7月11日正式入伏，廣東迎來(lái)一年中最熱的時(shí)期。據各大平臺、商超、商場(chǎng)消息，近日來(lái)，各類(lèi)冰激凌、消暑水飲類(lèi)、降溫商品訂單增長(cháng)明顯；為了避開(kāi)白天夏日高溫，室內游玩、夜間運動(dòng)、夜間娛樂(lè )成為不少市民的新選擇，部分商業(yè)綜合體也趁著(zhù)高溫天氣推出應時(shí)消費場(chǎng)景，吸引客流，“燃”旺消費。

　　暢爽一“夏”

　　降溫消暑產(chǎn)品銷(xiāo)量旺

　　在廣百超市內，清涼飲料、雪糕等產(chǎn)品成為主力消費品。超市在主通道位置集中陳列了各類(lèi)酒水、飲料，同時(shí)開(kāi)展滿(mǎn)68元減18元活動(dòng)，再結合京東到家平臺的滿(mǎn)79元減20元優(yōu)惠活動(dòng)，刺激清涼飲品、雪糕品類(lèi)銷(xiāo)量同比分別增長(cháng)75%和258%。

　　“盡管前幾天才正式入伏，但廣東高溫天氣已經(jīng)持續了一段時(shí)間。針對高溫酷暑及暑假出行高峰，廣百門(mén)店在本月陸續開(kāi)展了應季品類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，不少降溫消暑產(chǎn)品迎來(lái)銷(xiāo)售旺季?！睆V百有關(guān)負責人表示。

　　此外，該負責人介紹，在各大空調廠(chǎng)家8.5折—9.5折活動(dòng)的助力下，加裝或更新?lián)Q代的剛需有增無(wú)減，空調品類(lèi)銷(xiāo)售同比持平微增?！敖Y合暑假，本月家庭出游呈現井噴現象，有效帶旺店內戶(hù)外出行用品、泳衣、背囊、拉箱、護膚防曬等一系列產(chǎn)品銷(xiāo)售?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?。

　　在盒馬超市，降溫消暑類(lèi)產(chǎn)品同樣被擺在了最顯眼的地方，門(mén)店還專(zhuān)門(mén)配備了冰鎮專(zhuān)區，售賣(mài)各類(lèi)飲品、水果、精釀啤酒等。據了解，盒馬食用冰、檸檬水果冰杯相比上周銷(xiāo)量增長(cháng)近2倍。盒馬還針對酷暑推出了各種綠豆類(lèi)解暑商品，如綿綿沙沙綠豆湯、生牛乳綠豆爽等。此外，售價(jià)39.9元一個(gè)的盒馬涼感冰冰圈，成為炎夏消暑搶手貨，在不少盒馬門(mén)店都出現了斷貨現象。

　　平臺“冰品”搜索量也有大幅提升。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，“冰品”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長(cháng)超60%，大眾點(diǎn)評相關(guān)筆記增長(cháng)超30%。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，夏至（6月21日）以來(lái)，飲品店夜間堂食訂單量月環(huán)比增長(cháng)超62%。

　　“近期茶百道在廣東、廣西、福建、海南四地上市了區域限定新品‘黃皮打了香檸’和‘黃皮打了芒果’?！辈璋俚烙嘘P(guān)負責人表示，茶百道黃皮系列新品一經(jīng)上市就獲得消費者歡迎，銷(xiāo)售數據也節節走高，“尤其在解暑需求較強的廣東地區，每家茶百道門(mén)店每天都能賣(mài)出數十杯黃皮系列飲品”。

　　這個(gè)夏天，喝酸奶也成為一種新的風(fēng)潮。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，酸奶團購線(xiàn)上訂單量月環(huán)比增長(cháng)超102%，是夏季飲品類(lèi)消費勢頭最旺的單品。

　　商旅文融合

　　打造新消費體驗

　　在熱帶雨林掩映中，霸王龍張開(kāi)巨大的嘴巴，巨獸龍、特暴龍也從四方趕來(lái)……近日，一群史前生物“閃現”友誼環(huán)市東廣場(chǎng)，這是廣州友誼打造的2023奇趣夏日恐龍樂(lè )園，在暑期吸引不少親子家庭前來(lái)打卡。

　　7月14日—23日期間，廣州友誼集合商圈資源，牽頭各大品牌，在環(huán)市東商圈呈現一場(chǎng)融合“吃、住、行、游、購、娛”多元化消費形態(tài)于一體的文旅盛宴，打造“沉浸式、互動(dòng)式、體驗式”商旅文融合消費新場(chǎng)景。

　　盛夏時(shí)節，炎熱的天氣也讓不少市民選擇夜間活動(dòng)，夜食、夜購、夜游、夜娛成為不少人消暑休閑的選擇，進(jìn)一步催生了夜經(jīng)濟的繁榮。

　　潮人集市、夜間玩樂(lè )……夏日高溫下，廣東人的豐富夜生活也開(kāi)始了。7月12日晚，“Young城Yeah市”2023廣州夜間消費節正式啟動(dòng)。本屆廣州夜間消費節將涵蓋整個(gè)第三季度，以夜間美食、夜間市集、夜間娛樂(lè )等超600場(chǎng)主題活動(dòng)，點(diǎn)燃暑期消費熱情。

　　“2023廣州友誼夏季感恩盛典正是廣州夜間消費節以及越秀區‘古越今秀·悅享夜色’主題活動(dòng)的重要組成部分?！睆V州友誼有關(guān)負責人表示。

　　為刺激夜間消費，圍繞“夜間消費節”，廣州友誼在環(huán)市東廣場(chǎng)舉辦奇趣星光集市，融合餐飲、文旅、游戲等元素，打造新場(chǎng)景、玩出新花樣，現場(chǎng)啤酒暢飲、美食暢享，動(dòng)感音樂(lè )嗨翻全場(chǎng)，打造“值得到此一游”的夜游環(huán)市東“嘉年華”體驗。為充分滿(mǎn)足市民消費需求，廣州友誼不斷探索“商旅文”融合新模式，持續打造新消費體驗場(chǎng)景。

　　美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，暑期第一周，“夜游”搜索量較去年同期增長(cháng)約80%，大眾點(diǎn)評相關(guān)的攻略筆記同比增長(cháng)160%。以堂食餐飲、休閑娛樂(lè )、酒店民宿等為代表的生活服務(wù)品類(lèi)在“晚7點(diǎn)”迎來(lái)全天訂單最高峰。夜間消費最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。

　　夜間運動(dòng)也在成為夏日健康新風(fēng)尚。美團數據顯示，近一周，夜間運動(dòng)健身訂單量同比去年增長(cháng)87%。其中，球類(lèi)運動(dòng)最受歡迎，夜間訂單量同比翻倍增長(cháng)，臺球、羽毛球、籃球是全民熱愛(ài)的夜間運動(dòng)。廣東、上海、北京、四川、江蘇是夜間運動(dòng)健身消費規模TOP5的省份。以廣東為例，深圳、廣州、佛山、東莞、中山五城的夜間運動(dòng)最活躍，較去年同期相比，攀巖、溜冰、賽車(chē)是廣東夜間訂單量增幅最快的三大運動(dòng)玩樂(lè )項目。

　　美團研究院副院長(cháng)厲基巍表示，暑期“承上啟下”，是觀(guān)察生活服務(wù)業(yè)的重要窗口。今年暑期，以“晚七點(diǎn)”為代表的暑期經(jīng)濟亮點(diǎn)頻現，國內生活服務(wù)業(yè)延續了上半年的強勁復蘇。市場(chǎng)相關(guān)方需緊貼用戶(hù)需求，深耕產(chǎn)品服務(wù)，共創(chuàng )“又好又省”的市場(chǎng)環(huán)境，為消費提振年的“下半場(chǎng)”開(kāi)個(gè)好頭。