今年以來(lái)，直播帶貨風(fēng)起云涌。為進(jìn)一步規范做好農產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)，廣東省農業(yè)農村廳率先出臺《關(guān)于進(jìn)一步規范視頻直播活動(dòng)促進(jìn)農產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)健康發(fā)展的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），要求不“虧本賺吆喝”、不得盲目攀比“直播人氣”。

　　優(yōu)惠折扣成本不得轉嫁至田頭

　　近年來(lái)，廣東各級農業(yè)農村部門(mén)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，創(chuàng )建平臺，創(chuàng )新發(fā)展農產(chǎn)品電商，探索并推廣“短視頻+網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)模式，在“徐聞菠蘿”“廣東荔枝”“梅州柚”“翁源蘭花”“遂溪火龍果”“德慶貢柑”“陽(yáng)西程村蠔”的產(chǎn)銷(xiāo)對接上取得了顯著(zhù)成效。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生后，農產(chǎn)品電商平臺充分發(fā)揮銜接供需作用，極大助力了農產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　但是，個(gè)別地方農產(chǎn)品電商直播時(shí)仍存在品牌建設不到位、品質(zhì)保證不嚴格、產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)不完善等問(wèn)題。為進(jìn)一步規范做好農產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)，5月20日，廣東省農業(yè)農村廳率先出臺《通知》，要求在農產(chǎn)品直播帶貨的過(guò)程中，要強化農民利益保障。

　　《通知》要求，要發(fā)揮市場(chǎng)機制在農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的決定性作用，強化政府扶持培育，算好農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展和農民增收致富大賬。加強對合作電商平臺的指導，不得以吸引“流量”為目的，將團購優(yōu)惠、拼單折扣的成本轉嫁至田頭。遵守電子商務(wù)法，堅決杜絕攤派“最低消費額”，搞“二次簽約”“虛假下單”等行為。不“虧本賺吆喝”，低價(jià)擾亂市場(chǎng)。不得盲目攀比“直播人氣”，力戒“搶鏡作秀”等形式主義、官僚主義。

　　借直播強化“粵字號”品牌建設

　　《通知》第一條提出，要強化組織領(lǐng)導，各地要充分認識農產(chǎn)品電商工作對推動(dòng)鄉村振興的重要意義，切實(shí)加強組織領(lǐng)導，建立協(xié)調機制，統籌推進(jìn)工作開(kāi)展并規范落實(shí)。

　　在實(shí)際操作過(guò)程中，除了要強化農民利益保障，還要強化“粵字號”品牌建設。要進(jìn)一步發(fā)揮電商直播中對區域公用品牌建設的引領(lǐng)作用，注重通過(guò)宣傳“粵字號”品牌農產(chǎn)品，提升農產(chǎn)品附加值。加大電商銷(xiāo)售農產(chǎn)品品牌保護力度，規范品牌使用。鼓勵支持區域公用品牌農產(chǎn)品進(jìn)入直播間宣傳推廣。

　　嚴格把好直播農產(chǎn)品安全質(zhì)量關(guān)

　　《通知》還要求強化質(zhì)量安全監管，對直播營(yíng)銷(xiāo)的農產(chǎn)品，要嚴格把好農產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，做好品種選擇、田頭分級、安全檢測等貨源組織工作，保障人民群眾“舌尖上的安全”。堅決杜絕農產(chǎn)品電子商務(wù)只重“流量”，不顧“質(zhì)量”的行為。

　　同時(shí)，強化服務(wù)保障，推動(dòng)農業(yè)企業(yè)和物流企業(yè)的合作，降低運輸成本，做好電商直播銷(xiāo)售農產(chǎn)品的分揀、包裝、發(fā)貨等物流保障工作，降低流通損耗。督促供應商或農戶(hù)遵守質(zhì)量、時(shí)效等承諾，提高售后服務(wù)能力，妥善解決有關(guān)客戶(hù)投訴和糾紛。

　　廣東省農業(yè)農村廳要求，各級農業(yè)農村部門(mén)要加強人員培訓。對走進(jìn)直播間的人員進(jìn)行技能培訓，保障電商直播質(zhì)量，積極宣傳強農惠農政策措施。著(zhù)力培育既懂生產(chǎn)又了解市場(chǎng)的新農人，鼓勵和帶動(dòng)廣大農民運用手機在田間地頭、果園魚(yú)塘、牧場(chǎng)漁場(chǎng)等開(kāi)展電商直播，促進(jìn)手機成為新農具，直播成為新農活，數據成為新農資，農民成為“網(wǎng)紅”新農人。