元旦期間消費者購物熱情被再度激發(fā)

電商“客流”超“雙11”

　　雖然只有短短3天，但是元旦假期作為農歷新年前的銷(xiāo)售旺季，一直受到商家青睞。相對于線(xiàn)下商場(chǎng)的人頭攢動(dòng)，電商們更像是在打一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰爭，正逐步蠶食原屬線(xiàn)下消費市場(chǎng)的“蛋糕”。

　　數據顯示，早在元旦假期前一周，包括京東、天貓、1號店在內的主流電商商品銷(xiāo)售量已經(jīng)開(kāi)始逐步上升。去年年末以來(lái)，以銷(xiāo)售鞋子、服裝為主的優(yōu)購時(shí)尚商城迎來(lái)了一個(gè)銷(xiāo)售高峰，其中男鞋銷(xiāo)售額同比增長(cháng)110%、女鞋銷(xiāo)售額同比增長(cháng)60%、男裝銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近400%、女裝銷(xiāo)售額同比增長(cháng)40%、童裝銷(xiāo)售額同比增長(cháng)70%。

　　據悉，新年前后向來(lái)是傳統消費高峰期，不少電商同時(shí)加大促銷(xiāo)力度，都推動(dòng)了商品銷(xiāo)售量的增長(cháng)。據1號店提供的數據顯示，元旦促銷(xiāo)活動(dòng)期間的全站流量已突破“雙11”紀錄，再創(chuàng )歷史新高；1號店移動(dòng)客戶(hù)端的銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)600%，在全站銷(xiāo)售量占比已達46%。

　　業(yè)內人士認為，雖然“雙11”“雙12”已接連讓人們的錢(qián)包經(jīng)受了“大考”，但同時(shí)也激起了消費者更為強烈的購物熱情。再加上對“年貨”的需求開(kāi)始不斷增長(cháng)，電商的促銷(xiāo)活動(dòng)已基本覆蓋消費者生活的方方面面，對消費者來(lái)說(shuō)，不管是日常自用，還是送禮、囤貨備用都非常劃算，因此更愿意買(mǎi)單。而消費者越來(lái)越習慣于線(xiàn)上消費，也幫助電商“搶食”線(xiàn)下實(shí)體商家的市場(chǎng)份額。