隨著(zhù)新興國家逐漸成為粵企的重要市場(chǎng)部分之后，一些原本只從事加工貿易，但已完成了原始資本和原始技術(shù)積累的加工貿易企業(yè)發(fā)展自主品牌和建立渠道的藍圖得以實(shí)現。

　　加工貿易品牌營(yíng)銷(xiāo)能力顯著(zhù)增強，廣東加工貿易轉型升級也就有了更深層次的提高。據省統計局數據顯示，2011年全省從事加工貿易業(yè)務(wù)的企業(yè)擁有品牌總數達14779個(gè)，共獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號145個(gè)、“廣東省名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號470個(gè)，上述3項數據較2008年分別增長(cháng)46.3%、5.1%和81.5%；累計建立企業(yè)自主銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )8021個(gè)，較2008年增長(cháng)17.7%.加工貿易產(chǎn)業(yè)鏈加快向“微笑曲線(xiàn)”品牌營(yíng)銷(xiāo)端延伸。

　　從“我給別人貼牌”到“別人給我貼牌”

　　創(chuàng )建于1990年的廣東豪美鋁業(yè)有限公司是一家以來(lái)樣加工、貼牌生產(chǎn)起家的“典型珠三角企業(yè)”。但近年來(lái)，外需市場(chǎng)的日漸萎縮和生產(chǎn)成本的持續上漲，生存壓力倒逼著(zhù)這家微利的加工貿易企業(yè)尋找升級的路徑。豪美選擇的是開(kāi)展新項目研發(fā)，進(jìn)行自主品牌創(chuàng )建，轉變其單純來(lái)樣加工的經(jīng)營(yíng)模式。

　　該公司董事長(cháng)董衛峰說(shuō)起豪美的轉型十分自豪。他說(shuō)，當初為了實(shí)現由OEM向ODM和OBM轉型，豪美先后攻克了世界最高標準的系統門(mén)窗技術(shù)升級項目。目前，豪美由一間傳統的鋁制品外商投資加工貿易企業(yè)，轉型為集研發(fā)、設計、制造、銷(xiāo)售于一體的高新技術(shù)企業(yè)。更重要的是，這家企業(yè)已經(jīng)成為國家有色金屬標準化委員會(huì )成員單位，并參與標準的制定與修訂。

　　正是基于核心技術(shù)的掌握，“目前，符合歐洲標準的系統門(mén)窗自主品牌‘貝克洛’在多個(gè)國家受到消費者的廣泛喜愛(ài)，現在許多外國的廠(chǎng)商在給我們貼牌生產(chǎn)?！倍l峰說(shuō)。

　　統計數據顯示，2011年豪美實(shí)現銷(xiāo)售收入17.45億元，比轉型升級前的2008年增長(cháng)2.5倍；實(shí)現利潤1.04億元，比2008年增長(cháng)3.5倍；納稅6800萬(wàn)元，比2008年增長(cháng)4倍。

　　品牌建設將企業(yè)利潤推向微笑曲線(xiàn)上端

　　豪美這樣的例子在珠三角企業(yè)群中正在變得普遍。

　　“我們本來(lái)只做OEM，但現在我們已經(jīng)實(shí)現了對歐美市場(chǎng)的ODM以及對新興市場(chǎng)和國內市場(chǎng)的OBM.”深圳市奮達科技股份有限公司董事長(cháng)肖奮說(shuō)起品牌戰略十分興奮，他介紹說(shuō)，在全球的發(fā)展中地區，尤其是中國、印度等新興市場(chǎng)，公司主要采取自主品牌進(jìn)行銷(xiāo)售，這讓我們真正掌握了產(chǎn)品定價(jià)權。

　　這家以貼牌加工美發(fā)、音響產(chǎn)品起家的企業(yè)，如今已是國家級高新技術(shù)企業(yè)，并于今年6月在深交所完成上市。

　　廣州增城市廣英服裝有限公司創(chuàng )立之初專(zhuān)做貼牌生產(chǎn)，但近年逐漸走向品牌建設之路，并成功培育出多個(gè)國際知名品牌。如今該公司擁有過(guò)百個(gè)代理商，產(chǎn)品遠銷(xiāo)全球50多個(gè)國家和地區。

　　東莞光陣顯示器制品有限公司也依靠創(chuàng )新和研發(fā)打造了自有品牌“光陣”。據悉，近3年來(lái)，該自有品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售額達2億多元。

　　在調研時(shí)，深圳一位外經(jīng)貿官員告訴南方日報記者，在本輪加工貿易企業(yè)市場(chǎng)的布局轉變中的一個(gè)意外收獲是，一批粵企不再甘愿只埋頭“貼牌加工”，企業(yè)的品牌和渠道意識實(shí)現了從無(wú)到有的轉變，全球化布局的意識愈來(lái)愈強，他們更多地通過(guò)創(chuàng )建自主品牌、購買(mǎi)其他知名商標等方式，以加強品牌建設的途徑將利潤向微笑曲線(xiàn)上端延伸。