2月21日，2023年全省文化和旅游工作會(huì )議在穗召開(kāi)。

　　會(huì )議總結了2022年全省文化和旅游工作，并研究部署2023年重點(diǎn)工作。

　　會(huì )上明確，廣東奮力建設更高水平的文化強省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。

　　其中，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省，是文化和旅游機構合并以來(lái)，廣東首次提出的旅游發(fā)展新目標和新定位。

　　會(huì )議提出，對標對表高質(zhì)量發(fā)展目標，全省文化和旅游工作在設施建設、高品質(zhì)文旅供給、新業(yè)態(tài)培育、宣傳推廣、政策創(chuàng )新等方面還存在差距。今年廣東文旅系統將錨定“精品立省、改革引領(lǐng)、服務(wù)提質(zhì)、融合增效”工作思路，著(zhù)力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，加快打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地，奮力建設更高水平的文化強省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。

　　聚焦深化改革

　　高水平打造精品力作 

　　文藝精品力作是衡量我省藝術(shù)事業(yè)、院團發(fā)展成效的重要標準。會(huì )議明確，今年廣東省屬文藝院團將重點(diǎn)創(chuàng )作推出粵劇《九齡開(kāi)山》、話(huà)劇《羊城·暗哨》、舞劇《萬(wàn)家燈火》《山海芳蹤》、音樂(lè )劇《雄獅少年》、交響樂(lè )《灣區之光》、民族管弦樂(lè )《絲竹管弦再和鳴》等劇目。

　　“嶺南文化底蘊深厚，可挖掘的空間很大?！睆V東粵劇院院長(cháng)曾小敏介紹，今年將重點(diǎn)打造《九齡開(kāi)山》《最是女兒香》兩部新作品。其中，《九齡開(kāi)山》將再現“嶺南第一人”張九齡排除萬(wàn)難開(kāi)辟梅關(guān)驛道的故事，《最是女兒香》則通過(guò)古今對話(huà)，以粵劇形式演繹莞香傳人傳承發(fā)展莞香的動(dòng)人故事，以此展現廣東鄉村振興新風(fēng)貌。

　　日前，在2023粵港澳大灣區（廣東）國際青年音樂(lè )周上，大灣區不少音樂(lè )精英迎來(lái)了香港與內地全面恢復通關(guān)后的首次相聚。以音樂(lè )周為契機，關(guān)于大灣區交響樂(lè )發(fā)展的計劃也被陸續提上日程。

　　廣州交響樂(lè )團團長(cháng)陳擎透露，廣州交響樂(lè )團在今年委約創(chuàng )作的大型交響樂(lè )作品《灣區之光》上，將用音樂(lè )描繪新時(shí)代大灣區壯麗圖景，展現大灣區的建設、發(fā)展與騰飛，另一部歷史題材重要作品《追光》也在籌備過(guò)程中。

　　文藝精品力作的孵化，離不開(kāi)體制機制改革的決心和力度。會(huì )議提出，我省將抓好政策扶持，深化國有文藝院團改革，推進(jìn)“一團一策”“一團一場(chǎng)”建設，成立廣東省劇目策劃中心、廣東?。ù鬄硡^）劇院聯(lián)盟，形成“以創(chuàng )作帶演出、以演出促創(chuàng )作”的良性循環(huán)。

　　在演出業(yè)態(tài)上，我省將重點(diǎn)加強小劇場(chǎng)和演藝新空間建設，像打造“粵書(shū)吧”一樣推出一批“粵舞臺”并進(jìn)行授牌，逐步打造特色演藝集聚區。

　　演藝新空間如何建設？廣東歌舞劇院院長(cháng)熊健介紹，廣東歌舞劇院小劇場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入緊鑼密鼓的整修，將于今年3月對外開(kāi)放，打造“劇院+劇場(chǎng)”密切聯(lián)系的發(fā)展模式。

　　“我們計劃設立駐場(chǎng)演出，使小劇場(chǎng)成為推廣劇院作品、展演的定點(diǎn)平臺，打造集演出、娛樂(lè )、消費為一體的演藝新空間?！毙芙≌f(shuō)。

　　此外，我省還將打造“云劇廣東”“廣東美術(shù)云展覽”線(xiàn)上展演平臺，推出60臺線(xiàn)上展播劇目、12名舞臺名家新秀專(zhuān)訪(fǎng)和100個(gè)精品美術(shù)展覽；整合粵港澳現有粵劇交流品牌活動(dòng)，推動(dòng)設立“中國粵劇節”。

　　聚焦設施建設

　　建成現代化文化博覽群體 

　　會(huì )上介紹，今年廣東將高水平做好白鵝潭大灣區藝術(shù)中心的展陳設計，切實(shí)建成“國際知名、亞洲一流、國內領(lǐng)先”的現代化文化博覽群體；加快建設廣東粵劇文化中心、廣東人民藝術(shù)中心等重大文化場(chǎng)館，指導做好全省72個(gè)重點(diǎn)公共文化設施項目建設。

　　隨著(zhù)“三館合一”的白鵝潭大灣區藝術(shù)中心落成在即，廣東美術(shù)館館長(cháng)、廣東省美術(shù)家協(xié)會(huì )副主席王紹強對廣東美術(shù)館新館定位與規劃擘畫(huà)藍圖：“我們力爭將其建設成為彰顯廣東嶺南美術(shù)，具有當代性、國際水平的重大標志性公共文化設施?！?/p>

　　據悉，深化嶺南文化“雙創(chuàng )”工程，我省也將推進(jìn)一系列項目設施建設——推進(jìn)筆架山潮州窯遺址等3家國家考古遺址公園項目建設，支持省文物考古研究院等申報國家文物局重點(diǎn)科研基地，加快建設廣東省文物考古標本館、廣東省陶瓷考古標本庫房等。

　　廣東省文物考古研究院院長(cháng)曹勁介紹，今年我省將正式開(kāi)啟早期嶺南探源工程，開(kāi)展清遠英德巖山寨遺址等考古勘探，在持續打造“南海I號”世界級考古品牌的同時(shí)，啟動(dòng)“南澳Ⅱ號”沉船遺址考古發(fā)掘。

　　推進(jìn)博物館高質(zhì)量發(fā)展，會(huì )議提到，將實(shí)施廣東博物館改革發(fā)展計劃，出臺創(chuàng )建方案、開(kāi)展自評互評，重點(diǎn)支持廣東省博物館、南越王博物院、廣東海上絲綢之路博物館創(chuàng )建中國特色世界一流博物館。

　　據廣東省博物館消息，今年館方將高標準建成廣東省文物保護科技中心，打造品類(lèi)齊全、特色鮮明、優(yōu)勢明顯的“南方文物總醫院”，提升嶺南文化遺產(chǎn)保護修復科技水平。

　　聚焦高品質(zhì)文旅供給

　　抓好54個(gè)省級重點(diǎn)文化旅游項目

　　據會(huì )議消息，今年廣東將從公共文化服務(wù)體系以及文旅產(chǎn)業(yè)項目上發(fā)力，提供更多高品質(zhì)文旅供給。

　　公共文化服務(wù)方面，建立廣東省地方特色數字資源總庫，推出廣東文旅新版APP，提供一批數字展覽、活動(dòng)直播、精品劇目等線(xiàn)上產(chǎn)品；推進(jìn)智慧圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館和數字文化館、國家公共文化云項目建設，打造覆蓋省市縣三級并互通互認的“粵讀通”服務(wù)體系；向基層推出200場(chǎng)以上普惠式展覽等，推出一批智慧化、生態(tài)環(huán)保的示范性旅游廁所。

　　“廣東已經(jīng)建立了良好的、覆蓋全社會(huì )的現代公共文化服務(wù)體系?！笔×⒅猩綀D書(shū)館副館長(cháng)吳昊期待，未來(lái)進(jìn)一步提高公共服務(wù)效能，鼓勵公共圖書(shū)館等機構加強行業(yè)內的服務(wù)協(xié)作與共享。

　　文旅產(chǎn)業(yè)方面，會(huì )上介紹，今年要抓好54個(gè)省級重點(diǎn)文化旅游項目，以及全省180個(gè)涉旅項目建設，并明確了新增國家級和省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區（基地）、國家和省級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區以及國家級旅游度假區、5A級旅游景區、國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市積極創(chuàng )建示范城市的任務(wù)指標。

　　值得一提的是，本次會(huì )議首次提出奮力建設旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。新形勢下，如何建立健康的旅游供給體系？中山大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部副主任保繼剛提出，以“+旅游”而不是“旅游+”的方式推進(jìn)旅游供給體系建設?！耙咔榉揽剡M(jìn)入新階段后，旅游業(yè)出現迅速恢復的態(tài)勢，但不能忽略旅游業(yè)的脆弱性。脆弱性與恢復力，兩者相輔相成，我們應該回到替代性發(fā)展、包容性發(fā)展的思路上?！彼毖?，當前高鐵機場(chǎng)等基礎設施已日益完善，生態(tài)環(huán)境不斷改善，在此基礎上，發(fā)展旅游業(yè)能夠提升住宿、交通的重復利用率，讓“投資少、見(jiàn)效快、效益高”的局面更易于形成。

　　聚焦宣傳推廣

　　推動(dòng)出臺“引客入粵”政策包

　　廣東是全國最大的旅游客源地和旅游目的地之一?；浉郯拇鬄硡^是一個(gè)自帶流量的超級品牌。如何建設粵港澳大灣區世界級旅游目的地，樹(shù)立具有國際影響力的文旅品牌，引客入粵，是廣東今年宣傳推廣工作的重中之重。

　　會(huì )議提出，“引客入粵”打造大灣區世界級旅游目的地，推動(dòng)出臺“引客入粵”政策包，加強與“一帶一路”沿線(xiàn)等重點(diǎn)國家和地區的交流合作，更新廣東文旅形象標識、宣傳口號和宣傳片，引發(fā)業(yè)界熱議。

　　一部電視劇《狂飆》讓僑都江門(mén)“火”了一把，“跟著(zhù)《狂飆》游江門(mén)”成為爆款。如今走進(jìn)長(cháng)堤歷史文化街區，循著(zhù)影視拍攝點(diǎn)指示牌“打卡”拍照的游人絡(luò )繹不絕。江門(mén)市文化廣電旅游局局長(cháng)鄺積康認為，江門(mén)文旅系統將積極響應引客入粵的政策導向，突出城鄉差異化、地域氣候差異化、文化差異化，積極開(kāi)拓省內、國內和國際三大市場(chǎng)。

　　嶺南商旅集團旗下廣之旅總裁趙文志表示，在文旅融合的背景下，打造高品質(zhì)文旅名片是目的地形象塑造的剛需。近年來(lái)廣之旅依托較好的營(yíng)銷(xiāo)策劃和客源輸送能力，加快向目的地服務(wù)轉型。他期待，“引客入粵”政策包能夠吸引更多外地游客來(lái)到廣東享受優(yōu)質(zhì)的粵式服務(wù)。

　　時(shí)代文旅營(yíng)銷(xiāo)戰略機構董事長(cháng)兼首席顧問(wèn)熊曉杰表示，文旅品牌的塑造需要梳理具有差異化的核心競爭優(yōu)勢，在“第一”“唯一”方面找差異、做文章。他建議，廣東文旅可進(jìn)一步研究和提煉最具競爭力的核心優(yōu)勢，運用現代化傳播手法和渠道，統籌科學(xué)規劃省地市宣傳營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費，集中精力辦大事。他還提到，目的地內容營(yíng)銷(xiāo)和自媒體建設十分重要，提升文旅系統的營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機構合力打造文旅IP，有助于廣東文旅品牌形象的塑造和提升。