8月22日晚，在“中國乞巧第一村”天河珠村，為期7天的2023廣州乞巧文化節活動(dòng)正在如火如荼地進(jìn)行。今年乞巧文化節還聯(lián)動(dòng)城中各大商圈地標，推出“7天7場(chǎng)”主題系列活動(dòng)，吸引大批游客駐足。

　　今年以來(lái)，隨著(zhù)電視劇《狂飆》帶火江門(mén)，廣東各地頻頻“出招”打造文旅新名片：專(zhuān)業(yè)文藝院團化身“輕騎兵”深入景區，各種優(yōu)質(zhì)展覽的引進(jìn)、本地民俗文化IP的打造，也成為“引客入粵”撬動(dòng)文旅消費的新路徑。

　　隨著(zhù)文旅融合模式不斷更新迭代，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式涌現，讓高品質(zhì)文化供給更及時(shí)地觸達群眾，文化強省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省建設再添動(dòng)能。

　　文藝賦能??

　　“1+N”打造文旅新場(chǎng)景

　　“這么高質(zhì)量的古典樂(lè )演奏，我們竟然能在游船上近距離欣賞，太值了！”暑假期間，帶著(zhù)孩子體驗珠江夜游的曹女士一家，在“珠江王子號”與廣州交響樂(lè )團“燦爛金屬”銅管五重奏不期而遇，美妙的“水上交響”令人流連忘返。

　　從7月至8月，廣州交響樂(lè )團組織的31場(chǎng)現場(chǎng)音樂(lè )沙龍全城遍地開(kāi)花。游客從踏足廣州白云機場(chǎng)“音樂(lè )航站樓”起，搭乘地鐵交響樂(lè )專(zhuān)列，直到走進(jìn)廣州塔的音樂(lè )沙龍，古典樂(lè )的音符與游客一路相伴，不絕于耳。

　　廣州城港旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理金珠認為，“藝術(shù)+地標”的強強聯(lián)手，不但提升廣州塔、珠江游船等文旅地標文化內涵，也對高雅藝術(shù)起到良好的普及作用?！耙蛔⑷胨囆g(shù)基因的城市，會(huì )讓更多游客心向往之?！睆V州交響樂(lè )團團長(cháng)陳擎說(shuō)。

　　景區里沒(méi)有舞臺上的條條框框，讓每個(gè)觀(guān)眾可以更容易走近藝術(shù)。今年“五一”以來(lái)，廣東就陸續推出藝術(shù)賦能文旅的新嘗試。廣東省文化和旅游廳組織廳屬專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院團及各地藝術(shù)院團演出資源，開(kāi)展超千場(chǎng)文藝演出進(jìn)景區活動(dòng)，進(jìn)一步豐富景區業(yè)態(tài)，讓粵“游”好戲深入人心。截至7月底，全省已完成演出658場(chǎng)。

　　一部《隱蔽的角落》帶火湛江，一部《狂飆》帶火江門(mén)。影視打卡地自帶的“吸睛”屬性，印證了文藝作品的“破圈”力量。而優(yōu)質(zhì)的舞臺作品也具備這樣的潛力。各地紛紛嘗試孵化文藝演出IP，打造新的文旅消費場(chǎng)景。

　　7月初，在廣州完成復排首演的新編粵劇《碉樓》，陸續走進(jìn)江門(mén)各地巡演，并將常態(tài)化落戶(hù)開(kāi)平赤坎古鎮僑鄉國際旅游度假區。除創(chuàng )排該劇的廣州粵劇院外，江門(mén)市粵劇傳習所、開(kāi)平市文化館等在地粵劇團隊，也“挑”起了常態(tài)化演出的“大梁”。

　　乘著(zhù)巡演的“東風(fēng)”，江門(mén)同步啟動(dòng)“中國僑都·紅線(xiàn)女粵劇藝術(shù)周”。7月4日至7日，開(kāi)平赤坎古鎮好戲連臺。景區戲臺折子戲不斷，游客只要買(mǎi)票進(jìn)入景區，乘坐雙層巴士巡游，就能在車(chē)上欣賞粵劇花旦的歌喉與身姿。

　　粵劇和碉樓雙重文化IP“一站式”體驗的加持，讓開(kāi)平成為今年暑期粵港澳大灣區的熱門(mén)目的地之一。據中國移動(dòng)大數據平臺測算，今年7月1日至8月21日，開(kāi)平全市共接待旅游人數93.90萬(wàn)人次，同比增長(cháng)39.66%。賞粵劇、看碉樓、游僑鄉，正在寫(xiě)進(jìn)越來(lái)越多游客僑鄉游的日程表。

　　策劃加持??

　　撬動(dòng)文旅消費新動(dòng)能

　　暑期以來(lái)，隨著(zhù)學(xué)生觀(guān)眾數量激增，博物館也成為越來(lái)越多游客的“打卡地”?！斑@張廣東省博物館特展的門(mén)票，還是我們提前半個(gè)月買(mǎi)，就是為了一睹威廉·透納原作的真容?！焙嫌慰屯跣〗銊傁赂哞F就“直奔主題”，驅車(chē)前往廣東省博物館欣賞首次來(lái)華展出的油畫(huà)《沉船浮標》。

　　時(shí)隔兩年，再度重啟國外引進(jìn)展，廣東省博物館策劃推出的《綻放：維多利亞時(shí)代的藝術(shù)》特展一直高居大麥網(wǎng)廣州熱門(mén)榜第一，吸引了超21.4萬(wàn)名游客“打卡”，僅票款收入就高達1087.77萬(wàn)元。

　　過(guò)去兩個(gè)月來(lái)，廣東省博物館熱度不減，每天1.3萬(wàn)張門(mén)票常常剛剛放票就瞬間“秒空”?！笆钇诓┪镳^‘一票難求’成為普遍現象，為此我們每周五都延長(cháng)開(kāi)放3.5小時(shí)?！睆V東省博物館館長(cháng)肖海明介紹，今年7月至8月22日，廣東省博物館暑期接待游客人數達614585人次，打卡特展的省外游客比例高達六成。

　　高質(zhì)量的精品展覽成了“引客入粵”的新IP。劇本殺、戶(hù)外音樂(lè )會(huì )、沉浸式研學(xué)活動(dòng)……各大博物館都在不斷“解鎖”新玩法，通過(guò)好展覽和好策劃留住來(lái)客。

　　為了延長(cháng)展覽IP的長(cháng)尾效應，廣東省博物館每周推出“粵夏奇遇快閃舞會(huì )”“親子特色手工作坊”等系列活動(dòng)?！捌呦Α敝?，廣州博物館也在鎮海樓展區舉辦七夕主題夜間活動(dòng)?！安辉诓┪镳^、就在去博物館的路上，正在成為一種文旅新潮流?！睆V州博物館副館長(cháng)曾玲玲說(shuō)。

　　嶺南豐富的民俗活動(dòng)、非遺展演和節慶賽事的品牌化打造，也是撬動(dòng)文旅消費的“妙招”。廣東省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，今年以來(lái)，圍繞“中國節日”主題，整合相關(guān)資源，將貫穿全年組織開(kāi)展百場(chǎng)多層次、多形式的重大文旅節事活動(dòng)，以節興旅、以節促游。

　　8月10日，廣東非遺生活文化空間正式在嶺南商旅集團旗下廣之旅荔枝灣門(mén)店揭幕。文化空間不但設有廣東非遺主題打卡墻和陳設展示區，每月還會(huì )策劃2—3期“小小非遺傳承人”“我與非遺周末有約”等非遺手工作坊活動(dòng)，非遺傳承人親臨現場(chǎng)，手把手帶游客體驗嶺南非遺魅力。

　　看得到、嘗得到、摸得到、聽(tīng)得到的傳統文化，受到越來(lái)越多游客的青睞。廣之旅相關(guān)負責人介紹，今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間首發(fā)了十條非遺精品旅游線(xiàn)路，非遺游已成為暑期省內周邊游最受歡迎的品類(lèi)之一，目前非遺元素的產(chǎn)品已占省內跟團游總線(xiàn)路三成以上，未來(lái)也將融入更多新鮮玩法，讓“粵味”文旅變得活色生香。