在5日舉行的2014廣東服裝電商發(fā)展大會(huì )上，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )首度發(fā)布《廣東服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，報告顯示，2013年中國電子商務(wù)交易總額突破10萬(wàn)億元，預計到2020年網(wǎng)絡(luò )零售可占到中國消費市場(chǎng)10%至16%的份額。廣東電商交易也超萬(wàn)億。其中，服裝已成為廣東電子商務(wù)市場(chǎng)的最大產(chǎn)品品類(lèi)之一。

　　電商助廣東服裝企業(yè)“過(guò)冬”

　　服裝作為廣東省優(yōu)勢傳統產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)總量和出口總額一直穩居全國首位，但至2008年開(kāi)始美國金融危機和歐債危機相繼爆發(fā)，令廣東服裝行業(yè)進(jìn)入寒冬期。于是，涌入電子商務(wù)領(lǐng)域迅速挖掘擴大國內市場(chǎng)，成為粵服裝企業(yè)“過(guò)冬”唯一之選。

　　數據顯示，2013年中國電子商務(wù)交易總額突破10萬(wàn)億元，同比增長(cháng)29.9%，而廣東的電商市場(chǎng)也高速發(fā)展，以2013年“雙十一”為例，廣東用戶(hù)天貓消費總額33.7億元，超越浙江成為全國消費第一大省，同時(shí)廣東服裝品牌再創(chuàng )佳績(jì)，尤以女裝優(yōu)先，茵曼以1.2億銷(xiāo)售額居女裝類(lèi)第一，歐時(shí)力、歌莉婭分別以7059萬(wàn)元、5398萬(wàn)元居女裝類(lèi)第五和第八，此外駱駝服飾整體3.8億元、單品牌1.7億元全網(wǎng)排名第三。

　　大麥電商調查表明，2013年全年及2014年上半年線(xiàn)上天貓行業(yè)中，廣東在女裝連衣裙、休閑褲和T恤三個(gè)子品類(lèi)的成交額均占比40%以上，遠超排在第二名的浙江，優(yōu)勢十分明顯。

　　產(chǎn)業(yè)升級成未來(lái)挑戰

　　廣東作為我國的紡織服裝大省，企業(yè)數量多，且以中小企業(yè)居多，在市場(chǎng)品牌競爭日益激烈、行業(yè)利潤持續走低的情況下，行業(yè)出現生產(chǎn)能力過(guò)剩、庫存積壓、無(wú)法適應市場(chǎng)需求等問(wèn)題。電商作為一種新的商業(yè)模式和管理技術(shù)，能有效解決服裝企業(yè)與市場(chǎng)信息不暢、物流成本高、庫存管理控制不力等問(wèn)題，提高了廣東服裝企業(yè)的整體競爭力。

　　然而，在高速發(fā)展的同時(shí)，廣東服裝電子商務(wù)的發(fā)展也面臨電商市場(chǎng)秩序規范化程度不高、電商法律建設滯后、缺乏自主的綜合性平臺等一系列的挑戰。

　　報告分析認為，在逐漸規范市場(chǎng)、完善法律法規的基礎上，未來(lái)的服裝電商還將呈現出新的特點(diǎn)。