíng)奪先機

2015中國（沙溪）服裝電子商務(wù)交易會(huì )6日開(kāi)幕

　　長(cháng)城內外，塞北江南，闖關(guān)奪隘正酣。

　　2015年的廣東，在新一輪科技與產(chǎn)業(yè)變革的推動(dòng)下，已然開(kāi)始新的征程。創(chuàng )新、融合、改革，在這盤(pán)戰略大棋局中，曾經(jīng)一度于廣東經(jīng)濟發(fā)展史中扮演“墾荒者”角色的中山市，如何部署“先手棋”順勢而為？

　　6日，備受關(guān)注的2015中國（沙溪）服裝電子商務(wù)交易會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“交易會(huì )”）即將盛大開(kāi)幕。這個(gè)渾身上下均洋溢著(zhù)濃郁“互聯(lián)網(wǎng)+”氣息的展會(huì )，正是中山踐行創(chuàng )新驅動(dòng)戰略的樣本之一。在11月6日至20日期間，它將充分展示出“柔性供應、快反加工、精準營(yíng)銷(xiāo)”的全產(chǎn)業(yè)鏈電子商務(wù)應用模式，成為國內首個(gè)以服裝與電商跨界融合的時(shí)尚展會(huì )。

　　推動(dòng)工業(yè)化、信息化“兩化融合”工程，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”轉化為實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力。中國休閑服裝之都沙溪鎮的深入探索，也為全省專(zhuān)業(yè)鎮轉型升級提供了較具借鑒意義的樣本經(jīng)驗。

　　時(shí)尚展會(huì )

　　服裝與電商跨界實(shí)現融合

　　深秋，位于沙溪鎮的韓尚衣舍服飾有限公司內，諸多忙碌的身影仍在為6日開(kāi)幕的交易會(huì )忙碌。企業(yè)負責人羅先生此前曾在深圳經(jīng)營(yíng)服裝產(chǎn)業(yè)多年，沙溪鎮政府對服裝產(chǎn)業(yè)的大力扶持吸引了他。兩年前，他將企業(yè)搬遷到沙溪，并開(kāi)始涉足電商交易。目前，公司銷(xiāo)售額的七成來(lái)自網(wǎng)絡(luò )平臺。

　　今年，全新的交易會(huì )模式令其耳目一新。在羅先生的印象中，國內尚沒(méi)有能夠實(shí)現服裝與電商跨界融合的展會(huì )。展會(huì )舉辦期間，恰逢一年一度的“雙11”，主辦方推出的億元鉅惠活動(dòng)，也使得他對展會(huì )效果抱有較大期待。

　　這是一個(gè)關(guān)于服裝企業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的深度互融故事。貫穿始終的創(chuàng )新要素，成為整個(gè)故事得以展開(kāi)的基石。與之類(lèi)似的案例，今年以來(lái)在沙溪鎮頻頻上演。即將于明日開(kāi)幕的交易會(huì )，渾身上下便散發(fā)著(zhù)濃郁的“互聯(lián)網(wǎng)+”氣息：

　　交易會(huì )主會(huì )場(chǎng)選址于“中山服裝O2O電商示范基地”富元國際服裝城，總建筑面積13萬(wàn)平方米，涵蓋A館、B館兩大專(zhuān)業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)。作為“中山第五代O2O智能服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)”，富元國際服裝城以創(chuàng )新性的群落式綜合規劃及“線(xiàn)上線(xiàn)下”相結合運營(yíng)模式，建立全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的服務(wù)體系，包括服裝的設計研發(fā)、投融資服務(wù)、現代物流等，為交易會(huì )注入了堅實(shí)的“硬件”力量。

　　交易會(huì )還與廣貨網(wǎng)上行強強聯(lián)合，共同推進(jìn)紡織行業(yè)與電子商務(wù)的融合共贏(yíng)。在交易會(huì )現場(chǎng)的區域展示中，特設電商企業(yè)、電商服務(wù)商、電商平臺區，通過(guò)實(shí)體平臺搭建與線(xiàn)上交易互動(dòng)，融入線(xiàn)上預售、品牌內購、現場(chǎng)促銷(xiāo)等手段，著(zhù)力打造一個(gè)集匯聚名牌、技術(shù)交流、信息化應用、電子商務(wù)于一體的O2O交易平臺。

　　另外，除了聯(lián)合參展商共推優(yōu)惠盛宴之外，在交易會(huì )的官方微信平臺上，同步開(kāi)展了一元搶購、億元紅包等系列豐富多彩的互動(dòng)游戲，整體鉅惠資金高達億元，保證了廣大采購商、時(shí)尚買(mǎi)手、普羅大眾能在交易會(huì )期間，既可以參觀(guān)展覽，又可以?xún)?yōu)惠價(jià)格購入稱(chēng)心的品牌服裝，真正實(shí)現“線(xiàn)上線(xiàn)下大狂歡”的主旨。

　　作為整個(gè)交易會(huì )的核心抓手——“中國服裝全產(chǎn)業(yè)鏈云商平臺”將正式啟動(dòng)。這個(gè)平臺基于信息化、3D展示技術(shù)，將把服裝設計、面輔料定制、品牌策劃、快反加工、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通，打造B2B2C模式的電子商務(wù)平臺，與實(shí)體展示深度融合。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈

　　三個(gè)維度接軌“互聯(lián)網(wǎng)+”

　　從傳統的展店聯(lián)動(dòng)模式，發(fā)展至如今的O2O模式，發(fā)生巨變的絕不僅僅是本屆沙溪服裝電子商務(wù)交易會(huì )。在其背后，是中國休閑服裝之都借力“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈觸網(wǎng)的深刻變革。

　　當前，中國經(jīng)濟正向形態(tài)更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，結構不斷優(yōu)化升級，要素投資驅動(dòng)轉向創(chuàng )新驅動(dòng)，或引發(fā)或催化中山專(zhuān)業(yè)鎮經(jīng)濟產(chǎn)生一輪又一輪的“核聚變”。

　　對于制造加工企業(yè)占全鎮企業(yè)量80%的沙溪鎮而言，轉型升級同樣面臨較大壓力：受歐債危機蔓延、原材料價(jià)格上漲、人工成本增加等原因，該鎮服裝產(chǎn)業(yè)一度出現招工難、追款難、庫存積壓等問(wèn)題，造成品牌服裝消費萎縮、外貿加工有單不敢接、內銷(xiāo)加工有貨不敢出的尷尬境地。

　　對此，中山市委書(shū)記、市人大常委會(huì )主任薛曉峰指出，中山正處于新舊增長(cháng)動(dòng)力轉換階段，傳統產(chǎn)業(yè)加速向優(yōu)勢傳統產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，以新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新模式為核心的增長(cháng)新動(dòng)力正加快孕育成長(cháng)。全市必須加快推動(dòng)“創(chuàng )新+”戰略，積極參與珠三角自主創(chuàng )新示范區建設，奮力建設國家創(chuàng )新型城市。

　　深入貫徹落實(shí)中山市委市政府創(chuàng )新驅動(dòng)戰略，沙溪以創(chuàng )建電子商務(wù)示范鎮為契機，大力推進(jìn)“兩化融合”工程，進(jìn)一步深化服裝產(chǎn)業(yè)在服裝設計、生產(chǎn)加工、面輔料供應、制作工藝等方面的應用，線(xiàn)上線(xiàn)下互融互通，著(zhù)力打造“快反加工”模式和柔性供應鏈。

　　如何才能實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈的觸網(wǎng)？沙溪在三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了“互聯(lián)網(wǎng)+”嘗試。

　　首先是互聯(lián)網(wǎng)+面輔料供應。面料供應是服裝產(chǎn)業(yè)鏈源頭所在，產(chǎn)品的質(zhì)量控制取決于紡織和面料。沙溪鎮計劃與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國紡織信息中心共同籌建“國家紡織面料館沙溪分館”，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的公共服務(wù)平臺，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的資源配置和統一管理協(xié)調，建設集面料選購、服裝設計開(kāi)發(fā)、管理、推廣、電子商務(wù)、貿易撮合等體系完備的專(zhuān)業(yè)平臺。

　　其次是互聯(lián)網(wǎng)+服裝設計。沙溪擬與中國服裝設計師協(xié)會(huì )共建“中國服裝設計（休閑服裝）創(chuàng )作中心”，以“眾創(chuàng )空間”的理念，打造服裝設計師夢(mèng)工場(chǎng)，培育和孵化服裝設計人才，打造服裝設計個(gè)性化定制和私人訂制相結合的模式。

　　第三是互聯(lián)網(wǎng)+沙溪制造。沙溪將通過(guò)以面輔料儲備、服裝設計打樣中心、設計師創(chuàng )作中心為主要內容的公共服務(wù)平臺建設，為服裝加工企業(yè)轉型升級、打造“沙溪制造”區域品牌提供保障。

　　10月27日，沙溪服裝產(chǎn)業(yè)帶就登上了阿里巴巴淘工廠(chǎng)平臺首頁(yè)。在接下來(lái)的幾天，沙溪鎮300多家服裝企業(yè)將獲得平臺方的活動(dòng)支持，進(jìn)一步打響“中山質(zhì)造”的品牌。在此之前，沙溪服裝已經(jīng)成功入選淘寶網(wǎng)“中國質(zhì)造”首批20個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶，該項目將在全國遴選100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行重點(diǎn)扶持，目的是推動(dòng)傳統制造企業(yè)用品質(zhì)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

　　得益于上述舉措，在今年低迷的經(jīng)濟形勢中，沙溪轉型升級取得顯著(zhù)成效。據沙溪鎮黨委書(shū)記周小川介紹，今年前三季度，沙溪全鎮實(shí)現地區生產(chǎn)總值78億元，增長(cháng)8.5%；規上工業(yè)增加值31.8億元，比增10.6%；完成固定資產(chǎn)投資26.8億元，比增16.1%，其中第三產(chǎn)業(yè)投資額23.72億元，比增22.4%。

　　智慧城市

　　創(chuàng )新風(fēng)暴席卷休閑服裝之都

　　在沙溪，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略已經(jīng)不僅局限于服裝產(chǎn)業(yè)。

　　深耕紅木行業(yè)，今年沙溪已經(jīng)建立家居行業(yè)O2O電商平臺——“買(mǎi)紅木網(wǎng)PC購物商城”。9月舉辦的2015中國（沙溪）紅木家具文化節同樣植入了“互聯(lián)網(wǎng)+紅木”理念，帶動(dòng)紅木企業(yè)銷(xiāo)售渠道、設計創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)策劃等領(lǐng)域升級。

　　在中山市委市政府的大力支持下，當前沙溪還在著(zhù)力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”。即以物聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等方式分階段打造不同的服務(wù)窗口，建立智慧城市服務(wù)平臺，開(kāi)發(fā)微看沙溪、智慧醫療、智慧教育等APP手機應用服務(wù)端，及時(shí)掌握社情民意，排查社會(huì )問(wèn)題，提高社會(huì )治理效率。

　　同時(shí)，沙溪擬大力推動(dòng)工業(yè)化、電子商務(wù)與信息化融合，重點(diǎn)建設“兩區”：一是把隆興工業(yè)區打造成為智慧云服務(wù)產(chǎn)業(yè)園區，構筑“電商谷”，構建服裝產(chǎn)銷(xiāo)一體化、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的西南部現代制造業(yè)集聚區；二是把星寶商圈打造為“智慧示范社區”，實(shí)現社區管理智能化、商圈運營(yíng)電子商務(wù)化、物業(yè)管理信息化，輻射帶動(dòng)鎮內各村（社區）生活信息化與電子商務(wù)應用。

　　從一個(gè)產(chǎn)業(yè)延伸到一座城市，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略已經(jīng)逐漸在中國休閑服裝之都落地生根，進(jìn)而演變成一場(chǎng)創(chuàng )新風(fēng)暴，為沙溪的新型專(zhuān)業(yè)鎮建設提供源源不斷的動(dòng)力支撐。在許多業(yè)內人士看來(lái)，沙溪鎮對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略的深入探索，也為全省專(zhuān)業(yè)鎮的轉型升級提供了較具借鑒意義的樣本經(jīng)驗。

　　美國學(xué)者、中國問(wèn)題觀(guān)察家傅高義曾感慨：“眾多優(yōu)越的地理和歷史因素，讓珠三角把握住1950年以來(lái)從未有過(guò)的機會(huì )，率先走在廣東其他地區的前面?！?/p>

　　圍繞“創(chuàng )新、融合與改革”，沙溪鎮已經(jīng)交出一份高分答卷。有理由相信，這片創(chuàng )新熱土能夠把握住千載難逢的機會(huì )，在即將到來(lái)的“十三五”奏響時(shí)代強音。

　　■展會(huì )亮點(diǎn)

　　1.堡威定制科技

　　堡威定制遠程系統能智能測量人體18個(gè)部位的22個(gè)尺寸。消費者通過(guò)手機拍攝正面、側面兩張全身平面照片，通過(guò)三維人體建模系統即可獲得人體三維數據。通過(guò)手機在線(xiàn)上傳照片→按指示確認衣服各個(gè)細節→提交確認→付款，就可以輕松完成一件由自己100%設計的量身定制襯衫數據資料。數據通過(guò)微信商城平臺同步進(jìn)入工廠(chǎng)的流水生產(chǎn)線(xiàn)系統，30分鐘可以完成成衣生產(chǎn)。

　　2.圣東尼無(wú)縫成衣技術(shù)

　　“無(wú)縫成衣技術(shù)”最初被用來(lái)制造內衣，減少接縫使得衣服穿起來(lái)更加舒適?？紤]到各式花型所能創(chuàng )造出的無(wú)限可能性，無(wú)縫技術(shù)現已被用來(lái)制造專(zhuān)業(yè)的功能性服裝，比如運動(dòng)服、塑身衣及外衣。用無(wú)縫機制造的服裝可實(shí)現各種特殊花型，被認定為獨一無(wú)二的服裝。

　　3.衣時(shí)尚3D試衣鏡

　　O2O模式是當下最熱的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，尤其對于服裝行業(yè)并不陌生。3D試衣鏡，就是O2O模式的營(yíng)銷(xiāo)利器，有了它你只要揮一揮手就可以試穿不同款式的衣服。

　　4.真維斯好玩互動(dòng)T

　　真維斯打破傳統服裝模式，率先將“增強現實(shí)技術(shù)”（Augmented Reality Technique，簡(jiǎn)稱(chēng)AR）運用到T恤上的休閑服飾品牌。以繽紛多彩的各類(lèi)印花圖案為載體，運用AR技術(shù)將神奇多變的動(dòng)畫(huà)效果和富有趣味的互動(dòng)游戲融入真維斯“好玩互動(dòng)T”中，開(kāi)創(chuàng )3D潮流互動(dòng)T恤新時(shí)代。

　　5.甘田公司智能制造

　　展示紡織服裝行業(yè)“機器換人”的智能化設備，包括縫紉機機器人、搬運機器人等，從生產(chǎn)制造到物流配送等進(jìn)行實(shí)體展示。

　　■高端訪(fǎng)談

　　問(wèn)：2015年，在經(jīng)濟形勢低迷的背景下，國內外會(huì )展經(jīng)濟同樣遭遇寒流。比如廣州的廣交會(huì )、順德的家電展。在此背景下，2015中國（沙溪）服裝電子商務(wù)交易會(huì )如何定位與突圍？

　　沙溪鎮鎮長(cháng)陳順葆（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陳”）：近年來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求已由賣(mài)方市場(chǎng)轉為買(mǎi)方市場(chǎng)。企業(yè)生產(chǎn)成本上升，傳統生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)方式越來(lái)越行不通。為打破僵局開(kāi)創(chuàng )新局面，近年來(lái)沙溪鎮大力推動(dòng)電子商務(wù)示范鎮建設，以“互聯(lián)網(wǎng)+”改變思維方式聚焦用戶(hù)和產(chǎn)品，再造企業(yè)核心競爭力。

　　經(jīng)過(guò)努力，目前沙溪全鎮90%的制造企業(yè)都在應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)上銷(xiāo)售占比已由去年的22%上升至今年的41%.對于本屆交易會(huì )，我們主打的是“互聯(lián)網(wǎng)+”主題。我們將充分展示出“柔性供應、快反加工、精準營(yíng)銷(xiāo)”的全產(chǎn)業(yè)鏈電子商務(wù)應用模式，將其辦成國內首個(gè)以服裝與電商跨界融合的時(shí)尚展會(huì )。

　　問(wèn)：如何理解沙溪所提出的全產(chǎn)業(yè)鏈觸網(wǎng)模式？

　　陳：沙溪所提出的“互聯(lián)網(wǎng)+服裝全產(chǎn)業(yè)鏈”模式，主要包括“互聯(lián)網(wǎng)+面輔料供應”、“互聯(lián)網(wǎng)+服裝設計”以及“互聯(lián)網(wǎng)+沙溪制造”三部分內容。

　　其中，在“互聯(lián)網(wǎng)+沙溪制造”領(lǐng)域，我們將通過(guò)三方面展開(kāi)。一是網(wǎng)上接單。通過(guò)阿里巴巴淘工廠(chǎng)、京東“中國制造”、淘寶“中國質(zhì)造”等抱團和沙溪服裝全產(chǎn)業(yè)鏈云商平臺建設，引導加工企業(yè)善用互聯(lián)網(wǎng)資源；二是快反加工。依托沙溪作為中國休閑服裝生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，打造以“精準生產(chǎn)、柔性生產(chǎn)、快速生產(chǎn)”為目標的服裝“快反加工”模式，降低加工成本，減少庫存風(fēng)險；三是快訂。針對有設計研發(fā)能力的中小微服裝加工業(yè)，加強與網(wǎng)絡(luò )品牌的對接。

　　問(wèn)：目前沙溪已經(jīng)與哪些互聯(lián)網(wǎng)平臺深入對接？

　　陳：沙溪已經(jīng)積極與阿里巴巴對接，在富元國際服裝城籌建阿里巴巴1688沙溪服裝館，依托阿里巴巴1688三大主體項目“快訂”“火拼”和“淘工廠(chǎng)”，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下O2O互動(dòng)銷(xiāo)售，首期規劃8500平方米，可容納100多家工廠(chǎng)實(shí)體店。該項目將建立包括人才培養、運營(yíng)服務(wù)、金融投資、創(chuàng )業(yè)孵化、倉儲物流等完善的服務(wù)體系，有助打破我鎮服裝發(fā)展瓶頸，助推產(chǎn)業(yè)轉型升級。

　　另外，我們已經(jīng)成功進(jìn)駐淘寶網(wǎng)“中國質(zhì)造”、京東“中國制造”等核心品牌，目前申報注冊的我鎮服裝企業(yè)已超30家。蘇寧也擬建設“沙溪服裝品牌館”。我們還積極推動(dòng)沙溪服裝、紅木家具融入“中山好產(chǎn)品”“中山美居”體系。

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