“購物車(chē)”上的廣東：

網(wǎng)購市場(chǎng)廣貨份額 領(lǐng)先第二名30%

　　天貓網(wǎng)最近一次“雙11”購物節中，廣東省網(wǎng)購交易額突破60億元大關(guān)，超越浙江省成為全國第一。而在年前剛剛結束的第三屆廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)中，本土新秀飛飛商城成交金額增長(cháng)了將近20倍。

　　據廣東省統計局發(fā)布的數據顯示，2014年全省電子商務(wù)交易額增長(cháng)30%，全省網(wǎng)上零售額增長(cháng)70.7%，增速遠高于全國的56.2%，相當于社會(huì )消費品零售總額的2.3%，拉動(dòng)社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)約1.1個(gè)百分點(diǎn)。全國范圍來(lái)看，廣東已成為中國電商發(fā)展的橋頭堡。

　　亮點(diǎn)一

　　線(xiàn)上明星電商發(fā)展迅猛

　　去年，廣東網(wǎng)上銷(xiāo)售額實(shí)現高速攀升。根據廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì )公布的數據，2014年廣東省電子商務(wù)交易總額達到2.63萬(wàn)億元，來(lái)源于廣東省的網(wǎng)絡(luò )購物訂單量突破8億單，遙遙領(lǐng)先國內其他省市。作為中國市值前列的互聯(lián)網(wǎng)公司，專(zhuān)注做限時(shí)品牌特賣(mài)的廣東明星電商平臺唯品會(huì )去年交出了一份亮眼的成績(jì)單，持續九個(gè)季度高速增長(cháng)。

　　根據最近披露的2014年第四季度財報，唯品會(huì )總凈營(yíng)收較去年同期增長(cháng)108.9%至13.6億美元（約合84.98億元人民幣）；凈利潤較去年同期增長(cháng)122.8%達到5660萬(wàn)美元（約合3.53億元人民幣）。全年來(lái)看，2014年唯品會(huì )實(shí)現全年凈營(yíng)收37.7億美元（約合235.56億元人民幣），比上一年增長(cháng)122.4%。

　　業(yè)內認為，唯品會(huì )亮眼財報得益于其品牌特賣(mài)模式不斷升級。去年伊始，唯品會(huì )又深耕“她經(jīng)濟”，主攻女性消費。此外，移動(dòng)端的出色表現也功不可沒(méi)，第四季度貢獻了近七成的銷(xiāo)量。

　　唯品會(huì )相關(guān)負責人接受采訪(fǎng)時(shí)表示，廣東的政策氛圍、營(yíng)商環(huán)境、配套設施、產(chǎn)業(yè)鏈的構建等都給予了廣東本土電商企業(yè)強有力的支持，其中包括荔灣區政府提供了目前的辦公用地，政府也出臺了一些電商項目資金支持政策；提供方便企業(yè)辦事的綠色通道，政策法規的指引，網(wǎng)監對信息安全的幫助等?！岸昵皠倓偨Y束的廣貨網(wǎng)上行發(fā)送紅包，無(wú)疑又在外部環(huán)境上促進(jìn)了唯品會(huì )在移動(dòng)端的發(fā)展布局?！?/p>

　　“近年來(lái)，唯品會(huì )、蘭亭集勢、環(huán)球市場(chǎng)等一批龍頭標桿電商企業(yè)陸續在國內外成功上市?！睆V東省電子商務(wù)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)程曉表示，廣東電商企業(yè)在不同領(lǐng)域各有作為：唯品會(huì )在B2C領(lǐng)域引領(lǐng)特賣(mài)網(wǎng)絡(luò )零售企業(yè)的發(fā)展；環(huán)球資源、環(huán)球市場(chǎng)在B2B領(lǐng)域位居全國前列；騰邦國際、芒果網(wǎng)位居中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)營(yíng)收份額前十位，“目前，廣東有11家企業(yè)被商務(wù)部評為國家電子商務(wù)示范企業(yè)，數量居全國第二位，企業(yè)的實(shí)力和影響力顯著(zhù)增強?！?/p>

　　亮點(diǎn)二

　　線(xiàn)下零售企業(yè)積極“觸網(wǎng)”

　　今年3月底，廣東本土零售巨頭華潤萬(wàn)家的電商平臺——E萬(wàn)家將正式上線(xiàn)。這意味著(zhù)，這家年銷(xiāo)售額達1040億元的零售巨鱷，在蟄伏多時(shí)后終于正式拉開(kāi)全面進(jìn)軍網(wǎng)購市場(chǎng)的進(jìn)程。

　　其實(shí)，早在華潤萬(wàn)家電商平臺上線(xiàn)之前，廣東實(shí)體零售企業(yè)早已積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。如本土的廣州友誼、廣百、天河城百貨、摩登百貨等，在鞏固原來(lái)的面對面實(shí)體零售市場(chǎng)同時(shí)爭先開(kāi)辟網(wǎng)上商城銷(xiāo)售商品，配以推陳出新的微信紅包、掃碼支付、團購等新潮的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式促銷(xiāo)，拉動(dòng)網(wǎng)上零售。

　　而作為廣東名片的“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)，更是點(diǎn)燃了廣東本土傳統企業(yè)等開(kāi)拓電子商務(wù)熱情。根據廣東省商務(wù)廳方面統計，截至2014年底，直接參與廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)的平臺達到273家，7.6萬(wàn)余家廣貨企業(yè)通過(guò)這些平臺、商城參加了活動(dòng)。去年9-12月，廣貨實(shí)現網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額1203億元，同比增長(cháng)55%。廣貨在全國網(wǎng)購市場(chǎng)占有率排名第一的優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固，比排名第二的浙江高出約30%。

　　廣貨網(wǎng)上行的熱潮，也推動(dòng)了各地市大批中小企業(yè)上網(wǎng)觸電。2014年全年，廣東省開(kāi)展的各類(lèi)型電子商務(wù)推廣活動(dòng)近400場(chǎng)，累計受眾人數約24萬(wàn)人。而在粵東西北地區，開(kāi)始嘗試運用電商改造農村經(jīng)濟。受廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)的推動(dòng)，京東、蘇寧加快布局廣東，各自的首家農村服務(wù)中心先后落地。

　　業(yè)內人士認為，網(wǎng)購消費熱潮形成全省蔓延之勢與廣東省政府對電子商務(wù)的重視分不開(kāi)。

　　亮點(diǎn)三

　　網(wǎng)購給力配套也給力

　　“廣東省網(wǎng)上零售額保持高速增長(cháng)，與廣東省經(jīng)濟發(fā)達、消費者網(wǎng)購能力強勁以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套這三個(gè)方面有直接關(guān)系?！敝型额檰?wèn)咨詢(xún)顧問(wèn)崔瑜在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，廣東人口眾多，平均收入水平較高。作為中國改革開(kāi)放的前沿地區，廣東省互聯(lián)網(wǎng)氛圍和網(wǎng)購習慣在國內均居前列。

　　廣東省消費者網(wǎng)購能力有多強？以下兩組數據或許可以看出端倪。去年天貓“雙11”，整個(gè)天貓交易額突破571億元，物流訂單2.78億。其中，廣東省以61.01億元交易額高居榜首。另外一組數據是來(lái)自支付寶十周年賬單數據，廣東省十年總支付金額占全國15.5%，再次力壓浙江省排名第一。

　　上述人士還指出，另一方面廣東省基礎設施好，互聯(lián)網(wǎng)和物流較為發(fā)達，也為電商發(fā)展提供了強有力的支持。

　　2014年也是唯品會(huì )繼續發(fā)力物流的重要一年。截至2014年12月，唯品會(huì )已經(jīng)建成了覆蓋全國的五大物流中心。據唯品會(huì )首席財務(wù)官楊東皓透露，2015年“最后一公里”運力預計覆蓋面提高至70%。

　　記者從廣東省郵政局獲悉，2014年全省快遞業(yè)務(wù)量完成33.6億件，以廣東省1.06億常住人口計算，實(shí)現人均快遞32件，同比增長(cháng)59%.目前全省已有農村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2200多個(gè)，覆蓋70%以上鄉鎮；全年跨境快遞業(yè)務(wù)量完成1.53億件，占全國跨境快遞業(yè)務(wù)總量的46%。