年俗因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)悄然發(fā)生變化 移動(dòng)支付領(lǐng)域WAQ三分天下格局初現

微信發(fā)紅包廣東居全國之首

　　“土豪發(fā)紅包啦，快搶?zhuān)　敝Ц秾毢臀⑿胖g爆發(fā)的“紅包大戰”正在改變人們過(guò)春節的方式。

　　據微信提供的紅包數據顯示，除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當日收發(fā)總數為10.1億次。而春節期間發(fā)紅包最多的省份排名：廣東省、浙江省、北京市。

　　支付寶披露的數據顯示，截至大年初三（21日），去重后的支付寶紅包總參與人數超過(guò)了1億。僅除夕當日24小時(shí)內，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，除夕夜晚上的紅包總金額達40億元。

　　廣深發(fā)紅包個(gè)數分居全國四六

　　春節這個(gè)傳統節日，正在因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而悄然發(fā)生變化。往年，看春晚發(fā)壓歲錢(qián)是必備傳統，今年發(fā)紅包、搶紅包成了新趨勢，而線(xiàn)上紅包5元、10元，甚至1元、1角的小紅包也成為大家過(guò)年的“新寵”?！凹t包變薄了，圖的是吉利，而不是給錢(qián)。我覺(jué)得微信紅包挺好的，可以讓紅包回歸新年祝福、好意頭的傳統意義?！奔以诤?、但在廣東工作6年的小陳表示。

　　如果按照發(fā)紅包的平均金額計算，全國城市的排名又會(huì )有很有趣的變化。數據顯示，截至大年初一，按照發(fā)出紅包的個(gè)數計算，上海人春節期間總共發(fā)出了1039萬(wàn)個(gè)紅包，是全國最?lèi)?ài)發(fā)紅包的城市，廣州排名第四、深圳排名第六。

　　但按照發(fā)紅包的平均金額計算，廣州市民發(fā)送的支付寶紅包平均金額為51.3元，在全國城市排名第100位。這表明，廣州人更多地將紅包作為家人、朋友間的親密互動(dòng)交流，而非純粹的“發(fā)錢(qián)”。

　　“90后”成發(fā)紅包主力軍

　　春節期間人人網(wǎng)公布的一項調查顯示，大部分90后大學(xué)生對于傳統的壓歲錢(qián)已經(jīng)沒(méi)有太大感覺(jué)，更熱衷于通過(guò)手機發(fā)紅包。

　　支付寶官方的數據也顯示，在所有發(fā)支付寶紅包的用戶(hù)中，90后用戶(hù)的占比最大達到50.03%，發(fā)出的紅包個(gè)數也最多。80后用戶(hù)位列第二，占比達39.85%。這也顛覆了傳統中紅包必須是長(cháng)輩發(fā)給晚輩的固有觀(guān)念。

　　此外，數據還顯示，發(fā)紅包的用戶(hù)中，52.5%為男性，高出女性5個(gè)百分點(diǎn)；收紅包的比例則正好相反：54.4%收紅包的用戶(hù)為女性，高出男性8.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　移動(dòng)支付格局初現

　　除了微信和支付寶，手機QQ此次也殺入春節紅包活動(dòng)，帶來(lái)了個(gè)人紅包的快速增長(cháng)。

　　業(yè)內人士分析，這一方面體現出騰訊已經(jīng)成了春節紅包這個(gè)社交場(chǎng)景的主場(chǎng)，另一方面，此次紅包大戰在很大程度上拉動(dòng)了騰訊在移動(dòng)支付市場(chǎng)的份額，整個(gè)移動(dòng)支付領(lǐng)域的WAQ（微信支付/支付寶/QQ錢(qián)包）“三國殺”的格局已經(jīng)初步形成。