4月16日，由廣東省商務(wù)廳主辦的2021年“粵貿全國”啟動(dòng)儀式在廣州舉行，“粵貿全國”形象標識正式亮相。根據計劃，廣東將打造輻射全國的廣貨銷(xiāo)售區域中心，助力廣貨賣(mài)全國。商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(cháng)白明認為，“粵貿全國”將進(jìn)一步深化對內經(jīng)濟聯(lián)系，促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)，為構建新發(fā)展格局貢獻更多“廣東智慧”“廣東行動(dòng)”。

　　以嶺南文化帶動(dòng)廣貨品牌推廣

　　從全國來(lái)看，廣東省燈飾照明產(chǎn)業(yè)規模全國第一、占全國七成，擁有全國最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地、全國最重要的玩具生產(chǎn)及出口基地，家具市場(chǎng)展覽規模全國第一，2020年廣東省汽車(chē)產(chǎn)量、零售量居全國第一……

　　事實(shí)上，“十四五”期間，對于如何助力粵企開(kāi)拓國內市場(chǎng)，廣東有著(zhù)清晰的路徑，促進(jìn)貿易與產(chǎn)業(yè)互利雙強就是其中重要的抓手。

　　其中，廣東將鼓勵產(chǎn)業(yè)集群和內外貿企業(yè)，借助“粵貿全國”活動(dòng)舉辦新品發(fā)布、營(yíng)銷(xiāo)招商、產(chǎn)業(yè)鏈對接、出口產(chǎn)品轉內銷(xiāo)等活動(dòng)。同時(shí)，支持各地、各單位深入研究國內區域市場(chǎng)，以需求為導向舉辦名優(yōu)特廣貨跨省區展銷(xiāo)活動(dòng)，重點(diǎn)拓展京津冀、長(cháng)三角、成渝雙城經(jīng)濟圈、長(cháng)江中游城市群等區域市場(chǎng)。

　　為培育粵貿全國品牌，廣東將實(shí)施粵貿全國“粵品粵靚”產(chǎn)品遴選計劃。在區域品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，將傳承嶺南文化與弘揚現代科技應用，開(kāi)展粵家居、嶺南果、廣式味等蘊含嶺南文化特色、獨特制作技藝與現代技術(shù)融合的新廣貨推介活動(dòng)，支持南粵家政、粵菜師傅、老字號、廣東非遺等參加粵貿全國活動(dòng)，以嶺南文化帶動(dòng)廣貨品牌推廣。

　　培育一批廣貨營(yíng)銷(xiāo)平臺

　　根據計劃，廣東每年將遴選“粵貿全國”年度百場(chǎng)活動(dòng)目錄，鼓勵各地對參加粵貿全國活動(dòng)的中小企業(yè)展位費、行業(yè)商協(xié)會(huì )集體參展費、組織費等給予支持，鼓勵省外采購商、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手參加廣東舉辦的“粵貿全國”活動(dòng)，開(kāi)展買(mǎi)家入粵活動(dòng)，對效果突出的采購組織者給予支持。在外經(jīng)貿發(fā)展專(zhuān)項資金中，也將對參加粵貿全國活動(dòng)的外貿轉型升級基地等給予支持。

　　根據規劃，廣東將打造輻射全國的廣貨銷(xiāo)售區域中心。其中，依托廣東產(chǎn)業(yè)集群和專(zhuān)業(yè)鎮、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，培育一批產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)、營(yíng)銷(xiāo)有特色、供應鏈強、帶動(dòng)效應好的粵貿全國基地。

　　同時(shí)，以市場(chǎng)為主體，在全國重點(diǎn)省會(huì )城市及物流樞紐節點(diǎn)城市，培育建設一批具備產(chǎn)品集散、展示交易、品牌營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、直播帶貨、倉儲物流配送服務(wù)等功能于一體的線(xiàn)上線(xiàn)下融合的廣貨營(yíng)銷(xiāo)平臺，打造“廠(chǎng)商直銷(xiāo)+展貿結合+電商+直播”的粵貿全國模式。

　　而在廣貨營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展上，廣東將鼓勵企業(yè)通過(guò)多種方式，在省外開(kāi)展直銷(xiāo)直營(yíng)、特許加盟、設立分公司、發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)代理等，更大范圍整合資源和布點(diǎn)。

　　廣東還將引進(jìn)更多省外大型商貿流通企業(yè)、電商平臺企業(yè)在廣東產(chǎn)業(yè)集群、專(zhuān)業(yè)鎮、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)設立采購中心、供應鏈中心，開(kāi)展訂單直采合作。

　　促進(jìn)廣貨數字化營(yíng)銷(xiāo)

　　作為直播電商強省，2020年廣東省網(wǎng)絡(luò )零售額占全國四成。唯品會(huì )政府關(guān)系總監孫芹說(shuō)，將憑借12年來(lái)建立起來(lái)的品牌優(yōu)勢、市場(chǎng)優(yōu)勢、用戶(hù)優(yōu)勢，通過(guò)數字營(yíng)銷(xiāo)、數字物流，助力廣貨品牌做強做大，走向全國。

　　目前，廣東省在阿里巴巴1688平臺注冊企業(yè)數超32.7萬(wàn)家，居全國第一。阿里巴巴1688大運營(yíng)總經(jīng)理魚(yú)鴻說(shuō)，廣東是阿里巴巴、1688平臺上源頭工廠(chǎng)和產(chǎn)業(yè)帶最集中的區域，有33萬(wàn)家廣東企業(yè)在平臺上搭建線(xiàn)上分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，企業(yè)數量在全國各省份中排名第一。

　　根據規劃，為促進(jìn)廣貨營(yíng)銷(xiāo)數字化，廣東將加快云技術(shù)、區塊鏈、5G等新技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的應用，提升商貿企業(yè)對外服務(wù)和對內管理的數字化和智能化水平。同時(shí)還要探索建立粵貿全國供應鏈數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺，幫助中小企業(yè)提高營(yíng)銷(xiāo)數據化和精準化能力。

　　為拓展廣貨線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，廣東將引導企業(yè)利用直播電商、社交電商等新模式，營(yíng)銷(xiāo)推廣廣東名優(yōu)產(chǎn)品；鼓勵平臺企業(yè)與廣東服裝、家居、美妝、珠寶、電器、電子產(chǎn)品等外貿轉型升級基地、專(zhuān)業(yè)鎮、生產(chǎn)企業(yè)合作建立直播電商等營(yíng)銷(xiāo)基地，組織平臺企業(yè)、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)服務(wù)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)對接，幫助生產(chǎn)企業(yè)拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道、提升網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能力。