5月5日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2021年“五一”假期成績(jì)單：經(jīng)初步測算，2021年“五一”假期五天（5月1日-5日），廣東省共接待游客4278.1萬(wàn)人次，同比增長(cháng)129.8%，較2019年同期增長(cháng)11.6%（按可比口徑，下同），收入265.2億元（同比增長(cháng)156.0%，較2019年同期增長(cháng)13.7%）；納入監測的150家重點(diǎn)景區共接待游客1162.1萬(wàn)人次，同比增長(cháng)239.2%，較2019年同期增長(cháng)8.6%；納入監測的13家紅色旅游經(jīng)典景區共接待游客104.9萬(wàn)人次，同比增長(cháng)176.7%，較2019年同期增長(cháng)4.9%。得益于疫情防控得當，這個(gè)“五一”假期在群眾出游意愿高漲的助推下，迎來(lái)了今年首個(gè)跨省游高峰，旅游業(yè)迎來(lái)規?；瘡吞K。廣東，作為全國最大的旅游客源地和目的地之一，文旅消費活力得到進(jìn)一步釋放。旺盛的文化和旅游消費是文旅市場(chǎng)繁榮的集中體現，亦是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎。從這個(gè)“五一”假期，可以觀(guān)察到助推廣東文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)動(dòng)力。

　　旅游半徑延長(cháng)??

　　跨省出游釋放新潛能

　　相較此前響應就地過(guò)年的春節黃金周和清明三天小長(cháng)假，連休5日的“五一”假期，得益于疫情防控得當，迎來(lái)了今年以來(lái)的首個(gè)跨省出游高峰。而出游半徑的延長(cháng)，亦為旅游業(yè)振興提供了先決條件。

　　來(lái)自攜程方面數據顯示，“五一”總訂單量同比增長(cháng)約270%，對比2019年同期增幅超過(guò)30%。消費者跨省出游意愿強烈，機票單日訂單量對比2019年同期最高增幅約28%。

　　同程旅行的數據顯示，“五一”假期，國內景區、住宿、大交通等各類(lèi)旅游消費均實(shí)現大幅增長(cháng)，大交通（含機票、火車(chē)票、車(chē)船票）服務(wù)人次同比上漲133%，酒店預訂間夜量同比上漲218%，平臺景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)441%。

　　作為全國最大的旅游客源地之一，廣東在這個(gè)“五一”假期，亦明顯恢復了出游消費活力，消費水平甚至超出疫前水平。來(lái)自嶺南集團旗下廣之旅的數據顯示，“五一”假期消費者跨省出游意愿達到國內疫情防控持續穩定以來(lái)空前的高度，加上相當部分上班人群選擇“請3休9”拼假出游，旅游客單價(jià)較2019年同期增長(cháng)52.5%。

　　消費水平提升??

　　出游客單價(jià)遠超疫前水平

　　廣東不僅是全國最大的旅游客源地之一，亦在成為最具活力的旅游目的地之一。攜程數據顯示，“五一”假期，廣州躋身全國十大熱門(mén)旅游城市前三位。而十大熱門(mén)航線(xiàn)中，6條航線(xiàn)涉及廣州、深圳兩地。

　　廣州市文化廣電旅游局公開(kāi)數據顯示，“五一”假期廣州共接待市民游客1084.76萬(wàn)人次，同比去年增長(cháng)1.8倍，較2019年增長(cháng)11.9%；實(shí)現旅游業(yè)總收入88.96億元，同比去年增長(cháng)2.6倍，較2019年增長(cháng)13.7%。

　　廣州納入假日統計范圍的重點(diǎn)賓館酒店平均開(kāi)房率82.64%，為歷年“五一”假期最高，較2019年同期提高10個(gè)百分點(diǎn)?！拔逡弧奔倨谇叭?，廣東省旅游控股集團旗下酒店平均開(kāi)房率超過(guò)95%，各酒店的平均房?jì)r(jià)相對以往也均有不同程度的提升。廣東旅控集團總會(huì )計師羅乾國透露，2021年“五一”假期（1-4日）廣東旅控酒店板塊營(yíng)收是去年同期的3.5倍，比2019年同期營(yíng)收增長(cháng)5.6%，開(kāi)房率比2019年同期增長(cháng)7.37個(gè)百分點(diǎn)。白天鵝賓館、四季酒店、長(cháng)隆酒店等五星級酒店營(yíng)收較2019年同比增幅均在10%以上。

　　除此之外，惠州酒店的成績(jì)亦十分亮眼。數據顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店位列熱門(mén)濱海度假酒店榜單前兩位，超過(guò)三亞、北戴河等熱門(mén)酒店。

　　廣之旅總裁朱少東表示，自去年旅游市場(chǎng)組團陸續重啟以來(lái)，大眾定制、高端個(gè)性化定制等類(lèi)型的出游方式越來(lái)越受關(guān)注，其市場(chǎng)規模呈現出加速上升的態(tài)勢?！拔逡弧奔倨?，廣東省內定制游客單價(jià)較2019年猛增近6倍，充分體現了旅游市場(chǎng)重啟以來(lái)，旅游業(yè)保持高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢。

　　值得關(guān)注的是，粵東西北各市縣旅游消費亦釋放出不小的潛力。支付寶數據顯示，假期前三天汕頭、湛江等地的酒店線(xiàn)下消費均遠遠超過(guò)2020年同期，消費金額甚至較2019年同期平均增長(cháng)超21倍，其中湛江的酒店交易筆數甚至飆漲77倍。而作為全國十大消費縣城之一的惠東縣，其酒店線(xiàn)下消費交易筆數也超過(guò)2019年同期20倍。

　　文旅體驗升級??

　　紅色景區煥發(fā)新活力

　　今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游成為“五一”的熱點(diǎn)之一。在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，“五一”期間關(guān)于“紅色旅游”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比4月同期提升約7倍；對比2019年同期，紅色旅游景區訂單量實(shí)現約375%的增長(cháng)。

　　作為近現代革命的策源地，廣東紅色旅游亦在這個(gè)假期煥發(fā)了新活力。由廣東省文化和旅游廳推出的“廣東紅色文旅護照”，聚焦廣東特色紅色文旅資源，集納10個(gè)線(xiàn)下打卡點(diǎn)和20個(gè)線(xiàn)上打卡點(diǎn)，活動(dòng)以“線(xiàn)上學(xué)習紅色知識”“紅色科普有獎答題”“線(xiàn)下尋找紅色印跡”等三部分線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式，創(chuàng )新了文旅消費場(chǎng)景，“五一”吸引了大批游客特別是年輕游客專(zhuān)程前往紅色景點(diǎn)“打卡”。位于廣州的毛澤東同志主辦的農民運動(dòng)講習所舊址紀念館，就是熱門(mén)“打卡”點(diǎn)之一，前三天共接待進(jìn)館觀(guān)眾接近2萬(wàn)人次，與2019年同比增長(cháng)21%，與2020年同比增長(cháng)700.8%。

　　此外，廣東省舞蹈家協(xié)會(huì )主辦、省演出有限公司和廣東藝術(shù)劇院承辦的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年’童心向黨’——廣東省第六屆少兒舞蹈大賽”，吸引了全省210部原創(chuàng )少兒舞蹈作品、近5000個(gè)家庭的少兒參加比賽，共約40多萬(wàn)觀(guān)眾觀(guān)看了8場(chǎng)現場(chǎng)比賽和線(xiàn)上直播，豐富了全省少年兒童假期文化生活。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合體驗正在成為廣東文旅消費的新常態(tài)。分析人士指出，隨著(zhù)文化與互聯(lián)網(wǎng)、大數據等現代信息技術(shù)的融合日益密切，以及居民消費由實(shí)物消費向文化、旅游等服務(wù)消費的拓展，再加上主流文化消費人群向80后、90后和00后集中，廣東線(xiàn)上線(xiàn)下文化旅游消費市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。

　　“Z世代”消費主力崛起??

　　文商旅體融合創(chuàng )造消費新熱點(diǎn)

　　在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個(gè)“五一”黃金周中表現亮眼占比達21%，旅游消費直追“80后”。這一代年輕消費者偏好參與感強、挑戰性高的玩樂(lè )項目，碎片化體驗的需求尤為明顯。隨著(zhù)年輕力量的崛起，其熱衷音樂(lè )節也成為主流度假方式之一。

　　在廣東，“文藝鄉村”正在成為年輕人熱衷打卡的新型旅游目的地?！拔逡弧睆V州花都區舉辦首屆花果節，整合農業(yè)、文化、旅游等各方資源，以新穎的活動(dòng)形式吸引了大量家庭前往，夜晚的音樂(lè )節亦為年輕游客提供了夜間文旅消費新場(chǎng)景。

　　廣州文商旅體的跨界融合亦打造了全新的消費熱點(diǎn)。5月1-5日，“2021白云山大茶會(huì )”連續5天在白云山天南第一峰廣場(chǎng)舉行，吸引了幾千名游客專(zhuān)程前往品茶論茶。外地游客陳先生感嘆道，全新的文旅體驗讓他進(jìn)一步感受到了千年古城的新魅力。

　　假期前期受強降雨影響，室外景區游客量有所減少，而各大商圈的游客明顯增加，天河路商圈和珠江新城商圈共接待419.37萬(wàn)人次，占全市各大商圈總量的35.01%。傳統的北京路商圈和上下九商圈接待人數418.8萬(wàn)人次，與天河兩大商圈不相上下，反映出假日期間商圈對游客的巨大吸引能力，體現了文商旅融合發(fā)展的顯著(zhù)成效。

　　此外，“五一”期間多場(chǎng)中超聯(lián)賽足球賽事在廣州舉行，廣州為此推出了在2021中超聯(lián)賽新賽季期間為來(lái)穗觀(guān)看聯(lián)賽的外地球迷免費派發(fā)3萬(wàn)張24小時(shí)卡“廣州城市旅游卡”的優(yōu)惠政策，來(lái)穗觀(guān)賽的外地球迷在觀(guān)賽之余，感受到了熱情專(zhuān)業(yè)的粵式服務(wù)?！皽嘏臍夂?，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是花城最大的號召力?！敝猩酱髮W(xué)教授彭青評價(jià)道，廣州的旅游配套服務(wù)十分成熟，旅行社、景區、餐飲、酒店、商場(chǎng)，吃住玩樂(lè )購的“粵式服務(wù)”是廣東旅游的一塊金字招牌。