春節假期，廣東文旅消費表現搶眼。圖為清遠古龍峽景區。圖片來(lái)源：南方+客戶(hù)端

　　2月17日傍晚，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2021年春節黃金周成績(jì)單：據初步測算，2021年春節假期期間（2月11日—17日），全省共接待游客3964.3萬(wàn)人次。其中接待過(guò)夜游客953.4萬(wàn)人次，一日游游客3010.9萬(wàn)人次；接待省內游客（含市內游客）占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。在“就地過(guò)年”的背景下，在出省游、出境游幾乎停擺的情況下，廣東文旅消費彰顯了活力與韌勁。

　　從“空城”到“熱城”

　　城市消費力再釋放

　　2月17日，在攜程和驢媽媽旅游網(wǎng)分別發(fā)布的春節黃金周盤(pán)點(diǎn)數據榜單中，廣州、深圳兩座城市均躋身最熱旅游城市前十位。

　　出游力一定程度上反映了消費力。廣東省體制改革研究會(huì )執行會(huì )長(cháng)彭澎此前分析指出，在今年“就地過(guò)年”的背景下，廣州乃至珠三角地區返鄉過(guò)年人數大幅減少，在某種程度上對一季度消費有一定的提振作用。

　　“空城”不空，是疫情得到有效防控的有力注腳，亦是文旅消費暢旺的真實(shí)寫(xiě)照。攜程門(mén)票數據顯示，春節7天通過(guò)攜程平臺預訂景區門(mén)票的訂單與2019年春節比較，增長(cháng)了五成以上；本地預訂門(mén)票的訂單量相比2019年春節增長(cháng)超過(guò)300%。

　　在疫情防控得力的前提下，廣東今年春節假期的熱度逐步回升。數據顯示，假期7天，廣東景區預約數排名持續位居全國前列。2月11日—17日，全省重點(diǎn)景區預約總數為221.7萬(wàn)人次，其中15家5A景區預約人數超過(guò)70萬(wàn)人次。

　　手機地圖上顯示的路況，同樣反映出文旅熱度。2月15日，大年初四，假期過(guò)半，潮州人小陳在群里曬出了當天16時(shí)許潮州古城一帶的路況圖，潮州古城墻、牌坊街、竹木門(mén)城樓等標志性景點(diǎn)圖標被一條條紅線(xiàn)穿過(guò)。

　　留粵過(guò)年，他鄉人需要尋找年的況味，潮州古城的熱鬧恰源于此。在潮州菜館里點(diǎn)上鹵鵝、紅桃粿、甜湯，在此過(guò)年的福州人張先生第一次感受到異鄉的年味。

　　“2020年雖然遭受疫情沖擊，但發(fā)展長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有變，經(jīng)濟韌性好、潛力足、回旋余地大的基本特征沒(méi)有變?！比A南理工大學(xué)教授江金波分析，廣東經(jīng)濟體量穩居全國第一，人均GDP約9.5萬(wàn)元，城鎮化率達71.4%，這為文旅消費促進(jìn)內循環(huán)暢通提供了有力支撐。

　　從吃喝玩樂(lè )到精神享受

　　消費形態(tài)再升級

　　這個(gè)春節假期，正是文旅消費場(chǎng)景多元化、體驗化、個(gè)性化轉型升級的良機。

　　離春節假期還有5日，白天鵝賓館副總經(jīng)理林鎮海在直播中賣(mài)力推介廣東的過(guò)年習俗?！熬频瓴恢節M(mǎn)足吃住?！痹谒磥?lái)，高端酒店可提供更深入的當地文化休閑體驗。這個(gè)假期，酒店的“老廣”員工帶住客走進(jìn)沙面領(lǐng)略建筑之美，講講老城故事，讓兩天一夜的住店之旅多了一道精神大餐。

　　市場(chǎng)反響熱烈的還有省內鄉村游。資深驢友陳麗過(guò)去常常在境外旅游過(guò)年，今年她帶著(zhù)一家老小在古村里放煙花、泡溫泉、摘菜、野炊，玩得不亦樂(lè )乎。在她看來(lái)，廣東不乏愉悅身心的鄉村之旅，體驗感好，參與感強，性?xún)r(jià)比高?；葜菔旋堥T(mén)縣是廣東省內溫泉聚集區，牛年春節期間，云頂溫泉、南昆山居等大部分溫泉景區酒店春節期間平均入住率在85%以上。其中，地派溫泉森林度假區、嶺南花園溫泉度假山莊入住率連續7天高達100%。

　　從線(xiàn)上的文化消費，到線(xiàn)下的休閑體驗，品質(zhì)成為消費者選擇的決定性因素。嶺南控股廣之旅副總裁黃靜茹表示，新形態(tài)的旅游不止解決“去哪里”的問(wèn)題，人們更關(guān)注“和誰(shuí)去”。比如一些人的出游需求是要帶上寵物去旅行，由此，趁著(zhù)花開(kāi)時(shí)節，帶寵物出游旅拍的個(gè)性化產(chǎn)品應運而生。

　　節前，由廣東省旅游規劃和營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )、華南理工大學(xué)和南方日報聯(lián)合開(kāi)展的廣東文旅消費調研初步結果顯示，廣東省文旅消費形態(tài)，在“文旅+”的協(xié)同效應下，向“文旅+休閑、文旅+美食、文旅+科技、文旅+創(chuàng )意”等多方面延展和優(yōu)化，衍生了一批如美食示范點(diǎn)、民宿客棧、手工作坊、文化體驗館、文創(chuàng )產(chǎn)品等文旅消費類(lèi)型。

　　從美麗風(fēng)景到美好生活

　　經(jīng)濟增長(cháng)的新支點(diǎn)

　　觀(guān)察對比2017—2019年間廣東各地市文化消費數據發(fā)現，廣州、深圳、珠海、江門(mén)的居民文化消費呈逐年增長(cháng)趨勢，且增長(cháng)明顯。廣州、佛山、東莞、深圳、珠海人均全年文化消費數據均大于3526元。文化消費（含教育文化娛樂(lè )），正在成為繼食品煙酒、居住、交通通信后第四大消費支出。

　　文旅消費關(guān)乎經(jīng)濟，亦關(guān)乎民生。為進(jìn)一步擴大消費，牛年春節假期從省到市文旅惠民舉措頻頻，文旅消費的品位不斷提升。廣東文化和旅游系統依托博物館、文化館、美術(shù)館、非遺保護中心、圖書(shū)館和景區景點(diǎn)等場(chǎng)所，線(xiàn)上線(xiàn)下共開(kāi)展文旅活動(dòng)1394場(chǎng)次，線(xiàn)上文博展示和公共文化惠民活動(dòng)場(chǎng)次超六成。

　　此外，春節期間，從省景區行業(yè)協(xié)會(huì )到深圳、珠海、佛山、惠州、中山等文旅系統，紛紛向留粵務(wù)工人員送上景區門(mén)票、電子消費券等大禮包，為留粵過(guò)年安心游提供實(shí)實(shí)在在的保障。

　　假日出游，不再是簡(jiǎn)單的看風(fēng)景住酒店，人們對美好生活的體驗有更深入、更多元、更真切的需求，正在牽引著(zhù)市場(chǎng)供給的新變化?？梢灶A見(jiàn)的是，在大數據助力新型消費擴容的驅使下，“文旅+”將有望刺激更多潛在消費，成為經(jīng)濟增長(cháng)的新支點(diǎn)。