春節遇冬奧，旅游年味濃。根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實(shí)現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。我省在嚴格落實(shí)疫情防控要求前提下，著(zhù)力豐富假日文化和旅游產(chǎn)品供給，有序開(kāi)展各類(lèi)文化和旅游活動(dòng)，切實(shí)加強假日市場(chǎng)監管，著(zhù)力提升公共服務(wù)品質(zhì)，春節期間全省文化和旅游假日市場(chǎng)保持安全有序、歡樂(lè )祥和，并呈現出新的市場(chǎng)動(dòng)向。

　　大灣區掀起冰雪熱潮

　　北京冬奧會(huì )的成功舉辦掀起了冰雪游熱潮?；⒛甏汗澕倨?，位于廣州花都的華南最大室內滑雪場(chǎng)——融創(chuàng )雪世界迎來(lái)了不少親子游客。

　　在寒假的諸多安排中，子鳴最喜歡的還是滑雪運動(dòng)。春節假期前見(jiàn)到她時(shí)，這位來(lái)自東莞的10歲小姑娘剛剛結束在廣州花都一個(gè)室內滑雪場(chǎng)的練習，準備開(kāi)始1小時(shí)的體能訓練。這個(gè)寒假，像她一樣來(lái)自珠三角地區參加滑雪競技隊的孩子們不在少數，冰雪運動(dòng)在不下雪的大灣區，逐漸掀起了熱潮。

　　臨近春節假期，融創(chuàng )雪世界日均客流就已近2000人次。這個(gè)不錯的表現在廣州融創(chuàng )文旅城副總經(jīng)理高銳看來(lái)，無(wú)疑源于北京冬奧會(huì )的帶動(dòng)?！皬?月份到3月份，我們認為會(huì )是一個(gè)比較高的客流狀態(tài)?！?/p>

　　放眼全國，東北冰雪旅游市場(chǎng)持續升溫。攜程數據顯示，春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長(cháng)超五成。從年齡結構來(lái)看，90后用戶(hù)占比超四成，成為冰雪游的主力軍。同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類(lèi)型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，相比冰雪觀(guān)光類(lèi)景區，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè )園等能夠真正體驗冰雪運動(dòng)的景區和場(chǎng)館更受游客關(guān)注。北京什剎海冰場(chǎng)、四川太子嶺滑雪場(chǎng)、北京軍都山滑雪場(chǎng)、浙江杭州大明山滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng )雪世界成為春節期間熱門(mén)的冰雪旅游景區。

　　文旅新供給釋放消費新潛力

　　廣東，作為全國最大旅游客源地，正在逐漸成為最大旅游目的地。廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、廣之旅董事長(cháng)朱少東認為，盡管疫情一定程度上限制了人們的出行距離，但人們希望用高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)作為歡度新春佳節重要方式的需求并沒(méi)有改變。本地生活化、文旅融合化、休閑度假化等多層次的出游新需求，線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)加速融合的響應即時(shí)性、出行決策周期短的決策靈活性、“出發(fā)就在家門(mén)口”的出行便捷性等新服務(wù)供給，令春節旅游市場(chǎng)并“不冷”。

　　“不冷”，首先表現在省內熱門(mén)酒店的訂單上。來(lái)自廣之旅的訂單數據顯示，自駕車(chē)程在3小時(shí)以?xún)鹊臏厝燃兕?lèi)酒店、親子類(lèi)酒店最受市場(chǎng)歡迎；以“親子家庭帶長(cháng)者、2—3個(gè)小家庭結伴出行”為特征的2—4個(gè)客房占總訂單量的70%，“微度假、合家歡”成為今年春節黃金周的主旋律。

　　“不冷”還源于廣東人游廣東，能夠游出新意。比如北京路策劃了粵港澳大灣區青年民俗文化節、《南越宮詞》粵劇電影實(shí)景演出等多彩民俗文化活動(dòng)，倡導開(kāi)展超50場(chǎng)主題促銷(xiāo)體驗活動(dòng)，推動(dòng)文旅消費回補和潛力釋放；潮州古城推出2022年潮州古城墻春節花燈展示，讓市民游客在古城里體驗一場(chǎng)潮味與年味十足的光影盛景，進(jìn)一步擦亮了潮州古城夜游產(chǎn)品的IP。

　　更重要的是，文旅消費的熱度仍在持續上升。春節期間，東莞、江門(mén)、惠州、汕頭、中山等以多種形式安排或派發(fā)文旅消費券，有效激發(fā)市民旅游消費潛力，促進(jìn)本地特色文旅消費。

　　大灣區文旅市場(chǎng)富有活力

　　在疫情防控常態(tài)化下，出游半徑雖縮短，但文旅消費需求仍在，文旅供給側的創(chuàng )新潛力就在不斷釋放。

　　奇創(chuàng )旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院專(zhuān)家從我國冰雪休閑旅游市場(chǎng)分析稱(chēng)，冰雪游的兩大主流客群，一是北方省份為主的客源地群體，二是以一線(xiàn)、二線(xiàn)城市為主體的客源地群體。前者人群基數大、頻率高，但客單價(jià)有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數相比北方較少，頻率相對較低，但客單價(jià)更高，后勁更大。

　　除了休閑消費市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品供給多元化、品質(zhì)化、共享化等趨勢，令廣東乃至大灣區的文旅市場(chǎng)仍富有活力。廣東省文化和旅游廳公開(kāi)數據顯示，虎年春節假期，文化過(guò)年氛圍濃厚，線(xiàn)上線(xiàn)下文旅活動(dòng)豐富多彩，紅色游、鄉村旅游、主題公園、賞花游、溫泉游等備受青睞。

　　除此之外，以個(gè)性化等為特點(diǎn)的“定制游”已經(jīng)成為市民出游方式的重要選項。來(lái)自廣之旅的統計數據顯示，今年春節黃金周，選擇“定制游”的游客人數占該社總客數的10%，當中，既有家庭出行的大眾定制，也有企業(yè)工會(huì )作為員工福利供員工留穗過(guò)年出行選擇的單位定制，兩者人數比例約為1∶1。這種定制化的服務(wù)，既滿(mǎn)足團隊游客的個(gè)性化出游需求，亦考驗出游服務(wù)商的服務(wù)品質(zhì)和精細化管理。業(yè)界人士認為，“單位定制”，既是今年春節旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，亦有望成為全年出游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。